近日,天津市工商联房地产商会商业地产专委会主办中国商业地产产业化峰会,会上发布了天津商业地产转型最新大数据。大数据显示:今年以来,天津购物中心和商业街区纷纷发力突出文化个性特色,更重视满足人们“吃喝玩乐 顺便购物”的消费需求。
大数据分析显示:上海、北京的商业地产市场竞争激烈,辐射3公里区域是商家的核心争夺点。天津优质的大型商业地产项目的辐射范围相对更广,影响力更易向远程渗透,甚至5公里以外仍具备一定的客群到访占比。也就是说,更多天津消费者愿意不辞辛苦到他们更喜爱的购物中心和商业街消费。主力消费年龄段以“80后”“90后”为主。在南开区与河西区典型购物中心数据中,月消费4次以上的客群都是34岁以下者占比最高。
专业人士分析指出,调查显示天津地区越来越多购物中心和商业街区都发力增加文化主题。例如,滨江道商圈的商业项目加大针对天津老字号的招商力度,以民俗文化吸引更多外地游客;老城厢附近的商业项目最新引入老城厢传统文化特色复古街区;河东区的一些商业项目增设“印象大直沽”的文化场景;津南区的商业项目突出咸水沽的文化历史特色。这些商业项目不仅突出了地域文化特色,还让更多消费者感受到慢生活的乐趣。
大数据还显示,在众多商业地产项目中,购物、餐饮、娱乐业态的占比已经相等,而且餐饮和娱乐业态的占比还在上升。一些购物中心已将超市以及服装鞋帽等传统百货业态放置“边角地区”,而把中心黄金区域让给更多餐饮娱乐主题商家。业内人士分析指出,越来越多消费者“先就餐后购物”,使得一些知名品牌餐饮商家的优势越来越明显。
赢商网近期对天津31个商业项目的关店情况进行了监测,2019年10月至2020年5月关店总量为892家,总关店率为18.2%,平均关店数量约29家。
今年以来,天津代表性购物中心的新品品牌数与新进驻面积,与2016年相比均有大幅增长,新品品牌增幅达到四成多,新进驻面积增幅达到48%。
在今年双十一期间,天津诸多实体商业用更优质商品组合、更新的玩法体验、更多的互动平台,重构“人、货、场”,试图引领消费者重返实体店。
赢商网获悉,截至1月31日,天津已有乐宾百货、中原百货、滨江商厦、伊势丹、劝业场、海信广场等多家购物中心发出暂停营业的通知。
天津嘉里汇购物中心历经开业前三年的低谷期,2019年对项目进行全业态招商调整并升级,出租率迅速从70%提升至近90%。
当消费者的时间与生活愈发趋于碎片化,购物中心必须在消费者经常“逛街”的周末与非工作时间以外,更多地“占据”其时间。