社群经济未来已来，中国新天地引领打造造社交目的地

       有这么一个公众号在过去2个月里连续发了27篇有关“社交”的原创文章，成为国内从“社交、社群”切入，专注生产有关社群内容的原创平台，引起了当下做社群内容的业内人士广泛关注与好奇。

　　不同于互联网公司的运作，这个名叫“新私想丨SocialMatters”的号，来自于专注商业地产运营管理的中国新天地，其旗下管理着诸多天地系商业项目，而今跨界开辟一个社群内容生产平台，背后的逻辑到底是什么？重重疑点，引发了业内外的广泛关注。

　　新私想丨SocialMatters 是一个关于整个社交群落“我们“的目的地。

　　作为的商业地产标杆项目，新天地近年来深度融合社交概念，于线下打造了多个以“天地”命名的“艺术节”、”音乐节”等，表露了深耕线下社群经营的思路，此次“新私想丨SocialMatters”的上线再显中国新天地打通线上社群化运营的雄心。

　　社群经济时代 中国新天地顺势而为

　　互联网技术的发展改变着人与人之间的连接方式，通过人们在社交平台和网络上的行为轨迹，互联网用户以其个性、自我、偏好而形成不同社群聚集，经过业内认为的2015年“社群元年”的爆发式增长，至今，社群的概念已经从社会学领域扩展到经济学领域。在社群经济中，商业与人的联系不再是单纯功能上的链接，社群经济对商业有更多关于灵魂和气质上的要求，如文化、艺术、美学或者分享口碑，从而建立感情上的连接。

　　社群，是社交红利时代的商业驱动力。今天的社群拥有巨大的经济价值，是因为移动互联技术的推动，使得关系与关系之间的链接、互动，速度越来越快，传播覆盖越来越广，影响也越来越大。纵观全球，可以感受到每天如Airbnb、Youtube、Uber、Facebook等C2C互联网在社群体验上的优势与便捷，基于互联网技术的革新，低成本和高转化效率的商业模式，也让Facebook、google等互联网企业在成立之初便可迅速超越如GE这样的工业巨子。

　　中国新天地作为商业地产运营管理专家，以深刻的消费者洞察和商业经济趋势判断，把握社群经济对商业地产的利好机会，正向拥抱互联网影响下的社群经济时代到来的可能，顺势而为，此次开辟社群经营公众号“新私想丨SocialMatters”可视为中国新天地代表商业地产行业引领并顺应社群经济趋势的一个标志动作。

　　新天地的社交新实践 复合社交属性的商业空间

　　早前，中国新天地，发布了全新商业零售品牌“新天地 XINTIANDI”。与其他商业不同的是，全新商业零售品牌“新天地XINTIANDI”是一个包罗万有的商业生态模型，囊括中国新天地旗下所有的天地系的商业生态。全新商业零售品牌“新天地 XINTIANDI”主张，以打造创新实体的新社交目的地（Social Destination）为理念，践行“回归社交本真”的品牌宣言。

　　追溯新天地的发展历程，从上海新天地（开业时间:2001-06、已签约206个品牌）北里、南里面世伊始，即以国际化手法多重元素融合糅杂在一起，极具张力的呈现出来，让上海新天地成为人们社交的目的地。走进新天地，中老年人感到它很怀旧，年轻人感到它很时尚；外国人感到它很中国，中国人感到它很洋气，每人都找到自己想要的那种特别的文化和感觉。可以说，“社交social“始终贯穿于中国新天地的发展，而今商业零售品牌新天地XINTIANDI只是公开了贯穿始终产品的打造社交目的地主张。

　　为了更好的呈现和打造社交场所，新天地于近期连续举办两季Pop-up Social House，显然，新天地XINTIANDI的逻辑很清楚，一个商业体若要成为人的社交场所，这个商业体本身也要是人们关于社交的内容，仅仅有零碎的社交元素是不足以满足人们的社交需求，必须具备社交内容满足各种社群的价值主张。第一期的Pop-up Social House以新女性为客群，以“Refresh Mind, Recharge Energy, Renew Look”的社交态度，旨在引领女性从头到脚、由内而外全方位探索和诠释自我，发掘女性能量。第二季则以“一书一壁炉”为灵感，以“阅读与社交”为媒介，打造上海首个阅读社交空间。

　　其中以Social House为名，通过社群招募，新天地也成功举办了许多场的对话、论坛等线下活动。值得一提的是，未来Social House将创新实验室方式呈现在今年第四季度全新推出新天地广场中，这一个以新女性主题定位，社交场景设置的新概念商业体，可同时满足新零售和时代新女性的消费和社交需求，值得期待。

　　可以说，无论是打造的Pop-up Social House，抑或是新推出的新私想丨SocialMatters新媒体平台，均可窥见中国新天地加速以互联网社群方式，打通线上线下，推动人与人，人与商业，人与社会之间更深层次的交流，以社群赋能商业地产，为商业地产行业拥抱社群经济带来新思路。