追求品质化，这些品牌为了理想生活开始贩卖“生活方式”

　　编者按：当商业地产进入“存量时代”，作为差异化竞争的秘密武器，新兴品牌成为购物中心眼中的“香饽饽”。新兴品牌如何抓住市场机遇，为自身创造更多空间，进而被资本市场所认可；新兴品牌如何快速复制，创造更多的价值，成为新的行业思考…赢商网独家策划“度势立新 不负时代”2017中国体验式商业地产论坛系列报道，揭秘新兴品牌的未来发展趋势。　　　 

　　如今处于消费转型升级时期，正在从“以产品为中心”的消费社会向“以消费者为主导”的新一代消费社会演变。随着80、90、00后成为了市场消费的主体，消费者主权的再次崛起，新一代消费者的消费观念有了较大改变。　　 

　　年轻消费群体不再追求传统意义上的名牌，而是开始注重更能凸显个性和价值观的小众品牌，而相比高价位的商品他们更愿意挑选对的、符合自己的商品。新一代消费群体更加追求品质化，而消费体验也成为了他们挑选品牌的重要标准之一。　　 

　　生活方式集合店走“文艺风”路线，成为享受生活的不二选择　　 

　　为了迎合消费者新的消费需求，2017年零售商不断增加实体店的服务比重，比如提供咖啡和美容服务等，尽可能为消费者提供优质服务，满足消费者的消费体验感。塑造生活方式理念使一批生活方式集合店异军突起，这类集合店锁定特定消费群体，在售卖服饰产品之外，还会售卖文具、小件电子产品、食品等生活杂物，为他们提供全套系生活方式产品。　　 

　　生活方式类集合店成为目前的热门趋势，其中MUJI是被大家所熟知的品牌，它的集合店模式收到很多消费者的喜爱，在此模式下，很多新兴品牌应运而生。位于北京工体的algorithm算法是一家集餐饮、时装、首饰、家居用品于一体的生活方式集合店，时装区囊括30多个独立时装设计师品牌；家居配饰和首饰也是从世界各地尽情搜罗而来，极具简约风格。二楼餐厅的菜单上，不同种类美食都以世界各地不同城市来命名。　

（algorithm算法）

　　与此类似的是位于北京三里屯的Artemis，它也是一家集合了设计、家居、时尚、艺术、音乐、咖啡于一体的国际生活方式买手店，从产品到店铺设计均以北欧风格为主。朝阳大悦城也有一家人气网红店——Blanko，在朝阳大悦城悦界5F-35倾心开幕，这是一家集咖啡、法式甜品、家居、文具、独立杂志、艺术多元素于一体的生活方式线下体验店，你对美好生活一万种想象通通可以在这里找到对应。富力广场的HAY、致真大厦里的Dotcom Coffee、长楹天街的FIKA FIKA都是极具生活情调的集合店，采用北欧建筑风格，展现对简约自然生活方式的回归。　　 

（Blanko）

　　另一个受到消费者广泛好评的类型就是类似诚品、言几又、方所的书店集合店，它们以售卖图书为基础，为读者创造一个更具包容性、以体验式服务为核心的城市文化空间和概念工厂。　 

　　“物质+精神”是对生活方式充分的体现。位于朝阳大悦城的“单向空间”，原名单向街书店，介绍上写道：“致力于提供智力、思想和文化生活的公共空间。”这家概念书店在产品品类上不仅是售卖书籍，更注重的是能够带给消费者怎样的体验感，通过提供全套系的生活方式产品吸引消费者驻足，在物质和精神层面都可以“滋养”消费者，点一杯咖啡，选一本喜爱的书籍，坐在店里就可以享受悠闲的一下午。　

（单向空间）

　　独立品牌玩起跨界，顾客尽享生活乐趣　　 

　　市场竞争激烈的形势之下，竞争模式已经转变为品牌理念、品牌文化缔造的不同生活方式之间的竞争。在集合店力图提供一站式服务的模式之下，很多知名品牌也推出了联名款，邀请知名设计师或者艺人参与设计，将自己崇尚的生活方式理念贯穿进品牌中，获取竞争优势。近日据媒体透露，Timberland × Madness联名款即将上市，余文乐与Timberland联名合作，将自己的生活理念融入其中。

　　联名合作可以制造卖点，品牌跨界也已经成为了热门话题，很多知名品牌不满足于本行业的成就，玩起跨界销售。今年7月7日欧舒丹在南京德基广场开了全球首家“南法之光”旗舰店和“南法之光”慢咖啡馆，将品牌专柜与Cafe咖啡店合二为一。“南法之光”慢咖啡馆L’OCCITANE CAFÉ，主打的明星产品有欧舒丹卡布奇诺、晨曦玫瑰拿铁、普罗旺斯莓果冰等饮品和甜点，以颜值为卖点，价格普遍在35到45之间，悠享一段浪漫的南法慢时光。无独有偶，11月19日，科颜氏在北京“潮”地三里屯打造了大陆第一家Kiehl’s Café，K家的咖啡馆和护肤品一样人气颇高，经典配方 + 创意搭配，充分展现科颜氏的潮流态度，也带给消费者不一样的生活乐趣。　　

（“南法之光”慢咖啡馆）

（Kiehl’s Café）

　　为了跨界，品牌新创意层出不穷。优衣库又有跨界新玩法了，这次它跟日本出版社角川书店合作，推出了以优衣库的日常搭配为为题材的漫画《像这样穿衣服》，该漫画从 11 月 14 日开始在优衣库日本  app 上进行连载，每天更新一章。优衣库一直都不仅仅以“服装品牌”自居，它更想要传递出一种“舒适、自在”的生活方式。　　 

　　尽管“生活方式”是一个非常抽象的概念,但越来越多的商家开始挖掘它的营销价值。每个人都有自己的生活方式，在物质消费转变为精神消费的趋势下，如何抓住消费者的消费需求，突破同质化营销，引起消费者共鸣，已成为商家在竞争中制胜的关键点。

　　“2017年中国新兴零售品牌创新峰会”由中国零售商业大数据生态平台——赢商网、多牛传媒、汉博商业发起主办，将于12月14-15日在北京丽都皇冠假日酒店隆重举行。本届论坛，将以“度势立新，不负时代”为主题， 聚合资本市场的力量，挖掘优秀新兴品牌创业项目，彰显品牌综合实力，吸引拓展渠道！　　

　　大会期间将举办中国新兴零售品牌创新峰会、中国新兴零售洽谈展系列活动，独家发布中国首个利用商业地产及零售行业大数据平台进行专业测评的品牌榜单与购物中心榜单。鼓励创新，彰显榜样！同期还将举办2017消费升级下实体商业创新创业大赛，群星投资联盟，十大明星资本导师，50个项目海选出冠亚季军前三强。　　

　　最新动态请关注活动专题：http://huodong.winshang.com/2017brand/　　

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