赢商品牌秀丨可觅音乐成青：品质是贯穿始终的品牌优势

　　编者按：

　　文化为根，创意为魂。在“文化+”模式下，一批文化产业深度融合商业发展的文创新兴业态不断涌现，推动品牌发展更新迭代。究竟文化和品牌之间存在怎样的联系？文化IP如何能转换为品牌IP？

　　作为中国商业地产第一门户，赢商网在第三届文化旅游商业地产节来临之际，特推出【丝路上的文旅声音】大型系列策划，从文化加持、创意赋能的角度，共同探讨与分享品牌发展背后的商业巧思和文化内涵。

　　比起北京的夜文化、上海的夜小资、长沙的夜娱乐来说，西安的夜生活不算太丰富。但这并不代表西安的夜晚就是沉静的，每当夜幕降临，华灯初上，这里便呈现出另一番景象：年轻人扎堆相聚酒吧，谈天说地，品酒欢愉……西安作为一座正在积极向时尚靠拢的大城市，其酒吧文化也有自己的特性，这种特性是一种历史的延续，更是一种多元文化影响下，新一代西安人对未来、对生活的缩影。

　　可觅音乐（call me live）是一家以现场音乐做背景的仓储式酒吧，2015年始创于广西南宁，目前西安首店位于曲江芙蓉新天地3号楼1F。可觅音乐团队专注并执着于现场音乐的制作，而仓储式酒水陈列则是其门店最具特色的风格体现。

　　“可觅”，“call me”的英文直译，从英文来讲，“打电话给我”是一种轻松的召唤式寓意，约上三五好友，小酌微醺慢慢聊；从中文来讲，“美好皆可寻觅”又是一种温柔的情怀式倡导，生活无处不风景，我们相约一起去寻觅。

　　在西安全力打造国家中心城市的发展进程中，如何打造具有西安特色的夜生活文化也逐渐成为人们关注的焦点。可觅音乐作为西安酒吧行业的领军品牌，如何在丰富人们夜间休闲娱乐活动的过程中满足人们精神食量的需求？带着这些疑问，赢商网近日对可觅音乐品牌创始人成青进行了访谈，带领大家一起探析可觅音乐背后的品牌文化。

　　品牌理念——精细化发展 品质化经营

　　可觅音乐（call me live）是融合了酒文化、吧文化和夜生活文化的一种休闲娱乐场所，旨在为消费者提供一个能够释放压力的生活空间，让忙碌过后的人群卸下疲惫，耳畔音乐萦绕，手中酒杯摇曳，小酌微醺，整个身心就此得到放松和愉悦。

　　在成总看来，可觅音乐不仅仅是人们减压的一个娱乐场所，它更是人们生活方式的组成部分，可觅音乐就是要向大家传递一种品质生活方式。

　　谈到可觅音乐的品牌理念，成总告诉赢商网：“西安具有自己独特的文化背景，怎样能够结合西安这座城市的娱乐文化，把音乐和吧融合在一起是我们一直考虑的事情。从硬件设备，到视觉、听觉、嗅觉、触觉等，这些都是消费者最直接的感官体验元素。可觅音乐就是要把这些元素都融合起来，用一种标准化的规模化的形态去引领一种生活方式的发展。我们希望可觅音乐能够做到品质化经营，因为品质才是品牌的核心保证。将来可觅音乐会朝着全国连锁品牌的方向发展，在这个过程中，越来越精细化的品质要求将是我们团队不懈努力的奋斗目标。”

　　品牌优势——细节决定成败 品质贯穿始终

　　品质虽然只有两个字，但它却包含了很多细小的元素，小到一根牙签的细心甄选大到一首歌曲的曲风选择，可觅音乐处处都彰显着运营者精心、用心的工匠精神。

　　关于店内陈设

　　可觅音乐曲江店从落成到现在，一直在发现问题，一直在完善细节。门店左手边的酒架陈列，因为靠内侧顶端部分与门贴合太过紧密，让人有些许压抑感，因此，为了这40公分的调试距离，店方把所有酒架整体往外移动了40公分，只为让消费者在每一处都有最舒服的感官体验。

