想要宣传调性与众不同？看西安市场品牌围挡怎么玩

　　始于颜值，忠于内涵。对于品牌来说，无论是国际大牌，还是网红流行，其带给消费者的第一印象都尤为重要。在购物中心，经常看到新品进驻或者装修升级的品牌围挡，乍看好像没什么特别之处，但细究之下就会发现，不同品牌的不同推广理念，不同分类的不同风格偏好，其背后隐藏的学问大有不同。

　　近日，小编实地走访了西安部分商业项目，对其中涉及的围挡品牌进行了简单的梳理和分类。

　　模特展示型 客群形象展示

　　服饰作为大众日常最重要零售类商品，其风格多样的细分品类往往代表着不同的时尚和流行。在其进行围挡装修时，通常会借助模特来进行生动形象的品牌展示。过程中一方面展示商品的风格属性，另一方面，品牌客群也宣告于无形之中。

　　6IXTY8IGHT品牌形象是由表现自我演变成细致中带时代感、性感中带休闲的感觉。配合运动外套，其内衣和外衣犹如天马行空般的变换自如，顿时模糊了内外的界限。与此同时，6IXTY8IGHT模特女孩的造型都是YOUNG、ACTIVE、HAPPY、FUN、COLORFUL的代表，这也是其品牌客群定位的方向所在。

　　格瑞特龙儿童运动馆围挡，明艳的色彩搭配，象征着孩童世界的丰富多彩；简单直接的运动场景图示，既向消费者说明了其品牌服务涵盖的内容，也表明了其客群属性的年龄划分。

　　简单直接型 突出品牌重点

　　餐饮品类，一个集色香味于一体的感官体验商品，其形象展示通常都比较简单直接，往往一幅极具诱惑力的美食图片就足以说明一切。

　　82℃养生焖锅，时鲜蔬菜配上秘制酱料，焖锅烹饪后的直观呈现，喜欢与否你说了算。

　　除餐饮品牌之外，部分运动类零售品牌的装修围挡通常也比较简洁明了。这种极简风格的围挡不需要太多元素去展示品牌，有时可能只是一个简单的logo或者几个单词，就让人印象深刻。

　　品牌主题型 传扬品牌文化

　　一个成功的品牌背后，必然经历了百转千回的探索和磨砺。当品牌调性成型时，其不断拓展的步伐就是其品牌故事的讲述和品牌文化的传扬。

　　赛格国际购物中心餐饮品牌古今长安大牌档，在原有餐饮类目的基础上，即将增设“长安集市”。在其围挡中可以看到，红底黑字镶嵌金黄边框，浓浓的中国风扑面而来。同时，古城楼、秦琼尉迟恭，中国历史文化袅袅袭来。而这也与长安大牌档传扬陕西地域文化，将陕味特色发扬光大的运营理念相契合。

　　咸亨酒店是一家淮扬菜馆，在其品牌装修围挡中可以看到，诗意的水墨画、明清时代的绍兴建筑风格跃然画布之上，让过往消费者可以瞬间联想到小酌浅饮、对酒当歌、吟诗作画的浪漫情怀，而这，也正是咸亨酒店品牌文化的特色所在。

　　创意奇趣型 另类更吸睛

　　除了模特展示、商品直观展示之外，另类的创意奇趣型品牌围挡，可能更能够引起消费者的关注和喜爱。

　　个性鲜明的三国动漫人物，乍一看会以为是电竞游戏品牌？细瞧之下才发现，原来是火锅品牌味蜀吾。如此创新奇趣的围挡展示，吸睛效果不言而喻，而生动形象的图文演绎，更会促使消费者对其品牌开业多了一份期待。

　　小结

　　开业前的围挡，对品牌打开线下市场、提高市场知名度有着重要作用。虽然围挡不是单纯的艺术墙，但其效果也不单单依靠品牌知名度所决定。商场空间、店铺结构等诸多因素都制约着品牌围挡的效果呈现。

　　高质量的品牌围挡，能够达到较高的艺术水平；同时也会提升项目整体空间视觉形象，更会为品牌自身加分增色。因此，一个注重宣传细节的品牌，一个讲究调性和品味的商业项目，都会在品牌围挡上下功夫深挖，集匠心巧思于一体，从服务本源之初，就带给消费者优越的视觉体验。