从新生到开启自身2.0时代 这个购物中心只用了一年

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2017年12月30日20:41来自:赢商网福建站 郑凌杉
核心提示:一年,时间虽短,但365天的日夜流转,却足以让人体验四季轮回,也足以让一个新生的商业项目逐步开启属于自身的2.0时代。

  一年,时间虽短,但365天的日夜流转,却足以让人体验四季轮回,也足以让一个新生的商业项目逐步开启属于自身的2.0时代。 

  12月24日,在开业满一周年之际,福州名城中心“潮玩花young 魔fun圣诞”周年狂欢如期而至。活动当天,10万人相聚东江滨名城中心,共同度过了一个浪漫的平安夜。在夜晚周年狂欢趴上,更是特邀了国内知名魔术大师David以及他的团队前来祝贺,精彩绝伦的表演吸引了众多粉丝围观,将庆典氛围推至了高潮。  

  打造41万方商业旗舰

  开创福州东江滨商业新时代  

  名城中心是名城集团首个深耕福州东部新城的大型商业综合体项目,是福州东江滨2300亩名城版图上崛起的商业地标。项目总建筑面积41万平方米,是集商业、SOHO写字楼、超六星级酒店、高端住宅等功能于一体的城市综合体。其中商业面积12万平方米,由南区、北区和1881风情街组成,共配备2000多个停车位。

     

  2016年12月24日,随着AOE MALL全球商品直供中心、J大侠中华料理、幸福蓝海国际影城、Bravo永辉精品超市、童年乐园等主力店的盛大开业,12万方的商业综合体名城中心正式对外亮相,开创了福州东江滨的商业新时代,也开启了福州自贸区商业新格局。

  调业态、办活动、重体验

  一年蜕变秘籍多  

  从开启福州自贸区商业新格局,到满“周岁”庆典吸客无数,名城中心这一年的成绩单颇为亮眼。项目北区年营业额达2亿元,客流量突破800万,日均客流可达2万次,节假日3万人次。而这一路走来,能取得如此成绩,与其不断求新求变的经营理念不无关系。  

     新业态:“她经济”与AOE MALL唱主角  

  在业态组合调整上,为了顺应市场变化,给消费者带去更为优质的购物体验,名城中心在上海商管总部的指导和统筹下,于今年5月份启动了品牌升级调整计划。首轮品牌升级后的北区1-2楼也于今年12月1日陆续与广大市民见面,名城中心也自此开启属于自身的2.0时代。  

  在一楼,名城中心开始着重“她经济”,在原有case study轻奢馆、彩咖的基础上,引进了拉夏贝尔、莫丽菲尔、芭依璐、sapgale熙+、蔓诺蒂、三彩、爱棉说、阿黛尔、佳瑞名媛、速购、翎品内衣、柏拉图女装、艾诺丝雅诗、谷邦L+、丽雪、ZC女装、木茜格、诺曼琦、米祖等服饰品牌,以及梦祥银、天王表、金雅诗、香奈儿美甲等知名品牌,并在业态类别上调整为以服饰、化妆品、首饰、精品等女性关注的零售业态为主,这不仅加大了目标客群的粘性,也大大提高了项目的可逛性。

  除此之外,位于商场1-2楼的AOE MALL也以精品超市和电商保税体验馆的全新面貌移至二楼,并以一站式体验世界风情和时尚消费文化的全新形象对外呈现,给了周边居民和办公人群截然不同的“海淘方式”。   

  据悉,调整后的AOE MALL也更加着重 “体验中心”的经营理念,除了直采日韩、欧美、港台等数十个国家与地区近万款进口商品之外,还以跨境电商O2O体验、情景式体验为主题,精心打造进口水果区、跨境电商保税展销区、国际名酒庄红酒展示区、美妆造型区、育婴亲子乐园、会员俱乐部、咖啡茶座等体验区,并定期主办各种主题的会员派对和专属节日,打造一个交互、共享、品质的精英生活社交圈。  

    

  可以说,在此购物,消费者不仅可以体验场景式购物的乐趣,还能无需走出国门便能买到正品低价的海外名品。这无疑满足了中产阶级时尚、健康、高品质的日常消费需求。 

    趣活动:月月有主题 周周有活动 

  当下,“千人一面”的业态组合已不足以成为购物中心的核心人流引擎,消费者来购物中心的目的也不再是为购物而购物,而是在购物的同时在活动中与商家形成互动,浸润自己的情感。

