购物中心的新宠儿运动业态 集聚人气与体验两不误

　　在当下，全民健身不再只是口号，一些运动也不再像比赛那般专业遥不可及。随着大众接受运动的观念逐步深入，让消费者越来越青睐于个性、趣味、互动、主题场景化的消费场所。

　　而当体验概念在购物中心中不断盛行，商场内新型运动业态占比也随之增加。加上运动越来越娱乐化，娱乐也越来越运动化，一些运动娱乐品牌纷纷被引入后，创造个性化服务，为顾客不断带来“流汗式”的消费体验。不仅丰富了消费者的生活体验，也为购物中心吸引消费者，拉动消费力发挥了巨大作用。

　　常见运动业态的历史优势

　　一般来说，在购物中心最常见的运动项目是真冰溜冰场。在北方城市或许不觉得新奇，但对南方城市而言，这样的真冰溜冰场，以往也只能从电视屏幕上看到速度滑冰、花样溜冰等运动项目上看到，而位于购物中心的溜冰场则填补了南方人民的这一空白，这样的溜冰场已经成为商家积攒人气的利器。

　　此外，健身房也是购物中心的一项成熟运动业态。在当下的生活中，越来越多的人都处于亚健康中，因此人们对健康越来越重视，对健身的环境要求也开始提高。

　　而健身房以专业的私人教练、特色的装修风格、舒适的环境和多样的健身器材受到消费者的追捧。越来越多的健身房逐渐成为购物中心主力业态之一。

　　新鲜刺激的新兴运动业态

　　传统的攀岩本是登山项目的一种，属于户外的极限运动。但随着室内岩馆人工岩壁的出现，攀岩逐渐发展成为一种安全时尚的休闲运动项目。特别是在2016年国际奥林匹克委员会正式宣布在2020年东京奥运会新增攀岩等5个比赛项目，攀岩入奥后，更是为攀岩的推广带来新的机遇。

　　因此，近年来，人工岩馆也陆续进驻购物中心，既为购物中心赚足眼球，又能让消费者能亲身体验这种刺激感十足的运动。

　　在2008年的北京奥运会上，自中国选手何雯娜在蹦床项目中夺得金牌后，蹦床这一项运动项目在国内开始被大众所了解。

　　据悉，蹦床是一项运动员利用从蹦床反弹中表现杂技技巧的竞技运动，属于体操运动的一种，素有蹦床有"空中芭蕾"的美称。早期，在美国，它是一种几乎没有年龄限制，男女老少均可参与的运动项目，一般的家庭都会在家自备一个蹦床设备，供家人特别是孩子玩耍。当其在进入中国后，也开始了它的风靡之路。其陆续进驻各大购物中心，国内男女老少纷至沓来，体验这空中的快感。

　　早在1万年前的中石器时代，人类就发明了弓箭来狩猎捕鱼，后来又衍变成战争的武器之一。如今，弓箭作为人们喜欢的体育运动项目继续保存了下来。

　　而在我们的生活中，为体验这种百步穿杨的成就感，越来越多的射箭馆搬进购物中心，让大众不仅能在一些赛事中看到弓箭，也能亲自体验这百发难中的射箭运动。

　　据悉，丁车最初出现于二十世纪五十年代的美国，后来，被传到其他多个国家。而该项目的兴起在国内已有20年历史，是国家体育总局一直重点发展的项目内容。

　　在多数人心中，一般卡丁车一项在户外的大型运动，而当购物中心与卡丁车结合，则颠覆了众多人的想法，但这绝不会影响消费者对室内卡丁车的喜爱。

　　篮球一直都是极受大众欢迎的运动项目，从学生族到上班族，这一项目似乎没有年龄跨度，极受喜欢。但可惜的是，其很少选择与购物中心合作。

　　而随着购物中心的升级调整，这类带有黑人文化、纽约文化的街头篮球被引进购物中心，带来的不仅是高人气，还有巨大的潜力消费。

　　今年，还有一项新型运动业态极受消费者喜爱，也就是最具飞行体验的风洞。

　　从专业的角度来说，风洞发端于空气动力学，它是以人工的方式产生并且控制气流，用来模拟飞行器或实体周围气体的流动情况，常常用于飞行器研制过程中的试验、宇航员模拟失重训练等领域。

　　但近年来，风洞技术逐渐出现在娱乐领域，例如电影大片中的飞行，大型舞台秀的风暴效果呈现等。如今，风洞已成为国内外大受欢迎的娱乐运动之一。

　　未来更多新兴运动业态涌进购物中心

　　随着越来越多的购物中心纷纷引入运动业态品牌，还有一些具有游艺娱乐性质的运动娱乐业态也成为购物中心用来打造差异化的利器。

　　业内人士曾预测，由于2017年亚洲冬季运动会、2018年的韩国冬奥会以及2022年的北京冬奥会的临近，或将掀起一阵“冬季项目热”，如滑冰、滑雪等。这一趋势也为购物中心对运动业态的选择提供了又一方向。

　　在国外迪拜的阿联酋购物中心，就有着世界最大的400米滑道滑雪场，并成为集居住、购物、娱乐休闲于一体的巨型综合体的一部分。

　　大型室内滑雪场将从阿联酋沙漠里的梅丹赛道延伸至世界最高的哈利法塔，预计耗资合约422亿元人民。首期项目将在2020年阿联酋世博会之前完工。该项目还将建造世界上最高的塔式建筑(高711米)、水高达420米的音乐喷泉、大型购物中心、一座有350个房间的酒店和码头。

　　当人们健康生活意识增强后，运动在生活中的地位越来越被人们看重，未来将会有良好的市场前景和表现。作为商业项目方，也应多学习国外发达国家的优质运动业态，根据市场发展趋势，引进更多新兴品牌。

　　赛事运动生活化

　　其实不难看出，以上这些运动项目均是由赛事运动演变而来，而这些赛事运动并不是像想象中那么困难，普通的大众也可以做到。在赛事上我们为运动健儿呐喊助威，在生活中我们也能亲自体验运动的不易与健康。换言之，赛事运动的简单化、生活化为大众消费者带来了更多的新鲜感。

　　就某种程度上来说，传统购物中心在自身的调整升级中，需要新的“刺激点”触动消费者麻木的消费神经。如今，基本物质需求早已获得满足，如何将消费者对生活的感受、互动融入日常消费，是大多数商场突围的关键之一，也是项目运营引流、盈利的突破口。

　　在国务院引发《全民健身计划（2016-2020）》的计划中指出，到2020年中国体育产业总规模将超过3万亿，每周参加1次以上体育锻炼的人数达7亿。这庞大的数据基础，为运动娱乐产业发展提供有效的市场空间。

　　可以预见，未来的体育运动与商业的结合，将会掀起更大的波澜，为市场创造更多价值。