网易考拉在杭又开了家线下店，和你想得可能不太一样

　　3月9日，网易考拉于杭州西溪天堂·栖悦城文旅奥莱又落地了一家实体门店。在总面积360余方空间内，涵盖了包括美妆、个护、母婴、轻奢、数码家电、运动服饰等各个热门消费类目共2000余货品。

　　△栖悦城考拉店内货品

　　除了价格依旧保持线上线下同款同价以外（电子价签扫码可直接查询线上信息），这些商品依据平台大数据和店铺周边消费者画像分析，从全球数十万款进口商品中选取，并将根据数据更新不断调整。

　　△电子价签

　　至此，网易考拉已于杭州开设了3家门店，分别落地杭州大厦中央商城、湖滨银泰in77和栖悦城文旅奥莱。今年，网易考拉预计在全国开设15家线下店。

　　大力开设线下门店背后，是网易电商板块的迅速崛起。

　　从最新公布的网易2018年第四季度财报得知，期内，网易电商收入66.8亿元，上涨43.5%，占网易整体营收的三分之一。要知道，网易电商在2017年第二季度营收是占到总营收的25%。从趋势上看，网易电商将承担起内部越来越重要的业务角色。

　　而作为网易旗下以跨境业务为主的综合型电商平台，网易考拉也已成长为中国领军的跨境电商企业，是中产群体品质消费入口和国内消费升级风向标。根据第三方市场调研机构艾媒咨询发布的《2018上半年中国跨境电商行业监测报告》显示，2018年上半年，网易考拉以26.2%的市场份额，第六次蝉联跨境电商市场份额第一。

　　另一方面，赢商网注意到，考拉栖悦城门店有很多打着“工厂店”字样的产品，大概占到了门店货品的60%。据悉，这些都是考拉整合上游供应链资源，与一些大牌供应商的合资品牌，也就是跨界联名产品。如此一来，在保证品质的基础上，整个商品流转的过程里去掉了批发零售环节，节省了渠道成本，也成就了考拉工厂店品牌的低价策略。

　　在这些门店中，有网易考拉直营的旗舰店，也有一些标准店。栖悦城考拉门店负责人宋剑告诉《赢商网》，新开的这家栖悦城考拉店就是一家标准店。

△栖悦城考拉店内部分工厂店货品

　　据宋剑介绍，一般的标准店会将工厂店品牌的比例控制在50%左右，而栖悦城店之所以比以往多出10%的占比，是考虑到其社区型属性。接下来，考拉也会推出第三种模型的门店——即全工厂店品牌的门店，首店或落地杭州来福士。

　　未来，工厂店模式将会下沉到三四线城市。

　　网易考拉是网易旗下以跨境业务为主的综合型电商，于2015年1月9日公测，销售品类涵盖母婴、美容彩妆、家居生活、营养保健、环球美食、服饰箱包、数码家电等。