尚至音戚渊:环境是音乐的本质、商场选择音乐时需要走心

——2018中国体验式商业地产论坛现场报道

赢商网 陈绮琪   2018-10-25 18:42
核心提示:尚至音商业空间环境音乐设计创立人戚渊认为,环境是音乐的本质,音乐可以放缓客人的步伐,延长他们逗留的时间,商场选择音乐时需要走走心。

  2018年,商业地产从困局、破局后正式迈入了“变局”阶段,那么,在新型商业模式下,品牌该如何创新?如何成为未来市场上的独角兽?商业的新玩法是什么?体验式商业的新“燃点”又在哪?2018年体验式商业,一场关于“新星球”的争夺战役正在打响……

  由赢商网主办的“2018中国体验式商业地产发展论坛”于10月25日在深圳盛大启幕,本次论坛以“探索有道 体验无界”为主题,吸引了来自全国各地的超千位商业地产与连锁零售精英人士参加。这些大咖嘉宾们以专业的知识、独到的见解以及新奇的想法,共话商业地产的未来。

  在本次活动的微论坛环节,围绕着“要成为商业‘灭霸’,体验商业走‘肾’也要走‘心’”话题,尚至音商业空间环境音乐设计创立人戚渊分享了自己的观点。在他看来,环境是音乐的本质,而音乐可以放缓客人的步伐,延长他们逗留的时间,因此商场选择音乐时需要走心。

 

 尚至音商业空间环境音乐设计创立人 戚渊

  说到“环境音乐”,大多数人会想到“背景音乐”,这说明“背景”两个字在大家的脑海里有着深刻的印象。投射在舞台背景上的照片特别漂亮,大家都会不自觉的把脑袋往后看一下,这就是背景。环境则是音乐的本质,是真正走心的一件事情,它环绕着人们,让他们不需要把脑袋转来转去。

  前些年,因为电商的出现,大家比较注重场景。戚渊从广播收听率这个角度,为购物中心设计背影音乐,将其划分为上午、下午、晚上不同的时间段,针对进入购物中心的人们的年龄、性别、职业的差别,选择不同的音乐。的确,音乐可以让客人放缓步伐,延长他们在商场里逗留的时间,引起更多的消费。

  其实,音乐之所以“走心”,跟它本身具有一个很大的动因分不开。圣诞节来临,大家稿圣诞促销,组织各种活动,商场播放圣诞音乐,这是传统的做法。不同的音乐,带有不同的情绪和节奏,品牌空间选择音乐是十分讲究的,这就需要专业人士来做,他们会在整体规划中把音乐融合进去。消费者在商场里不用看手机,通过所播放的曲子可以猜测时间点,这就说明这个商场在音乐选择上面走心了。

  最后,戚渊还提到一点,他们不大会选择流行歌曲,一方面是出于品位选择的考虑,另外一方面则是不想让人家听到一些熟悉的作品。因为熟悉的作品会让人心律加快,人们在一些快餐类门店听到这些歌曲,大都会买了东西就赶紧走,这样无疑于“赶客”。

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