  而对于名城中心而言,如果说这一年的业态创新和品牌调整是其发展的根基,活动的打造则是其创新的枝干。因此,名城中心在活动的打造上同样不遗余力。  

  营销活动上,名城中心秉承月月有主题,周周有活动的理念,在北区定期举办各类亲子课堂、特色市集、文艺汇演、艺术展览等文化艺术活动,并结合传统节日举办大型主题展览,为社区居民提供一站式休闲娱乐场所。而1881风情街除设置街头篮球场外,还布置浓厚百老汇风格的美陈互动点,同时定期举办街头篮球赛、嘻哈狂欢夜、HIP-HOP音乐节、涂鸦文化节等潮流活动,成为福州年轻一族潮、酷、炫的娱乐圣地。  

  

  例如,12月17日由马尾区团区委、教育局等政府单位主办的马尾区速度轮滑邀请赛便在名城中心星光篮球公园举行,活动当天不仅吸引了一众轮滑爱好者报名参赛,还引来不少观众驻足围观,为项目赚足了人气。   

   优体验:物业、会员系统、智能服务、景观齐升级

  除却业态和活动上不断创新,名城中心还在物业服务、智能化建设、会员体系搭建等方面提升顾客的消费体验。   

  • 景观优化上,名城中心在1881整个外立面加装了幻彩LED灯饰,并在项目西边的儒江西路打造“火树银花”景观带,在绿化树加装节能环保的LED灯。一到夜晚,整条儒江西路呈现“满天星”般的景观,与外立面七彩变幻的灯光相得益彰,营造出浪漫、璀璨的夜景,这里已成为东江滨夜景的一大亮点。同时,名城中心还把街头篮球场搬进购物中心,给消费者提供了又一个休闲娱乐的好去处。

  

  • 在智能服务上,名城中心停车场现已开通线上支付功能,只需关注项目服务号便可以实现微信支付,这也是马尾第一个可以实现无现金缴费的购物中心。不仅如此,项目还配有2000多个停车位,G层设有HELLO KITTY主题的女性停车位和特斯拉超级充电桩,为有车一族停车提供了极大的便利。   

  除此之外,为了加强消费者的购物体验,名城中心还特意聘请了专业的物业团队,并在周年庆期间积极筹备会员注册。

  二次升级

  一站式休闲娱乐中心初成型  

  当然,正如罗马并非一日而就,对于一座购物中心而言,它的成长与蜕变也绝非一次调整和变革可以实现。 

  据项目相关负责人介绍,明年1月份,名城中心将对项目北区进行第二轮的调整。  

  •  有感于儿童业态在购物中心地位的日渐提升,在儿童业态方面,名城中心三楼将在原有的基础上继续引入儿童主题游乐园、儿童培训、儿童体验类品牌;
  • 四楼则引入知名的连锁餐饮品牌,重点满足家庭消费需求来深耕餐饮业态;
  • 五楼将多个体验式业态有机地融合在一起,全面打造集运动、休闲、娱乐于一体的主题街区,与一站式社区休闲娱乐中心,全方位配套社区需求。   

  而明年的5月份,南区除了现有的福建最大黄金珠宝交易中心和菲特力健身会所之外,新引进的金泰源养生会所和米乐星KTV娱乐业态也将陆续开业,丰富消费者休闲生活。  

  不仅如此,为了吸引90后甚至00后等年轻群体来此消费,这一年,名城中心还别具匠心地打造了城中达人社交聚集地——1881风情街。   

  据悉,目前1881风情街中日本官方正版授权Bonbons HELLO KITTY主题咖啡馆、国际一线潮流品牌集合店·嚣、星巴克、肯德基、屈臣氏、大喜牛潮汕牛肉火锅等深受广大年轻人喜爱的品牌已陆续进驻开业迎客。

   

     

  而明年的10月份,伴随着街区的全面开业,adidas、nike 和 仓世界精酿啤酒屋、香天下、海鲜姿造、妈妈的菜等知名品牌也将相继开业。可以预见,落成后的名城1881风情街将汇聚潮流服饰、人气酒吧、特色餐饮、主题咖啡店等时尚品牌,成为造福州又一时尚新地标。

  - 后记 - 

  历经一年的升级蜕变,如今名城中心北区首轮品牌升级已完美落地。而未来,深耕福州东江滨的名城中心将继续秉持坚持做区域特色,用心做服务,不断创新的理念,对项目的整体商业氛围进行升级,持续完善消费者购物体验,提升消费者权益,让项目真正成为一站式吃喝玩乐购聚集地!

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文章关键词:名城中心 大名城 屈臣氏
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