中国华能苗安群：原创IP能够产生独有的流量和话题感

　　12月11日），由赢商网江苏站主办的以《流量方法论，购物中心的超级IP该奉行“借鉴主义”还是“原创主义”？》为主题的城市沙龙辩论赛，在南京新世界百货二楼新界88文创街区圆满落幕。

　　从流量红利时代到如今的场景式消费时代，购物场景的IP化已经是大势所趋。这种移动互联时代诞生的新网红，有着无与伦比的人格化魅力和粉丝粘合力，它已经是现代商业当之无愧的超级入口。然而对于超级IP，站在商业中心的角度，到底是直接引进，奉行借鉴主义？还是坚持原创，依靠自身企业文化进行孵化？这倒是一个值得探讨的问题。

　　国际上有很多经典的超级IP案例，美国的迪士尼、漫威；日本的萌文化；无处不在的VR/AI黑科技，似乎超级IP随手拈来，无需自己辛苦原创。

　　在如今IP泛滥的年代，仍有不少购物中心坚持原创IP，如龙湖狮山天街的“天天狮”，中商罗森的“撒娇の猩猩”等等，都为商城开业带来了庞大流量。站在原创者的的角度，自主研发的IP，才最能代表自己的个性。外人抄袭不来！

　　本期沙龙创新形式，一改往日的观点直叙，改为舌枪唇剑的辩论。活动由新世界创新事业部兼南京店高级总经理万俊担任，参会嘉宾围绕“购物中心的超级IP该奉行“借鉴主义”还是“原创主义”？”这一辩题，分成正反双方，进行各自观点的辩论，分析持方的优势和对方的劣势等，共同探讨超级IP未来的发展趋势和新方向。

　　中国华能商务运营部 苗安群

　　正方辩手：苗安群女士观点

　　在此次城市沙龙的辩论中，　中国华能商务运营部 苗安群作为正方的代表对于对“购物中心的超级IP该坚持 “原创主义”这一辩题等阐述了自己的观点和看法。

　　苗安群表示：我认为购物中心的超级IP是借鉴还是原创，需要根据项目的发展阶段和商业地产的战略相关，比如我们的项目——中国华能江山汇项目，是我们投入商业地产的第一个项目，现阶段我们能投入很大的资金、人力、物力去打造超级IP，但是结果如何不能预估，我们不能去冒险，因为不知道打造的这个商业项目是否能被市场所接受，IP和客群定位是否匹配。

　　所以刚起步阶段我同意可以借鉴成功的IP 来为项目做代言，可能产生的人流量、话题感是自创IP不能替代的。但是当项目在市场上具有一定的名气，或者是需要通过商业地产实现资产价值的提升，那个阶段投入打造自己独有的超级IP至关重要。