产品、形象、渠道多重升级 利郎转向潮流时尚男装品牌运营

　　近年来，伴随着消费主力军的年轻化及科技进步带来的信息爆炸影响，新一代中国的审美与趣味已经改变。年轻一代消费者具有审美个性化，心里诉求年轻化，生活方式时尚化等显著特征。在这样一个消费升级的全新时代，传统零售转型已是势在必行，服饰行业也不例外。

　　5月18日，以“奋进”为主题的利郎2018冬季新品发布会在晋江总部创意园成功举办。来自世界各地的经销商、代理商、投资者及利郎总部高层出席了此次发布会，共同见证了一场关于潮流时尚的视觉盛宴，也同时见证了利郎在时代变革下的转型与创新！

　　潮流、多元、个性 利郎玩转率性时尚

　　据赢商大数据中心监测，2017年度购物中心关注男装品牌榜TOP50中，时尚休闲装以22家位居榜首，商务装、潮牌分别上榜14家、9家，设计师品牌、品牌集合店则各上榜3家、2家。毫无疑问，时尚潮流的男装已然是成为男装市场的主流。面对市场消费形式的变化，利郎也在甩掉标签，追求时尚，延续着它真实的潮流与品位。

　　在此次“奋进”冬季新品发布会中，利郎男装产品设计感上的巨大质变已然明显。据了解，此次新品包涵了“歌剧”、“五线谱”、“未来战士”等元素为主题，以多元化的设计理念、多样化的款式呈现、丰富的产品色彩赋予了服装之外更多的人文、艺术、情感的价值，也同时定义了全新的审美品位及生活方式。

　　·高端精品系列

　　利郎2018冬季高端精品系列主题灵感来源于“歌剧院的一晚”。 歌剧院内部精致的装饰，金碧辉煌的浮雕及拱顶的艺术品，结合夏加尔缤纷多彩的绘画艺术作品，让这一季的成衣在色彩上更显生动活泼；

　　与此同时，利郎借歌剧院的沙发肌理、演奏歌剧的五线谱提取出来的灵感元素，通过不同的工艺组合，配以不同的面料，让主题元素更加生动和谐地融入到成衣中，把高雅的歌剧艺术纹在了消费者身上。

　　·未来战士系列

　　继秋季“军工崛起”主题之后，2018年冬季利郎又推出未来战士系列，围绕“战争与和平”的年度主题，坚持原有风格的同时又追求更加的多元化。

　　主线中涵盖冰冷的武器，装备精良的铠甲，血色战场的杀戮，战后黎明的曙光，于是，利郎分别以金、银、红、黄为本季缀色，为黑白灰增添艳而不酌的视觉体验，呈现出的作品简约而不失时尚。服装上厚重的廊形配合图形设计胶印，极大提升了层次感。

　　可以说，兼具原创设计美感与高品质的服装已然成为利郎的一种文化符号。利郎表示，让全世界都喜欢中国文化是大国男装品牌利郎的奋进目标。未来利郎将继续不断地探索自身深厚的产业资源与服装进行嫁接、整合，同时继续引入国内外顶级设计师，思考横向产品多样化，重视与消费者的审美观共鸣，旨在为消费者提供更美好的穿着体验。

　　产品结构、渠道变革 以契合消费升级

　　不难看出，“潮流”、“时尚”绝对是此次发布会的重要关键词，发布会的成功举办，也为利郎贴上了年轻化、时尚化的标签。但对于转型升级，利郎绝对不仅限于产品的升级，产品结构、渠道变革也同样是其中重要的一环。

　　调查显示，在年轻消费者追求更为独立、多元和品质的特点的影响下，shopping mall是趋势性消费渠道，也是品牌影响力、辐射力的制高点。利郎副总裁梁超就在发布会现场表示，为顺应新中产阶级崛起浪潮，利郎终端店将逐步向shopping mall转移，抢占80、90后主流消费群体的消费入口制高点，并根据时尚梯度、人口流动形势精准布局渠道下沉，以点带面覆盖市场。

　　他同时表示，面对这不断升级的消费诉求，通过利郎ERP快速反馈系统，以销定产，不断在系列、品类、价格带、场景、面料、版型工艺上创新，在物超所值的基础上，增加利郎服装的内涵、情怀，做新消费趋势下最具设计感的男装品牌，迎合与引领消费者需求。

利郎副总裁梁超先生

　　据福布斯预测，中国新中产阶级于2020年将达到5亿人。有专家指出，该部分人群将成为未来主要的消费群体，而他们更注重高品质和强体验性产品。这意味着，卖场的空间布局、门店的陈列场景，都成为了运营者最重要的课题之一。

　　对此，利郎轻时尚男装总监刘光亮在发布会现场表示，未来，利郎在终端经营策略上将着重长尾效应，为消费者打造一站式购物平台，提升整体店效，全面提高终端视觉陈列场景，产品搭配、场景视觉效果与设计主题相吻合，突出产品风格及产品搭配场景，为消费者营造更好的场景购物体验。

利郎轻时尚男装总监刘光亮先生

　　而据赢商网福建站了解，为完善门店形象的宣传效果，LILANZ店铺开始使用第六代装修，以更高档的装修材料、更雅致的店铺风格，更有效的零售面积利用，持续提升店铺形象。且于2017年完成装修整改或局部提升的门店达400多家。此外，位于一二线城市的店铺已全部采用最新的第六代店面装修。

　　后记

　　消费升级时代，对服饰零售而言，消费需求已经从商品时代回归产品时代。为抢占年轻消费者市场，传统服饰转向年轻化已趋势。2018冬季新品发布会的成功举办，意味着利郎在品牌年轻化的转变上又前进了一大步。