经典遇上先锋,西单大悦城再创IP展新玩法

2019年07月02日15:29 来自:赢商网
核心提示:这是一次经典IP与先锋艺术的碰撞,也是西单大悦城又一次创新之展。

 6月22日,在大力水手这个经典形象90周年之际,西单大悦城携手国内潮流文化引领者Yoho推出“大力水手90周年·奇梦航旅潮流艺术展”全球首展,超过50位全球知名先锋艺术家连同专属定制作品也一起乘风踏浪而来,这是一次经典IP与先锋艺术的碰撞,也是西单大悦城又一次创新之展。自售票之日开始,这场奇梦航旅就引发热捧,开展当日场面火爆。

  

  西单大悦城购物中心1F中庭航海船展区

  经典黑白动漫大力水手一直是很多人童年时期的美好回忆,在七大洋的航行中,POPEYE的奇遇传递了“自信、健康、爱情、勇气”这样的价值观,在当今崇尚正能量的时代依然具有号召力,这也是大悦城选择这个经典IP的另一个原因。

  

  西单大悦城总经理、大悦酒店总经理张硕致辞

  6月24日,在大悦酒店8F中庭举行了开幕仪式,众多潮流艺术家、时尚达人也到场支持,西单大悦城总经理、大悦酒店总经理张硕在开幕仪式上表示,这次跨界艺术展传递的精神内核与西单大悦城综合体的定位十分契合,购物中心侧重主流审美,酒店则聚焦艺术,同时也引发了经典IP与年轻消费者的全新共鸣,未来大悦城会继续引进更多优质艺术展,不断探索空间与内容的持续融合。

   

  艺术家和“大力水手”合影

  大力水手90周年·奇梦航旅潮流艺术展的的策划和设计历时4个月,整个展区跨越多大悦城多个楼层,共分为四个区: 西单大悦城购物中心1F中庭航海船展区、B1快闪店、大悦酒店8F艺术主题展区及购物中心户外广场艺术区。

  

  西单大悦城购物中心1F中庭航海船展区

  展览的主展区为停靠在1F中庭的一艘8米高的二层双层复古游轮,这也是本次展览的焦点,将呈现近60位国际知名先锋艺术家作品、数百件大力水手玩具藏品、数个打卡场景,参观者可以登上船体参观,重温童年记忆中的经典场景的同时,体验艺术和创新融合的奇梦航旅空间。在连接两层船体之间设有大力水手漫画走廊,走廊楼梯两侧将展示大力水手的原版漫画供参观者拍照打卡。楼梯口墙面上展示了超稀有1929年大力水手诞生当年所生产的第一款复古玩具,具有特殊纪念意义。

  左:大力水手诞生当年的第一款复古玩具 右:漫画走廊

  

  参观者船内拍照打卡

  

  大悦城购物中心1F版画区

  此次展览,还特邀曾为爱马仕打造艺术橱窗及空间的知名艺术家陆平原,打造“菠菜罐”主题艺术区,参观者可在查特花园电梯至大悦酒店8F阳光中庭参。据了解,展区中每个菠菜罐展墙罐身图案皆由不同艺术家为本次展览全新创作的大力水手主题作品,并且是全球首次展出。这个艺术主题展区选址也是个特别的设计,大悦酒店8F的阳光中庭是个多功能的区域,低调的原木色背景,更突显艺术作品,阳光从玻璃天幕洒落,给参观者更舒适的体验。

  大悦酒店8F“菠菜罐”主题艺术区

  广场艺术区的光影时空隧道也是网

红拍照打卡不可错过的区域,以大力水手头像轮廓作为隧道入口,参观者可以穿过铺满大力水手语录的霓虹灯的时空隧道,穿越到POPEYE的时代,这个门头将艺术与潮流有机的结合在一起,为展览带来一个神奇的开始。

  

  购物中心户外广场艺术区

  本次展览不仅提供具有视觉冲击力和艺术氛围浓郁的场景体验之外,在B1中庭还提供近百款独家限量版纪念周边及联名潮品,商品类型包含服饰类、生活类、数码类、餐饮类,可以在参观之后还可以选购,带走作为留念,参观者可以从吃、穿、生活全面感受大力水手的潮流魅力。

  

  西单大悦城B1园庭 快闪店

  为了抓住Z时代的新生客群,IP的商业化运用也是常用手段,但是内容同质化的问题会逐渐让受众产生审美疲劳。西单大悦城一直作为行业引领者,秉承“年轻、时尚、潮流、品位”的品牌定位,从哆啦A梦到潮熊QEE,毕奇展到情书特展,不断开发新玩法去迎目标客群的喜好。在戏剧冲突设置中,有反差性设定的概念,反差越大其戏剧性就越强,就越容易抓住观众的注意力。此次西单大悦城将经典IP和先锋艺术两种具有反差概念的内容有机结合,旨在为新生代客群提供最丰富的视觉与精神层面的双重体验,这也是客群运营的一次新尝试。

  

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文章关键词: 大悦城西单大悦城
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