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网易考拉在杭又开了家线下店,和你想得可能不太一样

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2019年03月10日18:59来自:赢商网浙江站 陈肖丽
核心提示:工厂店货品占到60%。

  3月9日,网易考拉于杭州西溪天堂·栖悦城文旅奥莱又落地了一家实体门店。在总面积360余方空间内,涵盖了包括美妆、个护、母婴、轻奢、数码家电、运动服饰等各个热门消费类目共2000余货品。

  

  

  

  

  △栖悦城考拉店内货品

  除了价格依旧保持线上线下同款同价以外(电子价签扫码可直接查询线上信息),这些商品依据平台大数据和店铺周边消费者画像分析,从全球数十万款进口商品中选取,并将根据数据更新不断调整。

  △电子价签

  至此,网易考拉已于杭州开设了3家门店,分别落地杭州大厦中央商城、湖滨银泰in77和栖悦城文旅奥莱。今年,网易考拉预计在全国开设15家线下店。

  大力开设线下门店背后,是网易电商板块的迅速崛起。

  从最新公布的网易2018年第四季度财报得知,期内,网易电商收入66.8亿元,上涨43.5%,占网易整体营收的三分之一。要知道,网易电商在2017年第二季度营收是占到总营收的25%。从趋势上看,网易电商将承担起内部越来越重要的业务角色。

  而作为网易旗下以跨境业务为主的综合型电商平台,网易考拉也已成长为中国领军的跨境电商企业,是中产群体品质消费入口和国内消费升级风向标。根据第三方市场调研机构艾媒咨询发布的《2018上半年中国跨境电商行业监测报告》显示,2018年上半年,网易考拉以26.2%的市场份额,第六次蝉联跨境电商市场份额第一。

  另一方面,赢商网注意到,考拉栖悦城门店有很多打着“工厂店”字样的产品,大概占到了门店货品的60%。据悉,这些都是考拉整合上游供应链资源,与一些大牌供应商的合资品牌,也就是跨界联名产品。如此一来,在保证品质的基础上,整个商品流转的过程里去掉了批发零售环节,节省了渠道成本,也成就了考拉工厂店品牌的低价策略。

  在这些门店中,有网易考拉直营的旗舰店,也有一些标准店。栖悦城考拉门店负责人宋剑告诉《赢商网》,新开的这家栖悦城考拉店就是一家标准店。

  

  

△栖悦城考拉店内部分工厂店货品

  据宋剑介绍,一般的标准店会将工厂店品牌的比例控制在50%左右,而栖悦城店之所以比以往多出10%的占比,是考虑到其社区型属性。接下来,考拉也会推出第三种模型的门店——即全工厂店品牌的门店,首店或落地杭州来福士

  未来,工厂店模式将会下沉到三四线城市。

  网易考拉是网易旗下以跨境业务为主的综合型电商,于2015年1月9日公测,销售品类涵盖母婴、美容彩妆、家居生活、营养保健、环球美食、服饰箱包、数码家电等。

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