“美妆+影视IP”趋势盛行 迪士尼、漫威等入局

2019年06月11日10:01 来自:赢商网上海站
核心提示:不仅是文化、游戏、美食,越来越多的影视IP也开始与彩妆品牌进行跨界合作,以限定联名产品吸引更多顾客。

  日前,迪士尼为庆祝《狮子王》电影真人版将于7月19日上映,请来了Beyoncé御用化妆师Sir John和全品类美妆品牌Luminess Cosmetics,联合打造以该电影为灵感的彩妆系列,并在产品的整体设计上,融入多个电影元素。

  在此之前,迪士尼还联合悦诗风吟、ColourPop、MAC分别推出《玩具总动员》限量联名护肤系列、迪士尼公主主题联名产品、阿拉丁“茉莉公主”限定系列彩妆,对美妆联名影视IP的热情可谓一路高涨。

  实际上,不只是迪士尼的影视IP,美妆品牌还“盯”上了极具热度的漫威电影、《权力的游戏》等影视剧,推出联名产品或进行品牌植入,掀起一股新风潮。

  URBAN DECAY×《权力的游戏》

  作为HBO的神剧,《权力的游戏》最终季网络评分虽然以断崖式下跌,但热度不断飙升,其联合彩妆品牌URBAN DECAY推出彩妆系列,更是吸引了一大批粉丝。

  据悉,两者的联名产品涵盖眼影、眼线笔、唇膏等,其灵感来自维斯特洛大陆和七国女强人,融入了剧中的经典元素。以唇膏为例,分别运用剧中史塔克家族、坦格利安家族、兰尼斯特家族和异鬼四大家族进行划分,并印上了四大家族的图腾。

  同样对应四大家族的还有四款眼线笔,修容盘对应龙母的三只龙,眼影盘代表艰难屯、临冬城、君临城和龙湾四个主题。尤为特别的是,彩妆套盒不仅包装极具历史感,还在盒子上印上地图,颇有“王者”风范。

  丝芙兰(需求面积:430-460平方米、已进驻147家购物中心、今年计划开30家)×MARVEL

  得益于庞大的粉丝群体,漫威电影无论是在票房营收上,还是在联名产品营销上,都取得了相当不错的表现。2019年《复仇者联盟4:终局之战》的大热,更是吸引了奥迪、可口可乐、丝芙兰、安踏、优衣库、Vans、五芳斋等品牌争相合作。

  去年,漫威影业成立十周年之际,就与丝芙兰合作推出了联名彩妆,将漫威元素融合在眼影盘、口红、腮红、化妆刷等系列产品上,甚至涉及香水喷雾。其中,眼影盘不仅在包装上设有复仇者联盟的LOGO,四排眼影还分别做成了钢铁侠、寡姐、黑豹、雷神铁锤的形状;2支面部刷和3支眼部刷,也设有雷神、钢铁侠、寡姐、黑豹、美队的LOGO。

  今年3月份,丝芙兰联合漫威又推出系列产品,将美妆产品与漫威人物进行了全面融合。

  屈臣氏×《小金刚一家人》

  与丝芙兰、URBAN DECAY联合影视IP推出限定产品不同,屈臣氏选择了在影视剧中进行品牌植入。

  不过,屈臣氏并未选择热门上映的电视剧或电影,而是选择进驻时下流行的短视频平台今年春节和情人节期间,屈臣氏联合火山小视频,将一个个孤立的小视频打造成到具有连贯性的短剧IP,进行营销,首次试水的是短剧IP《小金刚一家人》。

  除了在剧情中进行品牌植入,屈臣氏还为其配备了视频转化组建,用户可直接获得满减优惠券,片尾特别鸣谢的露出,则一定程度上提高了品牌的曝光率。

  赢商点评:

  毛戈平×故宫联名彩妆、MAC×王者荣耀、Missha×周黑鸭……当文化、游戏、美食都与美妆尝试过混搭后,影视圈最终也开始进军美妆界,两类不同业态之间的反差趣味、热门影视IP的巨大流量,均无形中为跨界产品制造了热门话题与关注度。

  不过,美妆跨界热门影视IP,还是应该注重内容输出,注重目标客群的实际需求,维系与顾客之间的黏性。

{{num}} 全部展开
赢商网原创新闻,转载或内容合作请点击转载说明,违规转载法律必究。
普通登录 立即注册
下次自动登录
×
×扫描分享到微信