首进店“集结号”焕新城市商业层级 厦门万象城开业倒计时

2018年11月19日09:24 来自:赢商网福建站 星艳玲
核心提示:11月23日,厦门万象城即将揭开神秘面纱。

  10月中旬,由日本炙手可热的平面设计师吉田ユニ设计的最新作品,作为厦门万象城(开业时间:2018-11、已签约251个品牌)年度主视觉海报正式发布在项目LED屏上,吸引了不少厦门市民与商业地产从业者的目光。

  越是临近开业倒计时,期盼的情绪也就愈发强烈,而华润置地为厦门所构建的“美好生活之城”却也愈加清晰。

  本周五,厦门万象城即将揭开神秘面纱。

  在此,我们特别网罗整理了厦门万象城的入驻品牌,从具象的品牌矩阵中解读华润置地“改变一座城”的诚意。

  城市超级买手  手握300个精品门店

  作为华润置地福建首个高端系产品,厦门万象城以“城市超级买手”的身份,一直在探索“城市精粹所在”的更多可能,以300家精品门店为载体,汇集近400个品牌,为华东南消费者提供最优产品阵列,引进国际顶级与一线时尚品牌、扶持本土在地时尚设计、搭建国际时尚与本土文化的共生空间。

  从各品类面积占比上来看,服装/皮具/配饰占比43%、餐饮占比24%、娱乐占比9%、儿童占比7%、精品礼品占比4%、超市/家用占比8%、个人护理占比3%、服务占比2%。

  作为继深圳、杭州、沈阳、南宁万象城之后,华润置地万象体系内又一个在第一个营运周期(即开业三年内)就要达到高端商业品牌矩阵完整呈现的万象城,项目在重奢板块引进超30个国际一线品牌,形成“全厦门最全的奢侈品品牌矩阵”,其中,10余个品牌首进福建,弥补福建在高端零售市场的不足。

  现在,重磅来了!据独家获得的导购手册来看,Hermès、Louis Vuitton、Cartier、Versace、Hugo Boss、Bvlgari、Bottega Veneta、Ermenegildo Zegna、Stella McCartney、Tod's、Giada、Roger vivier等品牌赫然在列,阵容可谓是十分豪华。

  但可惜的是,这些重奢品牌是要在未来一年内才会陆续开业。不过,凭借华润置地执行力以及万象城在重奢品牌上的号召力,可以期待与重奢们履行“一年之约”后,完整呈现的厦门万象城。

  收割“首店”  焕新城市商业层级 

  在消费升级的大背景下,“首店”已经成为购物中心之间较量的“法宝”,自我变革与求新存异的道路上,华润置地始终走在前列,很多品牌商户都希望与华润置地达成合作,当作当地品牌的首选地。

  截至目前,厦门万象城中有42%的品牌首进厦门乃至福建,更有多个品牌的中国首店落户于此。

  除上述的重奢品牌不得而知外,其他业态品牌,厦门万象城在近期已陆续对外释放。从涉及的品类上看,厦门万象城可以称之为首店“收割机”了,对于提升、焕新福建商业的品牌丰富度上,绝对可以留下浓墨重彩的一笔。

  · 零售方面

  对于轻奢品牌,厦门万象城将Sandro、Maje、Theory、Pinko、陆心媛、Daniel Hechter、bebe、Dare One等品牌福建首店收入囊中。

  在美妆方面,厦门万象城引进La mer、Estee Lauder、Givenchy、GuerlainPerfumer Boutique、fresh、Clé de Peau Beaut、Sisley、IPSA等多个频被“种草”的品牌,为爱美人士提供一站式美妆体验。

  在潮牌方面,囊括STAYREAL、i.t、Aape、izzue、PUMA Select、Fred Perry、中国李宁等福建/厦门首店。另外,蜚声海内外的本土时装设计师万一方品牌服装店“冰港”、本土手袋设计师刘盛毅的“Nshare”手袋店也已入驻。

