明星都爱的运动潮牌Champion 4个月连开5店加速在华布局

　　时尚运动风已经强劲地刮了不止一两年的时间，它们来势汹汹，却又赢得一大批忠实粉丝。中国的潮牌市场正迎来一个前所未有的加速度阶段，据统计，潮牌的潜在消费者主要分布在一线城市和新一线城市中。

　　不过今天新店商研习社要介绍的这个再次“复兴”的潮流运动品牌，却已经有近百年的历史。

　　被抄袭却造就了二次崛起？

　　2015年，火爆的高级成衣品牌Vetements抄袭恶搞Champion的品牌Logo，Vetements将一件印有“Champion”字样卫衣上的字母C改成自己品牌的字母V。没想到不但没有被告，这股恶搞风反而带动了Champion得到业界极大的关注，知名度二次崛起，也算是抄袭中的成功案例之一了。　　 

　　但比起Vetements这位时尚界的新人，Champion早在1919年就已经成立，是个已有近百年历史的美国运动品牌，这个在美国家喻户晓的“老”品牌就这样一夜之间又火了起来。

　　Champion旗下有运动及休闲的男女服装配饰系列、童装系列及周边产品。品牌以基本款为核心力量，基本款服饰普及度几乎无人能及，连美国哈佛大学、密歇根大学等多所名牌大学的校服，也是出自Champion设计和生产。以运动品牌起家，90年代成为NBA的服装赞助商。上世纪70年代，Champion在大学校园和美军中积攒了大量人气。

　　中国5家门店，加速布局在华市场

　　为了满足消费者越来越多的需求，Champion一直在创新研发新的技术和设计，推动了整个运动产品领域的革新。标志性的C字母，似乎代表了一种美国文化，一直在运动界和潮流界之间风生水起，带着实力和运气朝着潮牌方向在发展。

　　Champion目前在全球多个国家和地区都早已开设了多家专门店，但却迟迟没来中国内地市场。2015年，首先登陆天猫开设官方海外旗舰店，试水线上销售；一直到2017年9月份，于杭州大厦开了中国内地首家实体门店。　　 

　　4个月连开5家店，其他4家分别位于深圳万象天地、西安中大国际商业中心、哈尔滨松雷南岗中心和杭州远洋乐堤港。这或许意味着champion（需求面积:80-150平方米）正式拉开在华的市场布局。

　　Champion四季度录得15%的有机增长，是其母公美国服装集团Hanesbrands Inc.实现连续增长的主要推动力。该集团以Champion的全球业务、全球在线、全渠道销售以及品牌建设投资为核心。

　　在Champion潮牌效应的带动下，集团的运动业务录得4.277亿美元的收入，同比增幅8.7%，全年增幅3.3%至16.543亿美元。

　　一切都为了迎合千禧一代

　　近年来潮牌运动风的持续流行，所有潮流运动品牌无一例外都想尽办法要迎合千禧一代。它们不仅开设线上购物网站、线下实体店、找明星代言.....更重要的手段是要在设计上不走寻常路。而这批追求个性、彰显自我的最具消费能力群体，对时尚的感知度和忠诚度都超乎想象。　　 

　　看多了千篇一律的潮牌，千禧一代就是愿意为“大胆创作”来买单。虽然相比起Supreme、Vetements、OFF-WHITE等人气高涨的高街潮牌来说，Champion还不至于到需要疯狂抢购的程度，但品牌的亲民价格和百搭款式更受到年轻一代的喜爱。　　 

　　然而一件Vetements连帽衫售价700美元，一件Champion却只卖几百元人民币，后者性价比之高，自然也赢得了不少年轻粉丝，不过后来也促成了双方正式的联手合作。

　　看起来低调稳健的Champion，其实一直以来都拥有超前的经营理念，营销手段也是值得借鉴的：

　　*联名套路 　　 

　　联名系列可以简单解释为品牌之间为了稳步双赢而推出的“LOGO X LOGO”联名款。Champion的合作对象真的是多到数不清，而且都不简单，除了上面提到的Vetements，还有Supreme 、Stussy 、BEAMS 、EVISU 、OFF-WHITE、AAPE......

　　*明星带货 　　 

　　Champion被国人熟知，大都起源于潮流人士、明星们对其的钟爱，比如Kendall Jenner、Rihanna、吴亦凡、杨幂、李宇春、宋茜等，都曾穿着该品牌出席在各种场合。一直以简约风格著称且根植大众的Champion也有了向中端或高端时尚迈进的趋势。

　　*开快闪店

　　去年，Champion在杭州大厦开设首店期间，为了大力推广品牌在国内的知名度，也设立了快闪店，售卖品牌的基本款、经典款和复古款产品。