　　店内每一个座位布局，温度是否舒服、有没有凉气、会不会直吹消费者、空间好不好等，运营者都会一个一个去亲自感受和考量，力求让每一个细节都能够促进消费者的情感体验。

　　“做任何行业都是为了服务，而我们的理念就是让消费者真切的感受到最舒服的服务享受”成总强调。

　　关于音乐出品

　　音乐是酒吧的灵魂，是无形的装饰，它对营造酒吧氛围至关重要。可觅音乐对于音乐的选择，可谓精细到了极致。可觅音乐用形式的新颖去搭配内容的新颖，让形式和内容相辅相成，共同满足音乐出品的需要。

　　有的人需要情怀，有的人需要热闹，有的人失恋就想听一首温柔的歌……关于这一点，在音乐编排上的技术支撑显得尤为重要。非演出状态下，哪个时段播放哪一首歌曲，哪个时段播放哪种类型的歌曲、甚至是哪几种类型的曲歌，成总都会一首一首去精心挑选编排，竭力满足不同时间段的不同情绪需求；演出状态下，歌手唱几首歌曲、唱哪几首歌曲、哪个歌手先唱哪个歌手后唱等都是成总根据每个歌手的不同音色不同气质去精心编排的，力求在最合适的时间里送出最合适的声音，契合消费者在对的时机里宣泄相对应的情绪。

　　品牌发展——敢为天下先 开辟新天地

　　曲江依托核心区位和文旅产业的优势，逐渐成为大西安文旅融合发展的重要承载区。万科创意谷、曲江唐人街以及曲江电影圈等众多知名项目的入驻，都意味着西安曲江将成为城市发展新的着力点。但就目前而言，曲江并没有比较成型夜店文化，作为西安首店，可觅音乐为什么摒弃西安现有的已经成熟的酒吧文化商圈而选择曲江？成总如是回答：“第一个吃螃蟹的人总是憋着一股劲的。我们知道哪些地方的酒吧文化已经成熟了，但我们不去随大流，因为我们要做标杆。这是一种开辟精神，我们要做的就是在闹中取静，去开辟一个新天地。”

　　据了解，可觅音乐在广西广东已有多家分店，曲江芙蓉新天地店为西安首店，后期还会在西安继续拓展分店，高新、北郊、南门等区域都在他们的考虑范畴之内。

　　专访可觅音乐成总的那天下午，窗外天空晴朗，店内音乐徜徉。舒适、惬意，是可觅音乐带给我最大的感受，而工匠精神则是在成总的分享中，留给我最深刻品牌文化。成总说他经常进山修行，我想，进山是一种静中升华的修行，而在可觅音乐，是一种闹中取静的修行。可觅音乐在向消费者传递一种品质生活方式的同时，也在力所能及的去满足消费者的精神文明需求。作为领航者，可觅音乐不仅要引领西安酒吧行业的商业发展，也更将企及商业与精神文明的高度融合，引领西安商业+文化的模式发展。

　　得益于文化产业体制机制的不断创新，“文化+”新兴业态不断涌现，文化产业深度融合商业发展，打造出独具特色的文化产业创新发展模式。西安文创产业必须坚持内涵式发展新路，实现新突破。一系列文化工程的推动，以及引进和培育一批新的国际化、标志性的文创品牌，结合地域特色和文化传统，推动文化娱乐活动和文化服务项目有机结合，打造文化产业亮点，强有力地推进西安文化创新城市建设。

　　2018年9月12—13日，文以载商·旅见不凡，第三届文化旅游商业地产节，以“为满足人民美好生活”为主题，聚焦中国文化旅游商业地产前进态势，以破局之势助力文旅商业的蓬勃发展，探讨与分享文旅商业地产的变革之路！

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