小程序、女王卡...福建各大购物中心花样玩转“女神节”

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2019年03月07日15:05来自:赢商网福建站 苏媛媛
核心提示:越来越多的购物中心开始在细节上布局,在营销活动中各显“武艺”。

  如今,购物不仅仅只是商品的买卖,更是一种体验上的感官需求。特别是节日当天,为了吸引这部分主流客群,越来越多的购物中心开始在细节上布局,在营销活动中各显“武艺”。不少商场从三月一号就开始进行各种各样的预热,官微官博也进行了提前宣传。赢商网就依据福建各大商场的活动类型的不同,分类盘点一下那些在女神(妇女)节美好而有趣的商场营销活动。

  情景打造  浪漫氛围成吸睛法宝

  购物中心将作为一个平台,通过场景营销,“拉”动更多价值观和兴趣爱好相仿的消费者,将其聚集在一起,在他们喜好的场景下形成消费与购买。

  女神节是美,可爱,买买买和拍拍拍的标签,厦门SM新生活广场特地为女神打造了“粉红魔力,宠爱天桥”场景,让消费者置粉红世界,在“zui美天桥”找到“zui美自己”。

  此外,3月8日至3月31日期间,还有兰蔻、Pizza Marzano、万仟堂、文气等品牌开启快闪店模式,让惊喜填充这个三月。

  而泉州城东万达广场打造了“埃及盛宴秀 ”完美营造出埃及风情,埃及火神异域妖姬,埃及艳后神秘法老等,给消费者带来不一样的体验。

  另外,厦门中华城将携手花艺专家在购物中心呈现一场沉浸式丛林花艺空间,让消费者体验春天的梦幻和浪漫。

  提前预热  锁定客群带动消费

  消费粘性的培养需要一个漫长的过程,在节日营销中如何抢占先机,提前预热必不可少。

  福州万科广场提前3天,就在官方公众号上发布了今年女神节的活动姿势。全程寻找锦鲤少女与福州万科里少女酒馆粉色装置合影发朋友圈集赞便有小惊喜等你,还有各种有趣游戏供大家选择。提前预热,抢占先机;礼物优惠,吸引到店。

  多渠道延伸  紧抓数字营销、跨界营销

  时下消费者以80后、90后以及00后为主,80后消费者注重品质,90后以及00后消费者喜欢追求自我,个性独立的消费更容易博取他们的关注。因此商业体需要挖掘功能、重塑场景与多渠道营销,聚焦于“数字化+年轻化”运营方向,为消费者带来更好的消费体验。

  福州东二环泰禾广场别出心裁的推出小程序“1分抢美妆”爆品活动,利用小程序操作简洁、使用便捷、用户信息快速留存、渗透率更高等特征,提高消费者的参与度与认同感。当每一个消费者都成为一个传播节点,小程序在实现全场景、多触点、线上线下全覆盖方面的优势,给了品牌商家更多、更容易触达流量的机会,且对于用户来说,所见即可用,消费体验更流畅。

  而厦门磐基名品中心针对“女王节”推出两款女王套餐,与消费者共赴春日之约。作为女王的你,不仅可以吃到自助餐还可以品下午茶,吃饱喝足后女王还可以陶冶情操DIY一款花艺手镯,跨界合作,互相借势,再创消费新体验。

  创意营销  女神打折卡发发发

  节日营销的关键点在于以节造势,吸引更多客资到店体验。打折促销,定制款限时抢购一度成为节日爆点,也是顾客到店后进而转为销售的法宝。

  女神节期间,福建各大商场就分别推出促销活动以及定制款发售活动。厦门万象城推出限量款联名购物卡“万象女王卡”,可持此卡享受指定店铺消费折扣,此外,还有女王下午茶、女王刷卡立减等活动。

  厦门瑞景商业广场推出38元购380元女神节超值闺蜜大礼包等等,几乎所有的商场都在打价格战助力节日。

  厦门建发湾悦城不仅有打折还有各种有趣的活动,中庭儿童游乐园免费玩,给宝马放松放松,粉色网红背景装置满足少女心的小仙女们,游戏区的游戏让可以让女神的“男宠”参加赢大奖。

  在做好服务的基础上,每个商场都拿出了自己的“营销杀手锏”,旨在通过创新,为顾客提供更良好的购物体验。打造更多元化的消费场景,为顾客提供更舒心的购物环境。

  (图源:购物中心微信公众号)

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