  项目方代表还透露,在零售品牌上,达到35%的首进率。

  · 餐饮方面

  基于对消费者偏好的准确把握,厦门万象城在当下最受欢迎的菜系口味和最贴合本土消费者需求的品牌中深度挖掘、悉心考量。从精品大众饮食到精致高端餐饮,从优雅创意小馆到特色主题餐厅,引进了52家餐饮品牌,众多的“首店”、“唯一店”、“新型体验店”创造了全新的餐饮场景体验。

  例如,食通天·发现SKYLAND DISCOVERY、北京羲和雅苑烤鸭坊、一坐一忘丽江主题餐厅、柴门饭儿、金牌外婆家、翡翠江南、潮汕小厨、Chocolate Origin、凑凑火锅·茶憩等品牌,超65%的餐饮品牌首进占比,在如今同质化严重的餐饮市场,实属不易了。

  · 儿童亲子方面  

  项目引进了高贵兼具纯真的婴幼儿精品店i·Lollipop、专于发展高级婴童用品及家具的STOKKE&TINY TRAVLERS、无想象不乐高的LEGO Certified Store、游乐场般的理发店Qkuts剪酷、为宝贝留下美好记忆的汪正儿童摄影、手工木艺品Wooderful Life等等。它们的首进,在丰富项目品牌级次的同时,也为家庭客群一起解锁了美好的亲子生活新方式。

  · 休闲娱乐方面

  除了万象影城外,厦门万象城内并未有其他万象城的标配“缤纷万象滑冰场”或者是KTV,而是在休闲文化体验方面下足马力,引进十点书店的首家线下体验店及言几又两家书店,人气料理工作室“ABC Cooking Studio”福建首店等品牌。

  “厦门万象城团队在深入考察项目周边业态后发现,在项目半径1公里范围内,已经形成成熟的娱乐氛围。因此,项目基于差异化考虑,从文化休闲方面重点着手引进书店、生活方式类品牌,而这也正契合厦门消费者在休闲文化方面的需求”,项目相关代表表示。

  · 生活服务方面

  项目汇聚了时尚顾问“MMBy Hair Code”福建首店、高端连锁美甲品牌“刘娟美甲沙龙”福建首店、霍亨索伦宠物王国福建首店、韩国高知名度的花艺品牌VANESS中国首店等。

  激发对美好事物的热爱  从传递生活方式开始 

  越来越多的年轻人甚至95后已为消费主力,他们是时尚弄潮儿,更是趋势消费引导者,已从单纯的购买模式转而为“认同感”买单,并创造以兴趣为基础的“多元文化圈”,能够引领生活方式的优质商业已成为他们的聚集地。

  深入探究首店品牌矩阵背后,厦门万象城传递的是“简单即高级”的生活态度。为人们创造“第三生活空间”,激发对一切美好事物的热爱,打造一种理想的生活体验。

  正如“从简单,到万象”所蕴含的意义,“简单”是对纯粹、单纯的创作态度的追求,厦门万象城将这种态度融入从消费、社交到教育、自我提升等“万象”的商业需求,把简单中的审美愉悦变成常态。

  撕开“文艺”“小清新”等标签下厦门被藏起来的文化底蕴与包容创新,厦门万象城不局限于为消费者提供的产品本身,力求在引领城市生活方式上发挥更重要的作用。

  而这正是诸多品牌的心声。我们发现,诸多品牌在厦门万象城开设的门店皆是特色店或是新形象店。

  “厦门大开,永新豪觅”,正如开业slogan所言的,厦门万象城将那些更具空间体验感、更能激发人们互动与社交的品牌汇集于此,让消费者享受全新的社交模式和生活体验。

  种种迹象表明,厦门万象城不止卖货,更是分享一种生活方式,传达一种人生价值观,以知、健、美、爱为核心理念,将知识、健康、美学和对生活的爱与热情融入消费体验中。

  “在未来的时光中,将在生活精神倡导、社会责任践行方面发力,收获更加丰硕的果实与市民共享,由此引导生活方式、推动城市进化,做一个有温度的城市运营商。”

  想象一下,“遇见厦门万象城,让崇尚品质的你,成为时尚潮人、生活方式达人、文艺分子或者美食专家,由内而外焕发新生”,这样的美好生活不正是每个人所追求的?

        (图片来源:厦门万象城)

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