过年买买买?这121个贵州首进品牌了解一下!

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2019年02月03日11:40来自:赢商网贵州站 刘韦
核心提示:2018年贵州首进品牌数量达121个,与2017年的61个相比翻了一倍,遍及零售、餐饮、儿童、生活配套、娱乐等各大业态……

对增量项目来说,首店是项目差异化和首次曝光吸引关注度的重要砝码,对存量项目来说,首店是项目调整优化的必然选择。随着贵州商业体数量越来越多,同质化不可避免,对品牌首店的争夺会越来越激烈。

2018年贵州首进品牌数量达121个,与2017年的61个相比翻了一倍,遍及零售、餐饮、儿童、生活配套、娱乐等各大业态,其中餐饮品牌占比超过三分之一,而其他业态数量上虽然相较逊色,但在品牌力、特色和人气上并不让位于餐饮。

 

 

项目大比拼:谁的首店胳膊粗?

 

下图为2018年贵州首进品牌一览表,由于存量项目和增量项目引进新品牌的空间有很大不同,因此我们将其分别论之。按照存量项目到增量项目的顺序,对各个首进品牌所在的项目进行了归纳,下图亦能一目了然。

 

 

存量项目12个,分别为:贵阳南国花锦、贵阳国贸TPMALL、贵阳国贸广场、贵阳荔星名店、贵阳汇金星力城、贵阳花果园购物中心、贵阳亨特城市广场、贵阳世纪金源购物中心、贵阳鸿通城购物中心、贵阳中大国际、贵阳水岸广场和遵义唯一国际。为2018年首进品牌共贡献了46个品牌,占比38%。

 

 

增量项目6个:贵阳观山湖万达广场、遵义高铁新城爱琴海购物公园、贵阳云上方舟、贵阳开心蘑菇城、贵阳喀斯特城市广场、遵义时代天街,则一起贡献75个品牌,占比62%。

 

不难看出,新项目开业是2018年贵州首进品牌数量爆发的主要原因。尤其是贵阳观山湖万达广场的亮相,35个首进品牌数量可占到总数的29%。而遵义爱琴海15个品牌,云上方舟14个品牌亦值得一提。

 

事实上,与已经拥有一定客群基础的存量项目相比,新开业的项目对首进品牌、新品牌甚至是新业态的需求更大。如何才能一炮而红?经过前期的市调,对同个城市竞品项目的考察,整个市场的新需求和空白浮出水面,而这正是新项目的机会所在。不是老项目的复制,新项目除了新的概念,也有要新品牌来吸引消费者打卡。因此,首进品牌成为少不了的“噱头”,仿佛没几个首店都不好意思叫“开业”。可想人知,要引进首店,新开业项目们定是压力山大。

 

这么多新项目迎面而来,老项目们自然不会坐以待毙,各家都进入了不同程度的调整。“铁打的项目,流水的品牌”,各大商场调场的速度也越来越快,从单个门店、半层到整层,或大刀阔斧,或小试牛刀,总之停滞意味着死亡。各家首店各有特色,调整的方针有所不同,但始终坚守自己的定位不变,查漏补缺。比如南国花锦首店集中在潮牌和美妆,爱美爱潮不遗余力;汇金星力城自引进海底捞后,初尝餐饮吸引人气的甜头,继续加强餐饮区的调整,今年一口气又引进了西贝莜面村等8个餐饮品牌首店。

 

 

业态谁更强:量多一定势大?

 

2018年贵州121个首进品牌,遍及各大业态,其中餐饮50个、零售32个、儿童20个、生活服务13个、娱乐6个。餐饮大比分领先,零售紧跟其后,生活服务和娱乐类也有一定比重,看似落后,其实按贵州商业市场基础来说,表现已是不错。具体比例如下图:

 

 

餐饮:近身肉搏 洗牌更快

 

餐饮业态大行其道不仅仅是在贵州,全国都是如此。但如果要问谁在购物中心闪的最快?无疑也是餐饮。

 

就以此次进驻贵州市场的50个首进餐饮品牌来说,其中几个餐饮品牌已经从第一个进驻的项目撤场,长则半年,短不过两月,撤场之快令人唏嘘不已。究其原因,和餐饮业的红火继而迎来的激烈竞争有着密切关系。中国食客众多,但餐饮从业者们也深知,尝鲜是人之本能,80/90/00消费者对品牌毫无忠诚度可言。因此,餐饮看似客流大赚钱,其实壁垒挺高,亏钱更容易。但要获得长期回头客也不是不可能,很多优质餐饮品牌进驻贵州以来,一直保持着稳定的人气。

 

品牌推荐

西贝莜面村:西贝莜面村是西贝餐饮集团旗下的主品牌,主营中式休闲正餐,西北菜的杰出代表 。

打卡地点:贵阳汇金星力城6F

 

吉布鲁:吉布鲁牛排·海鲜自助餐厅是吉布鲁餐饮管理全新打造的一家以牛排为主题,配以海鲜为辅的一家休闲自助餐厅。

打卡地点:贵阳观山湖万达广场4F

 

北疆饭店是一家全国性的新疆特色餐饮连锁名店。既保留了新疆本土饮食文化的特色,又发扬了少数民族的传统美食文化。

打卡地点:遵义高铁新城爱琴海购物公园A座

 

零售:老哥稳 优势资集中

 

随着更多新业态进驻购物中心,零售业态似乎风头不再,事实上,零售仍然是购物中心的门面但当和赚钱法宝。餐饮固然吸引人去排队,作为买买买目标的零售业态一直以来都是消费者们的心头好。

 

