广州百信广场西区今年4季度开业 引入超级物种、尚宠小镇…

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2018年06月08日09:45来自:赢商网 潘伊纯
核心提示:百信广场西区将于4季度开业,目前已引入金逸影城、永辉精标店、超级物种、全明星滑冰场、一兆韦德、尚宠小镇、滑板场HERO、国豪拳击馆。

  在全国28座核心一、二线城市中,当赢商大数据中心聚焦其中746个商业面积≥5万㎡的已开业购物中心,一组数据清晰可见:截至2017年8月,体验式购物中心数量占比已超70%

  在商业发展大趋势面前,已开业14年的广州百信广场,依然走在行业潮流前列。

  以“智慧生活外挂区”为定位,全新百信广场西区将于今年四季度正式开业。在规划之初,它的业态布局思路就已明确:组合多元化消费体验元素,为消费者带来更全面的格调生活体验

  近14年之后,截然不同的业态组合

  只要时间轴足够长,即便仅观察一家购物中心,也能从中一窥实体商业的进化轨迹。

  2004年广州百信广场一期开业,“广百百货+家乐福”的大主力店组合,为彼时的白云商圈带来消费升级。

  2018年四季度,百信广场西区将正式开业。届时,百信广场将因全新西区的“加持”成为广州白云区最大购物中心,纯商业体量提升至24万㎡

  这个拥有购物中心、轻奢公寓、酒店、高端商务物业、智能化停车场的综合体项目,总体量也将达到36万㎡

  百信广场的再次扩张,是白云区商业不断“开疆拓土”的缩影。但更重要的是,百信广场西区的“体验式商业”探索,正透露出白云区商业升级的更多可能性。

  目前率先进驻百信广场西区的“主力店+特色业态”,相较之14年前百信广场一期的“广百百货+家乐福”组合,已全然不同:

  · 广州首家双巨幕金逸影城

  · 白云区首家永辉“Bravo精标店+超级物种”双业态超市

  · 白云区首家国际标准全明星真冰滑冰场

  · 白云区首家智能健身会所一兆韦德

  · 全国首家萌宠乐园尚宠小镇

  · 全国首家与购物中心结合的大型综合性多功能滑板场HERO

  · 白云新城商圈首家综合格斗馆国豪拳击馆

  从以上“主力店+特色业态”组合来看,西区开业不仅将助推百信广场体量升级,也将让这座购物中心成为商圈内聚合最多消费体验元素的商业项目。

  招商逻辑01:加载新零售 主张生活自有格调

  在新零售不断刷新“商超”体验场景之时,百信广场西区同步规划了新零售模块——引入白云区首家永辉“Bravo精标店+超级物种”双业态超市。

  在“Bravo精标店+超级物种”双业态模式下,鲑鱼工坊、波龙工坊、盒牛工坊、麦子工坊、健康·有机生活馆等超级物种模块,将与Bravo精标店相互融合,为消费者带来多重体验提升:

  · “店中店”的空间体验新鲜感;

  · 自助收银、“线上下单、送货上门”等新零售体验;

  · 三文鱼、波士顿龙虾、澳洲进口牛肉等世界各地新鲜食材,从此触手可及;

  · 可视化厨房带来现煮现吃服务,延伸出普通商超缺失的社交互动功能;

  加载新零售,是百信广场西区对项目Slogan“Style your life 生活自有格调”的全新诠释:消费者进入超市区,不再只是单一体验“买买买”,而是同时获得“购物+餐饮+社交互动”的多元化体验。

 

  招商逻辑02:为个性化运动需求提供解决方案

  目前,百信广场东区运动业态布局以运动零售为主。在此情况下,运动体验业态成为百信广场西区的着重发力点。

  · 白云区首家智能健身会所一兆韦德

  据了解,一兆韦德健身会所将设置有氧训练区、力量训练区、时速单骑房、专业课程训练区、武道区、亚健康测试治疗中心、托幼中心等十余个功能区,且强调课程精品化、体验智能化。

  “健身”之外,百信广场西区在真冰滑冰、滑板、格斗等细分领域,也分别作了品牌布局,且对品牌专业资质有着重考量。

  · 白云区首家国际标准全明星真冰滑冰场

  由体操世界冠军李宁、亚洲冰舞冠军王睿等专业运动员创立的品牌,所有全明星教学体系,均已获得亚洲花样滑冰协会认证。专业赛事运营、专业培训团队、国际训练营是该品牌的特色。

  · 全国首家与购物中心结合的大型综合性多功能滑板场HERO

  HERO是由中国滑板教父、国家一级滑板裁判田军创立的滑板品牌。该品牌的进驻,在凸显百信广场西区“时尚潮流”属性的同时,预计也将助力项目聚集更多年轻客群。

  HERO将在百信广场西区打造全国首家与购物中心结合的,集潮牌馆、滑板教学、极限专业赛事运营为一体的大型综合性多功能滑板场,为广州带来独一无二的街头文化据点。

  值得留意的是,HERO、全明星真冰滑冰场等品牌均具备专业赛事运营经验,这也是百信广场西区招商策略的一部分:既关注品牌与消费需求的匹配度,也强调品牌本身的聚客优势。

  招商逻辑03:消费升级+服务升级 双重进阶

  首店品牌,是目前百信广场西区“主力店+特色业态”品牌组合的特质。这也透露出百信广场西区的另一个招商逻辑:引领消费升级,亦注重服务升级。

  · 全国首家萌宠乐园尚宠小镇

  尚宠小镇集合宠物美容、医疗、寄养、宠物用品零售、培训、主题活动以及轻食等服务,既能为爱宠一族提供一站式宠物养护服务,也是复合型交流互动空间,兼具社交功能,有望成为百信广场西区活跃社区氛围、引领服务升级的差异化主题空间。

  · 广州首家双巨幕金逸影城 

  金逸影城已在百信广场东区设有门店,此次将以全新门店形象进驻百信广场西区——广州首家双巨幕金逸影城,与东区的金逸影城形成差异互补,带来消费升级体验。

  据了解,百信广场西区金逸影城将设置IMAX厅、DMAX厅、动感MX4D厅、杜比全景声厅、豪华VIP厅、舒适床厅等,并采用比利时巴可激光数字放映机、韩国进口银幕SPECTRO、美国进口QSC音箱等“全明星”配置。

-结语-

  据了解,百信广场西区还将引入四季花园、DIY手工作坊、大型儿童游乐场等业态,继续丰富消费体验元素。

  扎根白云商圈14年,对百信广场而言,12万㎡百信广场西区的“加持”,不仅是体量升级,也是十余年商业操盘经验的累积呈现——读懂消费者,不断更新招商逻辑,引领商圈消费升级。

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