过年买买买？这121个贵州首进品牌了解一下！

2018年贵州首进品牌数量达121个，与2017年的61个相比翻了一倍，遍及零售、餐饮、儿童、生活配套、娱乐等各大业态，其中餐饮品牌占比超过三分之一，而其他业态数量上虽然相较逊色，但在品牌力、特色和人气上并不让位于餐饮。

下图为2018年贵州首进品牌一览表，由于存量项目和增量项目引进新品牌的空间有很大不同，因此我们将其分别论之。按照存量项目到增量项目的顺序，对各个首进品牌所在的项目进行了归纳，下图亦能一目了然。

存量项目12个，分别为：贵阳南国花锦、贵阳国贸TPMALL、贵阳国贸广场、贵阳荔星名店、贵阳汇金星力城、贵阳花果园购物中心、贵阳亨特城市广场、贵阳世纪金源购物中心、贵阳鸿通城购物中心、贵阳中大国际、贵阳水岸广场和遵义唯一国际。为2018年首进品牌共贡献了46个品牌，占比38%。

增量项目6个：贵阳观山湖万达广场、遵义高铁新城爱琴海购物公园、贵阳云上方舟、贵阳开心蘑菇城、贵阳喀斯特城市广场、遵义时代天街，则一起贡献75个品牌，占比62%。

不难看出，新项目开业是2018年贵州首进品牌数量爆发的主要原因。尤其是贵阳观山湖万达广场的亮相，35个首进品牌数量可占到总数的29%。而遵义爱琴海15个品牌，云上方舟14个品牌亦值得一提。

事实上，与已经拥有一定客群基础的存量项目相比，新开业的项目对首进品牌、新品牌甚至是新业态的需求更大。如何才能一炮而红？经过前期的市调，对同个城市竞品项目的考察，整个市场的新需求和空白浮出水面，而这正是新项目的机会所在。不是老项目的复制，新项目除了新的概念，也有要新品牌来吸引消费者打卡。因此，首进品牌成为少不了的“噱头”，仿佛没几个首店都不好意思叫“开业”。可想人知，要引进首店，新开业项目们定是压力山大。

这么多新项目迎面而来，老项目们自然不会坐以待毙，各家都进入了不同程度的调整。“铁打的项目，流水的品牌”，各大商场调场的速度也越来越快，从单个门店、半层到整层，或大刀阔斧，或小试牛刀，总之停滞意味着死亡。各家首店各有特色，调整的方针有所不同，但始终坚守自己的定位不变，查漏补缺。比如南国花锦首店集中在潮牌和美妆，爱美爱潮不遗余力；汇金星力城自引进海底捞后，初尝餐饮吸引人气的甜头，继续加强餐饮区的调整，今年一口气又引进了西贝莜面村等8个餐饮品牌首店。

2018年贵州121个首进品牌，遍及各大业态，其中餐饮50个、零售32个、儿童20个、生活服务13个、娱乐6个。餐饮大比分领先，零售紧跟其后，生活服务和娱乐类也有一定比重，看似落后，其实按贵州商业市场基础来说，表现已是不错。具体比例如下图：

餐饮业态大行其道不仅仅是在贵州，全国都是如此。但如果要问谁在购物中心闪的最快？无疑也是餐饮。

就以此次进驻贵州市场的50个首进餐饮品牌来说，其中几个餐饮品牌已经从第一个进驻的项目撤场，长则半年，短不过两月，撤场之快令人唏嘘不已。究其原因，和餐饮业的红火继而迎来的激烈竞争有着密切关系。中国食客众多，但餐饮从业者们也深知，尝鲜是人之本能，80/90/00消费者对品牌毫无忠诚度可言。因此，餐饮看似客流大赚钱，其实壁垒挺高，亏钱更容易。但要获得长期回头客也不是不可能，很多优质餐饮品牌进驻贵州以来，一直保持着稳定的人气。

随着更多新业态进驻购物中心，零售业态似乎风头不再，事实上，零售仍然是购物中心的门面但当和赚钱法宝。餐饮固然吸引人去排队，作为买买买目标的零售业态一直以来都是消费者们的心头好。

纵观贵州2018年首进的32个零售品牌，国贸体系（包括国贸广场、南国花锦、TPMALL）共贡献了8个品牌，包括祖玛珑、champion、superdry、周大福荟馆、FILA FUSION等，开业都引起了当地消费者的极大关注。可以说贵州大部分优质零售资源仍然为国贸所有，而采用一店一色策略并深知消费者喜好的国贸，仍然是贵州中高端商场的代言者。

伴随二胎政策落地，儿童业态亦成为贵州商业市场上异军突起的一股势力。除了体量小，施展不开或者定位潮流、无关家庭，贵州各大商场的儿童业态占比均在上升。此次2018年首店儿童业态中，除了有观山湖万达广场、遵义高铁新城两个定位全客层，瞄准家庭客群的项目有贡献，贵州首个儿童主题MALL——开心蘑菇城的亮相更是有7个儿童首进品牌首次亮相贵州，包括童学馆、能力风暴、YELLOW亲子咖啡厅、安妮阅读馆等，都弥补了贵州市场的空缺。

购物中心从单纯的买卖演变到引导一种全新的生活方式，生活服务类品牌可以说起到了至关重要的作用。以书店为代表的文化生活，以健身房为代表的运动生活，以美容美体为代表的精致生活，以家居馆为代表的品质生活，以宠物店为代表的萌宠生活……本次贵州首进生活服务类品牌13个，方方面面均有涉及。但其中很多新业态均为探索性尝试，发展并不成熟，而成熟的品类模仿者众多，品牌独创性和个性不足，因此生命周期和人气也是差别较大。

首进娱乐品牌6个，观山湖万达广场3个和遵义爱琴海2个，两个新开业项目表现最为突出。娱乐业态占地面积大，后期调整成本大，引进难度较大，因此在项目开业时进驻是最好不过。目前娱乐业态在贵州项目中多是较大体量购物中心引进。