瑞幸咖啡首次抢入昆明 避开星巴克先开三家店

　　都说做品牌要“慢工出细活”，可瑞幸咖啡（luckin coffee）却发其道而行，开启快速“攻城伐寨”战略，用资本换时间，迅速做出规模化，对标星巴克，最终收获用户。

　　瑞幸咖啡门店实景图（图片来源瑞幸咖啡官微）

　　当星巴克CEO凯文·约翰逊还觉得一切不大可能的时候，瑞幸便提前一周完成了2018年度目标。实现了从0到2073家门店布局，消费客户达1254万，售出杯量8968万，在北京上海等城市核心区实现了500米范围内100%覆盖，顾客步行5分钟就能触达。

　　2019年才是瑞幸咖啡的快速成长期。

　　今年1月， 瑞幸咖啡公布了今年的三个目标：年内新增2500家门店，年底门店总数超4500家；在门店数量与销售杯量上成为中国最大的连锁咖啡品牌；持续努力为用户提供高品质、高性价比、高便利性的专业咖啡。

　　2月又宣布，4月底前将陆续入驻昆明、石家庄、沈阳、贵阳、珠海等18个大中城市，加上去年开业的22座城市，届时全国入驻城市数量将达到40座。

　　值得注意的是，瑞幸咖啡的首批门店开到了昆明。

　　来自瑞幸咖啡官微截图

　　赢商网通过瑞幸咖啡（luckin coffee）官方微信发现，目前在昆明的“门店自提”服务栏目中，已经出现了三家门，都标有“敬请期待”的字样，分别是滇池时代广场店、润城第二大道店、瑞鼎城购物公园店。按照编号排序，润城第二大道店将成为昆明首家开业的门店。

　　选择布局昆明，是其人口规模和消费能力均处于全国前列，尤其云南是咖啡豆的原产地，具有坚实的文化基础。

　　瑞幸咖啡润城第二大道店（图片来源润城第二大道店）

　　从具体的门店落位上来看，瑞幸成功避开了与星巴克的“正面交锋”，目前筹划开业的三家门店所在的商业，均没有星巴克的出现。

　　2011年5月星巴克在昆明开出第一家店，截止目前，已经开业30家门店，拥有4家臻选店。而瑞幸咖啡2019年4月进入昆明，按照拓店的速度，很有可能在不久就将超越星巴克，但在品牌的认知和服务等方面，是否能与之媲美？

　　据瑞幸咖啡创始人、CEO钱治亚称，“让咖啡消费成为中国人日常消费的一部分，而不是彰显身份的奢侈品。”可以看出，瑞幸咖啡的定位会更加生活和随性，喝咖啡就像喝一杯茶饮一般轻松休闲，在商务氛围不及一线城市的昆明，也许这样的定位更符合这里的消费人群。

　　公开资料显示，瑞幸咖啡总部位于厦门，于2018年1月试运营，截至2018年底已在北上广深等全国22大城市完成2073家门店布局，消费客户达1254万，售出杯量8968万，在北京上海等城市核心区实现了500米范围内100%覆盖，顾客步行5分钟就能触达。2018年12月，瑞幸咖啡的咖啡豆在意大利米兰2018 IIAC国际咖啡品鉴大赛上斩获金奖。2018年12月12日，瑞幸咖啡宣布完成2亿美元B轮融资，投后估值22亿美元。