第十年,2018年天猫双11的线下边界还在不断延伸。“天猫下凡”的效应,在今年的双十一期间将会更加浓厚。
天猫官方今日宣布,全国将会有近600家新零售改造卖场和商超将全线加入今年的天猫双11,包括近100家盒马鲜生门店,以及470余家通过淘鲜达改造的连锁商超,覆盖165个城市,超5000万用户。线下热情有望在11月1日提前被点燃。这也意味着天猫双11的“剁手之风”第一次扎根到各个城市。
此番阵仗,兑现了阿里巴巴集团CMO董本洪在2017年天猫双十一发布会上的说过的话:“双十一不再是网购节,因为线上线下已经融合了。”“2017年只是一个开端,明年和后年的双11会把线下的氛围塑造成过年一样。”
95家盒马鲜生“尖兵”入场双11
“今年11月11日刚好是周日,欢迎大家到盒马、大润发,到线下去体验双11的新乐趣。”盒马CEO侯毅表示。
盒马鲜生作为阿里的新零售“尖兵”,成为天猫双11线下战场中首要被关注的对象。
今年9月,盒马进入开店高峰期,门店数从60多家跃升至80多家,分布在16个城市中。预计双11前,盒马全国门店数将达到95家,都将加入天猫双11“豪华套餐”。
作为新零售标杆品牌,盒马以线上线下一体化的新零售商超模式,其在双11的玩法,不止对于盒马本身有重要意义,也将影响和带动其他传统商超加入双十一战场的玩法。
近60家银泰百货,天猫双11的线下第一演练场
银泰百货是阿里以战略投资或者并购方式布局新零售的第一站,因此,其在天猫双11期间的表现,也将注定会备受关注。
根据数据反馈,2017年,在全国的51家银泰商场,天猫双11客流同比增长了59%,共计带来了线上线下的联合互动高达5000万人次。
另据赢商网数据显示,截止今年8月,银泰百货在全国已开出近60家。今年,银泰又将会为双天猫11拉动多大体量的线下流量呢?
600商超共同“打副本”,大润发、欧尚、新华都、三江购物等齐发力
如果把阿里巴巴与银泰、联华、高鑫零售的战略合作看成产品内测、公测和正式上线的过程,那么今年的双11是新零售众多成员一次集体“打副本”,在更大的压力下,积累更多经验,磨合团队的协同能力。
淘鲜达也是天猫线下双11的重要入口。淘鲜达总经理汪庭祥表示,过去一年中,淘鲜达不断将盒马模式对行业输出,包括大润发、欧尚、新华都、三江购物、中百超市、旺中旺、星力超市在内的13个连锁零售品牌,近500家门店将在双11完成新零售改造,覆盖了全国165个城市内的5000万消费者参与到天猫双11的生态大联欢中。
在线上,这些新零售超市将延续双11最传统经典的“五折”玩法,精选优质商品进行五折限量秒杀;在线下,部分商超会变身“双11主题店”,还将通过“能量值”的玩法加入阿里生态大联欢,与整个生态系统深度融合。在盒马、大润发、欧尚、新华都和三江超市打卡或购物,都将积累能量换取天猫双11红包。
这是盒马与淘鲜达首次深度参与双11。在业内人士看来,经过两年探索后,“新零售”早已从一个概念,逐步具象成为阿里的超级产品。
商超入场,双11更加贴近生活
商超行业的入场,也意味着双11不断拓展边界,更加贴近生活本身。
2009年,第一届双11以“光棍节”为主题,只聚焦在男装品类,在随后的两三年内拓展成为天猫平台的“网购狂欢节”。2015年,天猫双11升级为“全球狂欢节”,突破国界;随后,百货、3C卖场相继加入,双11的内涵也越来越丰富。
商超的入场被看做天猫双11的又一次大规模扩容。根据中国连锁经营协会发布的《中国快速消费品连锁百强》榜单,大润发、欧尚、新华都、美特好都高居榜单TOP30,“这500家超市的新零售探索,将为未来5-10年的商超升级打下基础。” 汪庭祥说。
更重要的是,本地化的商超,让更多消费者第一次体验到新零售带来极致体验和乐趣。福州的新华都,武汉的中百超市,南昌的旺中旺、佛山的顺客隆……手机淘宝逛卖场,生鲜食材,日用百货一站式购齐,最快30分钟送达的服务,让这些超市重新成为当地的“网红”品牌。“女儿教会我在淘宝上买菜买肉,很快就送过来了,又新鲜又方便,生活方便了很多。”家住温州市鹿城区的吴阿姨说。
天猫618从5月25日零点开始商品预售,第1小时预售成交额同比增长515%,美妆7分钟超5亿...天猫618负责人预计,今年天猫618将创下新纪录。
阿里打响“五五购物节”开门红,天猫上海商品1分钟成交破亿。此外,盒马上架50万只湖北小龙虾被全部抢空,口碑线上团购商品订单环比增80%。
苏宁与天猫深化合作,再追加100亿,在4月29日0点起联合启动“双百亿补贴”活动,首批补贴商品覆盖苹果、华为、美的、海尔、小米等品牌。
天猫发起“守住城市精神角落”计划,推出一系列扶持书店措施,如开通“轻店”专属通道、推出直播技能培训...3月以来,天猫新增了33家书店。
盒马进驻天猫开网店,可以摆脱距离的限制,新增一个巨大的流量池,“亲近”全国用户。此外,盒马开网店还可以提前培育用户,利于日后下沉。
今日,华夏幸福以19.49亿竞得武昌商住地,落地武汉第二个项目,地块用地面积约4.3万㎡,计容建面不超过23万㎡,其中商业商务面积约15万㎡。
5月29日,世茂以13.76亿摘佛山顺德75亩商住地,建筑面积≤12.51万㎡,成交楼面价1.1万元/㎡,溢价率41%,须无偿返还共计1.03万㎡商业物业。