声音小镇：音乐发烧友的殿堂 将文化与商业进行融合

　　黑胶唱片、CD、磁带、音响、收音机、耳机、咖啡……这里是收集声音的地方，也是为音乐而生的地方，更是充满怀旧情怀的文化社群，这里是声音小镇。

　　自2012年开出首家线下实体店后，声音小镇相继落户杭州、重庆等7个城市，今年终于来到魔都，于上海世茂广场开出了1000平米的旗舰店。

　　与传统意义的唱片店不同，声音小镇打造的是视、听、唱、说等多元体验，除了贩卖极具特色的黑胶唱片，还会邀请顾客参与黑胶沙龙、黑胶操作、音乐人签售等活动，甚至打造了专属录音棚，让更多人了解声音好玩和深层的内容。

（图片来源：声音小镇）

　　“我们最初开的也是由冰冷的设备和器材组成的店，主要售卖商品，走过一些弯路后，我们决定开设一家能让年轻人坐下来玩的店”，声音小镇品牌创始人饶俊对赢商网直言道。

　　6大功能区 满足对声音的一切幻想

　　声音小镇上海旗舰店位于上海世茂广场L2层，主要分为Hi-Fi黑胶馆、CD唱片区、耳机音响试听区、Sound Cafe、Sound Studio、超级品牌馆6大功能区，是当之无愧的多元化声音聚集地。

　　门店入口处，是该店产品的TOP人气榜，顾客可快速了解门店的“明星产品”，正中央放置的摩托车，与附近的黑胶馆内的白色浴缸，则共同构成了拍照打卡点。

（图片来源：声音小镇）

　　走进CD唱片区，满墙经典的唱片与颇具老上海风情的唱片机映衬，仿佛回到上个世纪。该区域收集了环球、滚石、华纳、索尼4大经典唱片行的CD，涵盖了流行、摇滚、民谣等近2000张黑胶唱片，并在货架上陈列了来自世界各地歌手的专辑，甚至还有非卖品的磁带专辑；耳机音响试听区则细分为运动、商务出行、3C和周边、蓝牙音响、Hi-Fi耳机等系列，包括当下流行的猫王音响、BEATS耳机、洛斐机械键盘等，可以尽情体验新款产品。

（图片来源：赢商网）

（图片来源：声音小镇）

　　在6大功能区中，Hi-Fi黑胶馆和Sound Studio称得上声音小镇的两大亮点。饶俊告诉赢商网，门店设置两个黑胶馆，主要是为不同年龄层的人群打造的，Sound Studio设计成透明的房间，则是为了打消进入专业录音棚的压抑感，同时又不会像共享KTV完全娱乐化。

（图片来源：声音小镇）

　　除了听黑胶唱片、录制专属歌曲，顾客还可以在Sound Cafe喝到手工咖啡，参加弹唱、签售会、音乐演出等活动。

　　此外，7个超级品牌馆内拥有多款联名限量款产品，包括舒尔巨型话筒、马歇尔限量款音响、森海塞尔X Dior Homme合作款耳机、丹拿Music系列、漫步者2.0音箱，及洛斐设计力爆棚的两平方空间。

（图片来源：声音小镇）

　　值得一提的是，声音小镇的门店内除了联名产品、限量版唱片，还保留了老式电视机、便携式收音机等记录时间的物件，成为追寻回忆的必来之地。

　　由卖“货”到售卖“生活方式”

　　声音小镇于2012年开始开设线下店，当时的门店还只是声音器材店，受众面并不大。2013年，声音小镇在湖滨银泰开业，面积约110平米，仍以卖货为主，但因业态新颖、有趣受到诸多好评。

　　在这之后，声音小镇收到了很多商场的邀请，并迅速在重庆、合肥、宁波、绍兴等城市扩张，但随之而来的，是各种问题开始凸显，最为明显的便是管理跟不上。

　　“2015年之后，已经不是只售卖商品的时代了”，饶俊补充道，于是，声音小镇开始请老师和音乐人，举办沙龙活动，打造录音棚，朝着“让年轻人坐下来玩”的方向迈进，并将咖啡这样带有社交属性的内容加进去。

　　对于打造内容，声音小镇是认真的。以声音小镇杭州嘉里中心店为例，该店于2016年9月开业，在商场的城中潮人嘉年华启幕秀上，声音小镇直接搬出了黑胶房间，掀起复古潮。整个2017年，声音小镇在杭州嘉里中心举办了38场活动。

（图片来源：声音小镇）

　　基于上海世茂广场巨大的客流和声音小镇自带流量的特点，声音小镇上海世茂广场店将会在11月至圣诞节期间，持续举办各类活动。在此之前，声音小镇举办了“国庆弹唱会”和“围炉音乐会”，得到不错的反响。

　　饶俊还告诉赢商网，目前声音小镇上海旗舰店还在继续做功能上的调整，包括录音棚的设备调试、超级品牌馆的内容填充等。赢商网也从中获悉，声音小镇与超级品牌馆中的品牌均达成了战略合作，品牌的线下首发都会在该店进行，不过，超级品牌馆内并不售货，主要用于展现品牌文化。

　　专注于声音 重点发展有音乐氛围的城市

　　全新的理念下，声音小镇相继关闭了亏损门店，目前共有7家门店，分别位于上海世茂广场、杭州嘉里中心、重庆万象城、绍兴银泰城、合肥华润万象城、安徽图书城、义乌之心、瑞安吾悦广场。

（图片来源：声音小镇）

　　其中，上海世茂广场店由于动线太长，进行了几轮的调改方案。对此，饶俊称，最适合声音小镇的设计应该是对品牌的理解，声音小镇不算唱片就有上万个SKU，单品类SKU达到3000个，仅靠设计师大量的造景是不合适的。

　　正是如此，声音小镇店内或复古、或潮流、或鲜亮的色彩，与满墙的唱片、满柜的磁带、充满回忆的手绘图像及其他物件才相得益彰，共同构成了音乐爱好者的聚集地。

（图片来源：声音小镇）

　　对于今后的拓展，饶俊坦言，声音小镇开店很慢，且面积小的门店坪效会更好。因此，会在上海世茂广场店整个门店运营和用户处于增长态势之后，在魔都开设第二家门店，面积在300平米左右。此外，北京、成都、重庆也会开设新店，尤其是重庆、成都这样有浓厚音乐氛围的城市，将是声音小镇发展的重点城市。

　　不仅线下受到关注，声音小镇在线上增长也很快。据了解，声音小镇早在2017年就开设了线上天猫旗舰店，近两年线上业绩更是超过所有门店销售。

（图片来源：声音小镇）

　　 “声音小镇就是一家卖音响、耳机、唱片的店，是一家以声音为主的社群，并且专注于声音，希望成为一家音乐爱好者一定打卡的地方”。饶俊如是说。