玩时尚拼颜值 福建购物中心掘金“美妆经济”

　　据国家统计局数据显示，2017年全年社会消费品零售总额为36.62万亿元，比上年增长10.2%。其中化妆品零售总额达2514亿元，同比增长13.5%；而据历史数据显示，2015年和2016年全国化妆品零售总额较上年增长均为个位数。业内人士认为，自2013年来，化妆品零售总额增速每况愈下，经过近5年深度调整后，2017年该数据升至5年来最高位，这得益于高端美妆消费的持续增长。

　　美妆行业的强劲复苏，吸引着购物中心纷纷加码化妆品类业态。据赢商大数据中心监测数据显示，2017年上半年北上广深的购物中心化妆品品牌店铺数达2246家，覆盖数百个品牌。而纵观福建市场，高端美妆品牌进驻购物中心也逐渐成为趋势。赢商网福建站走访厦门中华城、厦门SM城市广场、福州东二环泰禾广场发现，商场内都引进了不少国际知名美妆品牌。

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　　福建购物中心掘金“美妆经济”

　　·中华城打造“美妆mall”

　　作为厦门中山路的地标性商业建筑之一，中华城在近几年的不断调整与升级中，形成了厦门首个国际化妆品MALL与轻奢品牌组合、人气餐饮配合时尚潮牌的业态组合。

　　2015年，中华城引入了第一个化妆品品牌——科颜氏，2016年元旦又开设了兰蔻柜台。随后，众多国际大牌陆续进驻中华城。截止到2018年3月，中华城已引入Dior、origins、SK-Ⅱ、CHLOE、CHANEL、LANCOME、M.A.C、SHU UEMURA、SULWHASOO等17个国际一线大牌，在南区商场一楼形成了美妆区。这不仅让这些国际大咖变的触手可及，更为中华城增添了“美妆mall”的标签。

　　据厦门中华城副总经理陈佳菁介绍，中华城还将陆续引进雅诗兰黛、阿玛尼、CPB等6-7个国际大牌，今年5月，Givenchy全中国首家化妆品专卖店，也将在中华城揭幕。

　　·SM城市广场百货区进行美妆升级

　　无独有偶，厦门SM城市广场今年也正式启动百货区美妆升级改造，为国际一线美妆提供更大的空间与形象展示。据悉，目前，SM城市广场吸引了厦门第二家Estee Lauder和厦门第三家CHANEL、Lancome、M.A.C助阵，现有品牌Dior、Benefit、Biotherm、SK-II、Kiehl‘s、L'Occitane、FANCL、LANEIGE等也将逐步升级。据悉，升级后的SM百货美妆区将于4月26日全新亮相。

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　　·东二环泰禾广场加码美妆业态

　　再放眼福州，东二环泰禾广场内也不乏国际美妆品牌的身影。LANCOME、M.A.C、Kiehl's、Estee Lauder、fresh均在东二环泰禾广场西区开出了专卖店。据相关人士透露，东二环泰禾广场计划在引进多个一线化妆品牌专卖店后，在场内一楼形成一个高端化妆品专卖店集群区域。

　　美妆业态助推购物中心业绩增长

　　据赢商网大数据中心调查显示，成都万象城、重庆北城天街、西单大悦城等标杆购物中心，均在2016年以独立店铺形式打造一站式化妆品体验专区，提供更为丰富的化妆品品类，旨在通过美妆的吸客效应来聚拢购物中心的人气。可以说，美妆已悄然追赶快时尚，成为购物中心零售招商新宠。

　　业内认为，购物中心引进美妆业态，不仅能满足年轻消费者不断升级的“颜值”体验，带动与化妆品相关的其他时尚零售业态的发展，更有助于吸引“爱美”的消费者，贡献业绩增长。相关行业统计数据指出，在化妆品方面经营出色的面积10万㎡上下的购物中心、百货，一年化妆品单品类可以为其贡献2-4亿元的销售额。

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　　据陈佳菁介绍，2015年中华城刚引进美妆业态时，化妆品区的业绩并不如人意，兰蔻进驻商场的第一个月，业绩只有50万元，远低于指标。但此后，这一状况随着Bobbi Brown、CHANEL、SK-II等品牌的引入，高端化妆品消费氛围日渐浓郁而开始有所转变。而如今，在过去的3年，中华城化妆品业绩几乎保持翻倍增长的速度，2017年的中华城化妆品品类整年业绩已经接近1亿元。陈佳菁透露，预计2018年增幅将超过50%。

　　而同为厦门地标性商业项目的SM城市广场，虽然今年刚着手美妆业态的升级，但从引进的品牌可预见，未来以独立旗舰店的姿态全新亮相的美妆品牌，将为SM城市广场的首层提档带来更具满足感的购物体验。业内人士表示，SM此举将让该商场成为继嘉禾巴黎春天和中华城之后，厦门第三大美妆地。

　　美妆品牌开启多元化创新营销

　　据InMobi发布的《2017化妆品行业移动营销洞察报告》数据显示，2016年中国化妆品零售交易规模达到了5830亿元，增长率达到了20.4%，而预计到2018年，这一规模将超过8000亿元，国内化妆品市场已稳步进入成熟期。

　　美妆行业的前景盎然，使得购物中心掘进“美妆经济”已然成为趋势。另一方面，面对当下消费模式的不断升级，进入中国的美妆品牌开始尝试着更多元、更开放的跨界和创新营销，以充分融合年轻市场的需求。

　　在互动体验方面，东二环泰禾广场Estee Lauder门店内就上线了AR试妆功能，该技术通过手机或网页帮助用户在线上方便快捷地进行试妆，为消费者提供更直观逼真的试用体验。据了解，目前，经过全新升级的屈臣氏SM城市广场店也推出了“Style Me来彩我”服务，这同样是借助最新的AR技术，顾客只要坐在平板电脑前就可进行“虚拟试妆”。

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　　在营销活动上，中华城就曾尝试跨品类联合的营销。例如，在2017年度全品类参与最大型的活动中，化妆品就创造出36小时业绩达到500万元的成绩。此外，中华城今年还推出“美妆节”等营销活动，创意营销可谓多种多样。

　　有专家表示，现在商业的竞争更多的是集多种体验的价值观、生活态度观及生活理念的竞争。随着消费者主权时代的到来，消费者更多的是通过消费过程中的产品体验感来建立个人对产品及新品牌的印象。尤其在化妆品领域，专业美妆店的整体环境形象带来的专业性与信任感、高品质的品牌感、体验型服务的贴近感，才能真正打动和占有消费者。