实体书店借新模式逆袭 西西弗、言几又持续布局厦门

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2018年05月08日15:02来自:赢商网福建站 星艳玲
核心提示:近两年,厦门实体书店数量不断增长。西西弗、言几又今年都将有新店在厦门开业。

  近几年,随着人们生活水平的提高,新中产的崛起,越来越多购物中心都逐渐加大对文创业态的占比,争相引入人气高的文创品牌,一方面可以为商场增加客流量,另一方面可以通过文创品牌增加消费者的体验感,提升商场的格调,打造实体商业的软实力。

  比如,书店就是代表之一。据赢商大数据中心发布的《2017年度文创品牌TOP50》榜单显示,书店品牌受关注度最高。

  从最初的哀鸿遍野,到如今被各大购物中心奉为新宠儿。书店行业的变迁发展,让我们看到了未来的消费趋势——精神共鸣、生活方式、多种业态融合、体验空间。

  在这其中,诚品书店算得上是开创新型书店商业模式的鼻祖,随后言几又、联合书店、方所、1200bookshop等新兴品牌也开始升级书店的商业模式,分割复合书店市场。

  然而,这些新品牌中,在过去的2017年,只有言几又、西西弗专题阅读)在全国的布局发展较快,成为复合书店的头部品牌。在《2017年度文创品牌TOP50》榜上,西西弗书店、言几又位列第一、二位。

  以福建市场为例,近三年,西西弗、言几又相继入闽开店。据赢商网福建统计,截止目前,西西弗在福州、厦门两地开了4店;言几又·今日阅读在厦门开了1店。

  2018年,西西弗书店计划开店80家。赢商网福建站获悉,西西弗今年将有新店在厦门开业,分别是厦门国贸金融中心·美岁城店、厦门中华城店、厦门天虹五缘湾购物中心店。

  另外,言几又亦继续在厦门拓展。言几又·今日阅读厦门第二店入驻宝龙一城,福建首家言几又方寸店进驻磐基名品中心。另外,也有消息称厦门华润万象城将引入言几又,具体详情还待披露。不难看出,言几又在福建选址偏爱厦门,福州、泉州等地皆未入驻。

  纵观福建,厦门一直被视为文艺圣地,这与其多种多样的书店不无关系。根据厦门市出版发行协会提供的数据显示,去年全市有400多家注册书店,以食杂、文具等为主业务的兼营商店占据50%,以书为主要业务的实体书店约200家。其中,国营约60家,民营约140家。

  近两年,厦门实体书店数量不断增长。究其原因,除了政府的大力支持以及各购物中心的强力吸引外,全民阅读氛围渐浓也是其中一项重要原因。

  位于厦门SM城市广场二期的西西弗书店经常“一位难求”。舒适的阅读环境、浓厚的氛围是吸引流量的主要原因。

  去年5月开业的言几又·今日阅读建发湾悦城店,则以“心在旅途”为设计主题,店内所有构造柱都进行了精心打磨来保留质朴原味以贴近生活感。独立于图书阅读区域的咖啡区,刻意做旧的黑板记录着怀旧的情怀,而上面散落着的飞机零部件象征着旅行与远方。而遍布在可以偶遇角落里的,是世界各地风景建筑的矢量剪影,既记录着我们走过的风景,又指引我们前行的方向。

  近两年,厦门市实体书店掀起了一股转型热潮,从“大而全”转向“小而精”,从注重书的品类到讲究阅读环境,增强读者体验感,有的书店甚至转向专业“品牌化”。

新华书店中山·阅埕

  以新华书店中山路店为例,今年元月,改名为新华书店中山·阅埕重装开业。除了装修风格改造升级,书店更是将曾经主打的文教类图书全部清走至二市店,经营模式定位为旅游文化精品书店,卖场文化从单纯图书的商品零售向旅游文化体验互动式转型,增加了文创产品和南音、木偶戏、闽南小院等厦门特色文化产品。店内还专门为游客设计了“接头站”留言墙,增加了互动性。  

  西西弗、言几又、新华书店等通过产品结构、服务功能、技术应用、场景营造等方面的优化提升,已经成为体验式经济“洗牌”后实体店发展的新模板。    

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文章关键词:新华书店 言几又 西西弗
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