复合式品牌更吃香？连百丽都看好的initial年收入已达10亿元！

　　随着消费者对品牌的复合需求体验感越来越强，因此复合消费趋势越来越明显，新兴跨界复合店在购物中心的占比也逐步上升。　　 

　　许多品牌也从单一的业态开始扩大更为多元化的复合业态，增加体验性，传播品牌文化。时装品牌initial也是由时装进化到追求极致多元化的生活品味，为成为复合式品牌奠定重要基础。

　　全国105家门店，年收入达10亿元

　　据悉，百丽集团近日已入股时装品牌initial，暂未透露具体的交易金额和股权占比。百丽集团于去年7月突然退市，创下了国内史上金额最高的私有化记录，以531亿港元被由高瓴集团牵头、鼎晖投资及百丽国际执行董事于武和盛放组成的财团收购。　　 

　　initial于2000年在香港创立，目前已有105家门店，目前年收入已达10亿元人民币！ Initial已入驻广州太古汇、广州天环广场、上海静安嘉里中心、成都远洋太古里、北京蓝色港湾、深圳COCOPARK等城市热门商圈的购物中心，其中有9家形象店，分别位于香港、上海、厦门、深圳和成都。　　 

　　initial每家门店都是以舒适简约的复古风格为设计理念，拥有极高的辨识度。复古陈列、法式音乐、蜜桃香气、独特剪裁、配合个性化配衬服务，让顾客一同从视觉、听觉、嗅觉、味觉和触觉展开一场「非寻常体验」。

　　复合式时尚概念，涵盖多种业态

　　initial虽以时装设计为主，但始终贯彻复合式的时尚概念，其品牌理念是“不只走进顾客的衣柜，还深入生活各层面，追求极至的品味时装与品味生活”。　　 

　　作为一个强调复合式时尚概念的品牌，initial涵盖了多种业态：女装、男装、配饰、Life attitude（生活态度）、餐饮、initial Atelier（室内设计公司）。　 

　　*服饰系列：男装、女装、配饰

　　Initial的服装包括不同元素，女装系列以古着元素为基础，男装系列以军事古着为基础，并注入绅士风的西服元素。设计理念从生活的原本出发，追求极致品味的剪裁风格，适合不同场景的需求，注重前瞻性的搭配、完整性的打扮。产品从每个细节、布料和剪裁，会有非寻常的设计和体验。

　　*initial Atelier 室内设计公司

　　initial Atelier工作室位于东京，既是一家室内设计公司，负责策划空间造型及设计元素，将崭新的空间美学带进室内设计之中；同时也售卖富有工业味的古色家品。

　　*Life attitude生活态度

　　initial Life Attitude集合了来自世界各地的家品品牌， 选择标准是以高实用性、优越有内涵为基本条件，配合initial独有的DNA，分享属于initial的生活态度。　　 

　　目前涵盖的品牌包括了法国王室指定御用蜡烛品牌Cire Trudon，日本餐具品牌Aoyoshi、设计师鞋履品牌Hender Scheme、葡萄牙餐具品牌Cutipol、日本居家杂货品牌Puebco等等。

　　*餐饮项目：initial cafe、雪糕屋、有机果汁店

　　继香港的initial Café ，到initial雪糕屋，再到initial juice有机果汁店，initial一直在餐饮方面不断创新和尝试。　　 

　　目前，initial雪糕屋有三家，分别位于上海来福士店、厦门中华城店和重庆北城天街店。从皮革、眼泪、男人味女人味等期间限定口味和情感，为大众带来视觉和味觉上的冲击。

　　而有机果汁店有两家，位于上海仲盛世界商城和上海来福士广场。以「实验室」为概念，融合时装和果汁元素。餐饮项目成为initial在内地拓展的重要里程碑。

　　与艺术、音乐、餐饮等多方跨界合作

　　1.initial x vanilla　　 

　　去年年底，initial x vanilla餐厅位于上海外滩开业，餐厅主打泰式创意西餐，还有泰国国宝级厨师Noom担任主厨，这场美食与时装的跨界合作为消费者带来味觉和视觉的“艺术盛宴”。　　 

　　餐厅从空间设计、陈列和餐盘设计由initial操刀完成,将日本wabi－sabi、北欧极简主义注入现代亚洲美学风格中，更将5座主题各异的玻璃装置艺术、画作以及古董家私和摆设搬进了餐厅。

　　initial希望通过“一场聚餐”、“一张餐桌”建立一个艺术创意社群，而餐厅将是这个集聚人文、美食、艺术、时装社群的催化剂。

　　2.initial x Art Central

　　initial Fashion连续两年成为Art Central的合作伙伴之一，Art Central中心艺术博览会是香港每年艺术月期间会举办的艺术盛事，不仅有强大的参展阵容，还汇萃艺术装置、行为艺术、艺术讲座、各种合作伙伴节目、美酒佳肴盛宴等。　 

　　今年荷兰当代艺术家Nick Vertand为initial量身定制了「ESPER」4D音响效果艺术装置，结合听觉、视觉、嗅觉体验，创造出别样的三维空间，将观众引领至另一个感知维度，带来“非寻常体验”。　 

　　3.initial X Clockenflap 

　　2017年11月， 香港最大型年度户外音乐盛典Clockenflap 迈入10周年之际，initial再度携手联同Clockenflap在中环海滨打造了关于听觉、味觉、触觉、视觉的「非寻常」体验空间，旨在打造前所未有的复合式“感官音乐节”，为乐迷们带来时尚、艺术、音乐相结合的感官盛会。

　　视觉上，整个booth的设计是为了打造一场乌有幻化之旅，采用和式传统暖帘设计概念，营造神秘感。　　 

　　触觉上，initial邀请了DWS人体墨流创作单位，为现场乐迷绘制云石纹墨流，营造流动的非寻常体验。　　 

　　味觉上，现场还有initial招牌雪糕屋，售卖三款新研制的雪糕口味：蓝染雪糕（蝶豆花口味）、皮革雪糕（玄米茶口味）和棉絮雪糕（消化饼口味）。

　　*总结*　　 

　　除了时装外，生活和饮食也是体现品味生活的不二元素。正如initial这种复合方式品牌，更多是为了诉说一种生活方式、价值理念为核心，尝试创新业态混搭，重构零售空间，打造差异化立足于市场。