厦门SM城市广场挖掘“美妆经济” 百货区启动美妆升级改造

　　消费升级时代，无论是商业运营商还是品牌商都在不断的调整升级。对于购物中心而言，近几年的创新除了着力在商场的场景颜值外，其对场内的业态组合也在不断的调整。面对这样一个注重颜值的时代，购物中心对“美妆经济”的布局逐步增加。据赢商大数据中心监测数据显示，2017年上半年北上广深的购物中心的化妆品品牌店铺数达2246家，覆盖数百个品牌。

　　纵观福建市场，购物中心对美状业态的调整也逐渐开始。继厦门中华城美妆Mall揭幕后，厦门SM城市广场也正式启动百货区美妆升级改造，为国际一线美妆提供更大的空间与形象展示。据报道称，美妆品牌将以独立旗舰店的姿态全新亮相，这也将为SM城市广场的首层提档带来更具满足感的购物体验。

图片来源：厦门前进

　　据了解，目前，SM城市广场吸引了厦门第二家Estee Lauder和厦门第三家CHANEL、Lancome、M·A·C助阵，现有品牌Dior、Benefit、Biotherm、SK-II、Kiehl‘s、L'Occitane、FANCL、LANEIGE等也将逐步升级。业内人士表示，SM此举将成为继嘉禾巴黎春天和中华城之后，厦门第三大美妆地。

　　自2001年开业以来，SM城市广场在运营中不断调整升级，除了在品牌方面适时调整外，2017年，主打“绿色”主题的“食里氧场”特色主题美食区开业也成为了该项目的又一升级成果。如今，SM城市广场又逐步开始挖掘“美妆经济”，对此，SM相关工作人员表示，面对消费升级迅速加快，商业多变的市场环境，项目的运营更需通过不断的创新以适应市场的变化，这样才可能实现在激烈的竞争中立于不败之地。