空中休闲滑板公园HERO FORCE：商业新物种，颠覆传统体验业态

　　近年来，潮流经济在国内不断升温。据OFashion联合Nielsen发布的《中国潮牌用户趋势报告》显示，2017年潮牌消费增速是非潮牌的3.7倍，增长速度达到62%。同时，《热血街舞团》、《这！就是街舞》等网综更进一步助推了潮流文化热潮。潮牌、街舞、滑板和嘻哈等曾经小众的街头文化，随着巨大流量的涌入，正进入商业变现加速期。

　　具有前瞻意识的商场已经敏感地抓住了这一消费趋势，2018年11月28日，全国首家空中休闲滑板公园HERO FORCE在广州百信广场西区L4开业，集合潮牌零售、主题餐饮、滑板教学和极限赛事运营于一体，为千禧世代提供立体的街头文化体验空间。

01/
中国滑板教父创立
自带流量光环

　　正如雷军之于小米，乔布斯之于苹果一样，粉丝对品牌创始人的狂热追随也会随之投射到品牌上。在滑板界，田军的名字如雷贯耳，拥有27年滑龄，被誉为中国滑板教父，更是国家一级滑板裁判，在民间滑板圈和官方协会都受到广泛认可，拥有强大的粉丝基础。

　　HERO正是由田军创立的滑板品牌，不但如此，其团队成员也曾多次在不同滑板比赛中斩获奖项，可谓是滑板圈的“明星阵容”，在极度崇尚精神领袖和圈层文化的潮流文化圈，其无疑天生自带流量光环。

　　HERO于2006年在广州成立，主要服务于国内众多滑板爱好者，并与众多国际和国际极限品牌达成合作。2007年，HERO自主网站HEROSKATE.COM上线，作为一个潮流文化传播平台，通过为全国滑手提供最新最全的滑板资讯，目前已成为国内影响力最为广泛的滑板门户垂直媒体。

　　以HERO在滑板界十多年的深耕，其已超越一个普通的商业品牌本身，更像是个滑板文化社交圈，聚合了一群志趣相投的高粘性粉丝，因此其“带货能力”也受到了多个潮牌的青睐。

　　除了自有滑板品牌TEMPO skateboards外，自2008年起，HERO还代理了VANS CORE系列、CONVERSE滑板系列、DIAMOND SUPPLY CO. 、 GRIZZLY GRIPTAPE、KAYO、SKULLCANDY、THRASHER等多个国际一线品牌及众多国内潮流品牌，并与GRIZZLY等潮牌玩起了跨界和联名，品牌影响力得到潮流圈广泛认同。

02/
零售、餐饮、体验和极限赛事跨界复合
颠覆传统体验业态

　　去年11月，HERO首次进驻购物中心 ，在广州百信广场西区4楼开出全国首家空中休闲滑板公园体验店HERO FORCE。

　　在原始品牌名HERO中添加“FORCE”后缀，灵感来自《星球大战：原力觉醒》，寓意着对热爱滑板群体的赋能和进一步聚焦，代表经过十多年的探索和发展后，HERO进行了全新的战略升级并在线上媒体（流量）x线下店（体验）的商业闭环模式迈出重要一步。

　　HERO FORCE占地1600㎡，包括HEROFORCE潮牌集合店、HEROFORCE滑板主题餐厅、HERO FORCE滑板体验馆和VBOY滑板学校等多样业态，涵盖潮牌零售、主题餐饮、滑板教学和极限赛事多种功能，从多维度集合了时下新生代最感兴趣的消费体验。

　　更为重要的是，与传统功能单一的体验业态相比，HERO FORCE通过自身独具一格的商业模式，为线下店打通了多个流量枢纽，可以说是一个潮流文化主题下的体验新物种：

　　· HEROFORCE潮牌集合店：迎合时下火爆的潮牌经济，代理国际一线潮牌如VANS、 THRASHER、 DIAMOND、DGK、VSUAL等，在潮人圈拥有广泛影响力；

　　· HEROFORCE滑板主题餐厅：主要售卖意式风格的休闲简餐，以滑板主题x网红店的装修风格，平时店内还可进行滑板主题分享会，通过餐饮和社交活动进一步带动品牌人气和曝光量；

