广州友谊:折戟异地 老字号的守与变

——广州百货镜像

分享到:

2018年03月06日16:32来自:赢商网 王卓峰
核心提示:这家广州老牌百货如果重新焕发新生,再大牌最终也会不敌层出不穷的“小鲜肉”。

  关于“1959年”广州百货业这一时间彩蛋,如今的80、90后都难以猜到。这一年,广州友谊商店就以仅有的600平方米营业面积,在广州南方大厦迎来开业。   

  彼时,广州友谊走的是高冷路线,服务对象是外宾、华侨、台湾同胞、港澳同胞及随同一起的国内亲友。随着时代发展,这家门店于1978年迁址到环市东路,并对所有人开放,成为当时国内最高档的百货商店。   

  半个多世纪以来,广州友谊商店从当年一个特供商店,到本地4店扩张,3店落子外地,逐渐变身“高级连锁百货”。   

  虽然顶着广州本土高端百货的“光环”,广州友谊在时代的洗礼下,也不得不面临百货行业的困境。在电商冲击、传统百货式微、新零售与新体验业态夹击下,广州友谊外地3店先后“退场”,业绩连年下滑,渐露疲态。   

  从经历百货零售行业的高速发展时期,到如今消费需求亟需创新转变的困难时期,紧守大本营的广州友谊,目前在广州仍保留4家门店,精耕与求变成为了一道“必选题”。   

  而不可否认的是,坚守百货行业,广州友谊这个“金字招牌”仍然是广州这座城市最贴切的一个注脚。

  “老字号”的“水土不服”  

  扎根广州58载的广州友谊,在本土百货行业中是不折不扣的“老字号”。   

  1978年,广州友谊在环市东开出了第一家门店,其定位为高级百货商店。赢商网翻阅该公司历年财报了解到,早期广州友谊环市东店的销售额占集团比例甚至高达98%。   

  为分散经营风险,广州友谊一直尝试多元化发展并开拓新店。而后,广州友谊不仅在广州市场开出友谊时代店(现已转型奥特莱斯)、正佳店以及国金店,也将扩张触角伸向中山、佛山和南宁(这三门店已先后关闭)。   

  随着本土零售业竞争越来越激烈,要想发展,只守一个广州市场远远不够,于是广州友谊采取了“立足广州,拓展华南,面向全国”的发展战略。   

  不过,“走向全国”似乎看上去很美,但“水土不服”的事实不能被忽略。   

  2003年,广州友谊首次异地扩张试水中山,但自开业以来经营不佳,销售业绩始终未达预期,开业以来累计亏损达562.52万元,最终该店于2005年结业。   

  尽管开局受挫,但广州友谊并未打退堂鼓,并先后在佛山、南宁开设门店。  

  2011年,广州友谊进驻佛山,不到三年间共亏损5197万元。2014年,广州友谊决定关停佛山店,并提前终止租赁关系。   

  2016年,友谊南宁店在租赁到期的情况下宣布结业。该店于2007年7月开业,面对近年来新兴购物中心的竞争以及电商夹击下,也因亏损而难以为继。  

  如今,异地折戟的广州友谊不得不退守大本营,仅保留广州4家门店,经营面积约14万平方米。   

  “归根结底还是广州本土百货的规模太小,友谊和广百都只有几十亿的年营业额,就像一艘小船,无法在全国的商业汪洋中与王府井、银泰等百货航母对撼。”广东财经大学商贸流通研究院院长王先庆向赢商网如是说。   

  王先庆还认为,广州与外地商业氛围的差异,是使本土百货企业异地扩张“水土不服”的另一个重要原因。  

  连年下滑的“成绩单”  

  门店外拓并不能为广州友谊带来业绩的增长,相反,生意冷清的佛山店、南宁店相继叫停,也成为广州友谊近年来运营业绩连年走低的一个缩影。   

  赢商网梳理发现,在2012-2016年,广州友谊总营收分别为44.6亿元、40.92亿元、33.62亿元、28.04亿元及26.97亿元。其中,总营收在2012年达到历史最高峰,此后四年开始持续下降,降幅依次为8.26%、17.83%、16.60%、3.82%。  

  与之相对应的则是持续下滑的净利率。广州友谊在2012-2016年,净利润分别为3.82亿、3.09亿、2.62亿、2.29亿及2.27亿,同比增幅为3.96%、-19.06%、-14.96%、 -12.80%及-0.99%。

   

   

  资料来源:企业公告 

  制图:赢商网   

  不难看出,定位高端百货业的广州友谊近年面临着较大经营压力。   

  对此,广州友谊将业绩下滑的原因归结为,“主要受国内经济下行压力加大、中高端消费持续承压,零售新网点、新业态、新渠道的竞争分流加剧等因素影响。”  

  要缓解经营压力,广州友谊也采取了一系列措施。  

  通过关闭经营不善的门店,广州友谊不仅在广州大本营打起“一店一策”的“独门战”,更要通过募资百亿“联姻”越秀金控打一场“翻身仗”。

  2014年12月8日,广州友谊首次公布非公开募股方案,也正式启动整体收购越秀金控的计划,随后在2015年10月获证监会批准。   

  直至2016年4月9日,广州友谊发布公告称,公司已支付完毕100%股权转让款,涉及交易金额约为88.3亿元,正式成为持有越秀金控100%股权的唯一股东。   

  历时一年多,广州友谊收购越秀金控顺利完成。这也让广州友谊开启“百货+金融”双主业模式,加快推动战略转型。   

  通过资本市场的一系列运作,广州友谊不仅在2016年止住颓势,此后更迎来转机。  

  据广州友谊公布的2017年上半年业绩报告称,公司整体实现营收12.10亿元,同比下降4.21%,但净利润1.19亿元,同比增长18.83%,盈利水平实现了止跌回升。   

  在金融资产的注入后,广州友谊的“成绩单”在国金店上得到了市场的检验。   

  随着越秀房托的介入,此前业绩连续多年下滑的广州友谊国金店已从2016年第四季度起实现营业的正增长。而2017年上半年该公司财报显示,广州友谊国金店期内营业收入达到5.17亿元,同比增长8.3%。

上一页 12下一页
原创声明:凡本网注明稿件来自“赢商网”的所有文字、图片稿件,版权均属赢商网新闻频道所有,任何媒体、网站或个人未经本网协议授权不得转载、链接、转贴或以其他方式复制发表。已经本网协议授权的媒体、网站,使用时必须注明稿件来源:赢商网,违者本网将依法追究责任。
相关阅读
广州友谊国金店持续引入体验式业态 业绩已开始回暖
国金天地开业1周年:广州友谊拟投1000万升级 陶陶居5月底开业
广州友谊国金店撤出西塔?官方双双否认,称正在转型
国金天地开业将满1周年 携手广州友谊打造精英生活新地标
友谊商店面积或再被压缩 广州珠江新城为何难容百货?
×扫描分享到微信