hoowgood:分享好物 为理想生活提供“解决方案”

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2018年09月18日14:43来自:赢商网 木夕
核心提示:配饰、餐具、香氛、各种稀奇的玩意儿...可以在这里尝试你望而却步的好奇,也可以在这里看见灵感的迸发,更可以在这里结交志同道合的朋友。

  配饰、餐具、香氛、文具、包品、布艺、手作周边、各种稀奇古怪的玩意儿......你可以在这里尝试你望而却步的好奇,也可以在这里看见灵感的迸发,更可以在这里结交志同道合的朋友。如果说hoowgood只是一个线下活动品牌,实在是名不副实的,因为在hoowgood零售及策划策展两大运营线中,有着太多招牌之外的惊喜。

  “hoowgood”谐音“好物”,如其表面的含义直接明了:寻找好物,发现好物,分享好物。将优质的“小而美”独立设计师文创产品通过实体渠道带到消费者面前。 

hoowgood部分合作品牌 产品图片

  缘起:分享生活本该有的模样

  众所周知,处于消费转型升级时期的现如今,“以产品为中心”的消费社会正在向“以消费者为主导”的新一代消费社会演变。随着80、90、00后成为了市场消费的主体,消费者主权的再次崛起,新一代消费者的消费观念有了较大改变。年轻消费群体不再追求传统意义上的名牌,而是开始注重更能凸显个性和价值观的小众品牌,而相比高价位的商品他们更愿意挑选对的、符合自己的商品。新一代消费群体更加追求品质化,而消费体验也成为了他们挑选品牌的重要标准之一。

  从小成长在台湾的黄子鉴对此深有体会,说起台湾,总能勾起黄子鉴内心的那份柔软,那里的一呼一吸都是文创的味道,不只有范特喜文创、纸箱王、诚品、涵碧楼、桃米社区,还有夜市和牛肉面,也不只有101和阿里山,还有很多言有尽而意无穷的隽永。台湾的文创产业完善于内陆文创产业,其已不再是单纯的商业产业,而是通过文创产品的产业链的制作,使其成为创客的摇篮。

  hoowgood创立之初来源于张轶凡与先生黄子鉴偶然迸发的念头:分享,通过hoowgood分享所有有品质的东西,分享生活本该有的模样。

hoowgoog创始人 张轶凡 黄子鉴

  尽管“生活方式”是一个非常抽象的概念,但hoowgood努力挖掘着它的营销价值。每个人都有属于自己的独特生活方式,在物质消费转变为精神消费的趋势下,如何抓住消费者的消费需求,突破同质化营销,将一切美好的事物传递出来,引起消费者共鸣,是张轶凡与先生黄子鉴思考的关键点。 

  一拍即合 邂逅台湾设计师品牌Agaric Garden

  对于Agaric Garden品牌的代理权,用“一拍即合”形容最合适不过,带着对美好事物的渴求,频繁往返成都与台湾的夫妇二人在松烟成品二楼邂逅台湾设计师品牌Agaric Garden,一见钟情到一拍即合、签订合同,不过一天。从此,开启了Agaric Garden的成都之旅,也是hoowgood品牌布局的开始。

Agaric Garden品牌门店展示图

  Agaric Garden 由两位台湾设计师所创立,致力于多媒体几何造型变化,以神秘学的概念融合。系列作品中可见天文星体、自然界、能量等意涵为谬思,简练的黄铜金属几何勾勒,搭配矿石珍珠等天然质材, 幻化出各种极简前卫或充满未来感的风格于作品当中。 在系列作品当中可看见强烈的个性主张,传递着每个佩戴者的宣言,饰品不再只是浮贴在皮肤上的坠饰,而是像穿戴了一件小艺术品在身上。

  “主题市集+IP展+演出” 文化创意品牌的复合狂欢

  除了零售之外,hoowgood另一重要的运营板块为线下活动策划策展。集结上百家小而美的品牌,打造hoowgood expo“理享生活节”IP、 hoowgood SWAG 、跨界Pop-Up好物美学联展、Trade Not Aid | 西南首个公平贸易主题生活展及hoowgood全新项目hoowgood mini-mart【好物小卖部】,让hoowgood与近万名成都“乐活族”建立品牌链接。

hoowgood线下活动图片

  “hoowgood经营理念是以“物”为切入点,寻找好物、发现好物、分享好物。将优质的“小而美”独立设计师文创产品通过实体渠道带到消费者面前。hoowgood不仅仅是将产品简单的集合,也是很多品牌大放异彩的平台。“传统成熟品牌有自己的难处,比如转型难;初创品牌又有它的局限,比如成本高、资源有限。那么我们的出现,就可以做很好的融合协作。”张轶凡与黄子鉴认为,开放的商业模式及多元化的形式,可以让更多的品牌有接触消费者的机会。高品质、高性价比选品,优质配套活动让合作的“小而美”品牌及C端客户都黏性很高。新推出的hoowgood mini-mart【好物小卖部】项目,将结合场地特点及消费族群肖像,以及线上独立设计师报名系统,从中筛选适宜品牌加以组织,每2-3个月进行品牌重新报名及相应调整。以一种更简单、更易得的方式将独立好物与日常消费生活连接起来,让好的设计从庸常生活里跳脱出来,架起商业项目与小而美独立品牌的桥梁,着力集结新兴独立设计师品牌的力量,输出强内容及大流量,也提供独立“小而美”品牌更优质的实体渠道。  

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