　　· HERO FORCE滑板体验馆：占地1100㎡，宽达50米的涂鸦墙，尽显独特街头风格，不但可用于日常的滑板教学，还可举办大型滑板赛事和潮牌推广活动等，打造为街头文化聚集地，抢占用户心智；

　　· VBOY滑板学校：同期最多可容纳300多名学员培训教学，是经中国滑板联合会认证，与美国顶级滑板培训机构Neal Mims合作的滑板教学基地，相当于拥有滑板教学的“行业话语权”，强势吸纳各方意向客群，而不仅局限于商业体所在商圈。

　　值得一提的是，HERO FORCE还是广东省滑板裁判指定培训承办单位，与多个外部品牌的密切合作，在增加品牌镀金量的同时，无疑也在打开更多的流量入口，构建更强的品牌辐射圈，而其线上门户网站HEROSKATE.COM，则为品牌培养无边界的强大粉丝基础和品牌影响力。

　　滑板作为极限运动的代表，本身就拥有原始的兴趣圈层资源。而自2016年滑板被国际奥林匹克奥委会批准纳入2020年东京奥运会正式比赛项目以来，滑板文化也在加速融入主流社会，越来越受到大众客群的青睐，变现能力正在不断增强。

　　HERO FORCE培训学员年龄从3岁半到40岁，年龄跨度达30多年，其中小朋友和成人客群的占比约为7:3，这说明滑板文化正在被越来越多的家庭所接受，已不再是青少年的“专属”，更广阔的的客群和认可，意味着更强的价值变现可能， HERO FORCE正迎来滑板文化商业变现红利期。

03/
首店落户广州百信广场西区
一场“知己之约”联手打造商场客流制造机

　　对于HERO来说，首次在购物中心中开出升级门店HERO FORCE，在整个品牌发展中具有举重若轻的战略意义，也将影响着品牌对于全新商业变现模式的探索，所以在商场端选择合适的“盟友”是关键。

　　据品牌方向赢商网透露，HERO FORCE全国首店最终落户广州百信广场西区，主要是基于两者“志同道合”的商业发展理念和互补优势：

　　商场运营亮点与品牌理念契合：

　　在差异化的操盘思路下，广州百信广场西区将“运动业态”作为商场的特色运营亮点，通过全明星真冰滑冰场、一兆韦德健身会所、滑板公园HERO FORCE、国豪综合格斗馆和小恐龙平衡车等多种运动体验业态，触发一场“永不落幕的运动会”，让年轻人能够感受到不同运动文化融合出来的完美体验方式，商家也可以加强合作联谊，共同开发年轻的消费市场力；

　　商业氛围的多样性，为品牌培育了成熟的客群基础：

　　2004年，百信广场东区开业，为广州白云区带来首座购物中心，十四年时间已成为当地逛街购物的商业名片，去年广州百信广场西区开业后，更为百信广场带来200+ “臻选品质”的人气品牌，丰富度大大提高，东西区实现了强大的1+1＞2的商业效应，为品牌培育了成熟的商业消费氛围；

广州百信广场西区

　　据赢商网了解，开业以来，在HERO FORCE的会员中，除了商场所在地白云区的客群，天河区、花都区和增城区的消费者也占了相当一部分比例，这意味着：品牌端带动其余商圈客流正向流入商场，而商场端全方位的多层次消费体验，则为品牌强化了客流的虹吸效应，两者间的“知己之约”进一步提升当地商圈的辐射值。这也是HERO目前作为一个新兴的线下品牌，受到众多商场青睐和关注的重要原因。

　　新零售时代，人、货、场关系已经被洗牌重构。通过打造线下x线下、媒体x品牌、教学x赛事的立体闭环模式，HERO FORCE正在掀起一个商业新物种的消费试验，对于面临品牌同质化、消费体验同质化的商场端来说，无疑具有很强的吸引力。

　　对于未来的拓展计划，HERO FORCE向赢商网透露，品牌目前还处在商业变现模式的深度优化探索当中，未来将以广州、深圳为起点，向全国拓展，打造潮流文化圈的NO.1滑板体验品牌。