新兴品牌缘何集中涌现武汉光谷K11购物艺术中心

——“度势立新 不负时代”2017中国新兴零售品牌创新峰会系列报道

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2017年11月28日19:28来自:赢商网华中站 甘心怡
核心提示:在今年11月2日,继香港、上海之后,全国第三家、华中首家第三座K11购物艺术中心在众人的期待中开业。

  编者按:当商业地产进入“存量时代”,作为差异化竞争的秘密武器,新兴品牌成为购物中心眼中的“香饽饽”。新兴品牌如何抓住市场机遇,为自身创造更多空间,进而被资本市场所认可。新兴品牌如何快速复制,创造更多的价值,成为新的行业思考···赢商网独家策划“度势立新 不负时代”2017中国新兴零售品牌创新峰会系列报道,揭秘新兴品牌的未来发展趋势。

  如今,商业的新鲜感开始向艺术元素进军,“艺术+商业”的这一模式越来越受欢迎。就在今年11月2日,继香港、上海之后,全国第三家、华中首家第三座K11购物艺术中心在众人的期待中开业。

 

  据了解,光谷K11购物艺术中心开幕围绕“流动的艺术馆”概念展开,打造“艺术主义”“潮流先锋”“未来生活”为核心的创艺之旅;并凭借其“高颜值”“高调性”“高品味”“高气质”的特点,迅速聚集大量人气,引领全新购物生活方式,成为武汉最新“打卡胜地”。

  华中首个购物艺术中心,光谷K11项目商业面积5.4万方,一共5层,拥有3300个地下停车位。馆内外还分布八件由国内外艺术家创作的艺术作品,供顾客近距离观赏体验。

  在这里,“艺术+商业”并不是单纯在商场内设置艺术装置或开放艺术展览那么简单。K11将自身的DNA设定为艺术·人文·自然,从一片哀鸿遍野的零售百货业中通过其独特的定位脱颖而出,将艺术与零售完美结合,用艺术带来人流,将艺术转化成实际的销售额。

  新兴潮流品牌汇集地

  为符合光谷K11购物艺术中心“时髦、雅致、轻奢”的定位,其在品牌的选择上也是慎之又慎。据统计,在光谷K11购物艺术中心引进的品牌中,25%的品牌为首入华中,30%的品牌为首入武汉,而首入光谷地区品牌数占比更是高达70%。

   

  光谷K11为武汉带来包括独有“首店”、“定制店”、自有“IP”在内的多个具有较强市场影响力的优质品牌,例如:  

  负一层的特色区域之欧洲小火车站式的咖啡博物馆Coffee Museum,精酿啤酒屋18号酒馆,发型时尚引领者Hair Code等。

  一楼的全国规模最大的一站式官方授权(奢侈品)体验店ATTOS,中国高端鲜花玫瑰品牌roseonly,设计感十足的Dyson等。

  二楼的武昌首家“最美书店”物外书店,汇聚世界设计潮品的文创综合零售店半句,打破传统摄影模式的海马体照相馆,意大利时尚文创品牌Campo Marzio,陶作手作体验店三浅陶社,手作体验制造饰品Augusmitu全爱工匠,木作体验式文创品牌作物zowoo,儿童体验式的Harry’s Kitchen哈里小屋,风靡美国专业儿童英语教育培训品牌Scholastic等。

  三楼的香港Broadway院线匠心打造K11专属的全国首家高端品牌百方汇影城,十二年专注匠造手工米粉品牌馋艺堂,唤醒早午餐All-day Brunch的美式餐厅Win House,日本拉面馆面屋武蔵,泰餐的新风尚的Asia Table喜桌,主打罗氏沼虾的主题餐厅罗氏十三活虾餐厅,“轻奢风”时尚饮品FreshT优鲜馆,主打海胆水饺的董鲜生等。

  此外,还有即将开业的UM、Adolfo Dominguez、COCCINELLE、奈雪的茶、Open Life和莫奈花园等网红品牌更是备受消费者瞩目。

  艺术与商业的融合

  在中国2017年新开业的购物中心中,像是展览、博物馆、冰雪体验中心、健康中心甚至动物园等纷纷进驻购物中心。开发商为吸引消费者,引进人流,可谓用尽全身解数。而K11则是以其全新“博物馆零售”模式在商业环境中异军突起,自带粉丝流量。

  其实不难想象,艺术与商业的结合并不像表面上的合并那么简单,更不是在商业项目简单的摆放一两个艺术品就能达到目的。而是在运营架构上通过很多艺术装置与项目的结合,在空间和色彩上的搭配与协调等其他方面充分向艺术聚拢,严格打造艺术型购物中心。让消费者工作之余在这样充满艺术和自然气息的环境中购物,享受体验。

  在光谷K11购物艺术中心内的一些特色区域也是人流聚集地。草本博物馆致力打造自然、有机、健康、绿色特点的特色区域。Herb Museum让自然、绿色贯穿于整个草本区域,外墙上铺满了“植被”,馆内的地面还有“草坪”,天然的绿色植被迎合了光谷K11“水·生命·循环”的设计主题。

  集休闲娱乐为一体的咖啡博物馆,造型独特,给消费者独特的购物体验。在这里亲眼观察咖啡植物的开花过程,自主挑选咖啡豆,品尝盆栽咖啡、手冲咖啡,参与咖啡体验课程,甚至DIY咖啡杯。

 

  都市农庄,充满创意,寓教于乐,陪伴每个家庭成长,让消费者在大都市也能体验种植的乐趣。

  2013年,在上海,国内的首个K11项目迅速走红,成为国内购物中心的学习标杆项目。4年后,在武汉,国内第二家,华中首个同样赋予了“艺术·人文·自然”三大核心元素的光谷K11,依然会坚持将艺术欣赏、人文体验、自然绿化与购物消费相互融合,致力于为大众带来前所未有的独特感官体验。

  在消费升级大背景下,市场需求瞬息万变,消费者的猎奇心理与感官体验的交织,“诱发”了大量新兴品牌专题阅读)的崛起,因其具备的社交化属性和休闲化属性,与年轻消费群体对生活方式和身份认同的追求不谋而合,兼具时尚标签属性,新兴品牌的兴起已成必然趋势。

  “2017年中国新兴零售品牌创新峰会”由中国零售商业大数据生态平台——赢商网、多牛传媒、汉博商业发起主办,将于12月14-15日在北京丽都皇冠假日酒店隆重举行。本届论坛,将以“度势立新,不负时代”为主题, 聚合资本市场的力量,挖掘优秀新兴品牌创业项目,彰显品牌综合实力,吸引拓展渠道! 

   大会期间将举办中国新兴零售品牌创新峰会、中国新兴零售洽谈展系列活动,独家发布中国首个利用商业地产及零售行业大数据平台进行专业测评的品牌榜单与购物中心榜单。鼓励创新,彰显榜样!同期还将举办2017消费升级下实体商业创新创业大赛,群星投资联盟,十大明星资本导师,50个项目海选出冠亚季军前三强。

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文章关键词:购物艺术中心
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