纵观贵州2018年首进的32个零售品牌,国贸体系(包括国贸广场、南国花锦、TPMALL)共贡献了8个品牌,包括祖玛珑、champion、superdry、周大福荟馆、FILA FUSION等,开业都引起了当地消费者的极大关注。可以说贵州大部分优质零售资源仍然为国贸所有,而采用一店一色策略并深知消费者喜好的国贸,仍然是贵州中高端商场的代言者。

 

品牌推荐

祖玛珑:祖·玛珑Jo Malone London因其典雅的香氛而享誉全球,低调风格,传达高雅,成为英国香氛世家。

打卡地点:贵阳南国花锦1F

 

Champion1919年,Simon Feinbloom和他的父亲一起,在美国纽约的罗切斯特正式成立了Champion KnitWear Co.。如同所痴迷于竞技体育运动的人们对于胜利的渴望一样,所有人的心中都存在着一个关于冠军的梦,因此Champion从问世就吸引了所有运动爱好者的眼球。

打卡地点:贵阳国贸TPMALL1F

 

李宁时尚店在李宁时尚店你会看到最时尚的店铺装修,最潮流的李宁产品。运动和时尚的结合,给你耳目一新的李宁。让国人真切感受到从中国制造到 “中国创造” 的蜕变。

打卡地点:贵阳亨特城市广场1F

 

 

儿童:异军突起 强势进发

 

伴随二胎政策落地,儿童业态亦成为贵州商业市场上异军突起的一股势力。除了体量小,施展不开或者定位潮流、无关家庭,贵州各大商场的儿童业态占比均在上升。此次2018年首店儿童业态中,除了有观山湖万达广场、遵义高铁新城两个定位全客层,瞄准家庭客群的项目有贡献,贵州首个儿童主题MALL——开心蘑菇城的亮相更是有7个儿童首进品牌首次亮相贵州,包括童学馆、能力风暴、YELLOW亲子咖啡厅、安妮阅读馆等,都弥补了贵州市场的空缺。

 

品牌推荐

红孩子:红孩子致力于在线销售以母婴、化妆、食品、家居、保健、厨电等品类为主的,是中国最大的孕婴妈妈安心购物网站,为孕婴妈妈和宝宝们提供专业、安全的商品与服务。

打卡地点:贵阳水岸广场3F

 

童学馆:童学馆就像个"小小孔子学院",它是北京金色摇篮集团旗下,全球连锁的"新中式教育"机构,旨在为中国0-12岁儿童开启智慧之门。它采用的是中式周末培训模式。

打卡地点:贵阳开心蘑菇城2F

 

I see灰姑娘:是一家专注于培养和提升儿童综合艺术素质的教育机构。Isee灰姑娘被国际三大舞蹈考级体系北舞、英皇RAD和澳洲CSTD认定为考级定点中心,每年输送数千人参加考级。

打卡地点:贵阳观山湖万达广场

 

 

生活配套:可逛性强 

 

购物中心从单纯的买卖演变到引导一种全新的生活方式,生活服务类品牌可以说起到了至关重要的作用。以书店为代表的文化生活,以健身房为代表的运动生活,以美容美体为代表的精致生活,以家居馆为代表的品质生活,以宠物店为代表的萌宠生活……本次贵州首进生活服务类品牌13个,方方面面均有涉及。但其中很多新业态均为探索性尝试,发展并不成熟,而成熟的品类模仿者众多,品牌独创性和个性不足,因此生命周期和人气也是差别较大。

 

品牌推荐

钟书阁钟书阁成为申城引人注目的文化地标,不仅获誉"上海最美书店",还被视作中国实体书店转型的一个标杆。

打卡地点:贵阳云上方舟4F

 

House Pro生活严选:是LBS大数据、阿里云支持,全面重构品牌体系、营销渠道和场景服务,将线下用户行为和线上多维度数据进行匹配,实现线上线下同款、同价、同库存,用户可以自主选择发货到家或自提商品,使购买更加便捷。

打卡地点:遵义唯一国际

 

都会美家:都会美家创立于2015年9月,是泽南家居投资发展有限公司下属的居家生活连锁品牌,我们致力于分享健康而美好的生活方式,以时尚、简奢、创意作为品牌核心理念,为广大家庭用户提供集产品、设计、体验一站式的居家生活服务平台。

打卡地点:贵阳观山湖万达广场1F

 

娱乐:大体量是基础

 

 

首进娱乐品牌6个,观山湖万达广场3个和遵义爱琴海2个,两个新开业项目表现最为突出。娱乐业态占地面积大,后期调整成本大,引进难度较大,因此在项目开业时进驻是最好不过。目前娱乐业态在贵州项目中多是较大体量购物中心引进。

 

品牌推荐

CGV影院:CGV是韩国CJ集团下属的一个上市分公司,主要从事影院开设与经营业务。中国的CGV力争通过硬件设施与软件服务相结合为中国的广大消费者提供"超越电影的感动"。

打卡地点:遵义时代天街5F

 

FUTURE ZOO未来动物城:全馆雨林生态造景,绿植掩映、藤蔓缠绕,共有10个展区,来自全球50余种珍稀野生动物。是一座集动物科普、展览、互动、表演、娱乐、休闲于一体的新型动物主题公园。

打卡地点:贵阳观山湖万达广场3F

 

MR.X密室逃脱是由Mr.X先生精心打造的全机械真人版密室现。已全新升级,机械与影像交织的艺术,想象力与现实的完美结合,将使用最新的高科技术以及多媒体交互影像技术,展现过去、现在、未来的超时空景象。

打卡地点:遵义高铁新城爱琴海B座

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