2015年度购物中心关注的50个文创品牌

榜单意义：鼓励品牌推陈出新，监测品牌发展轨迹，预测零售行业演变新趋势。

* 数据采集于2015年1月1日-12月31日

文创品牌的定义：文创即文化创意，以文化为元素，融合多元文化，利用不同载体而构建的再造与创新的文化现象。包括文化类、艺术类、创意类以及含有人文、艺术、生活、创意、体验等功能的单一或复合型空间。

一、2015年度最受关注文创品牌TOP50

书店及创意产品品牌上榜数量最多，分别上榜15席、14席；其次为工艺品及手作培训品牌，上榜数量分别为6、5席；跨界复合店、艺术展览类及文化生活馆品牌上榜数量均少于5席。

文创品牌创新热度较高，新兴品牌占52%，以创意产品及书店为主。国外品牌共5席，分别来自德国、意大利、新加坡、韩国及日本。台湾品牌共5席，分别为书店、创意产品及工艺品。拓展方面，多以一线城市及核心二线城市为拓展重点。

 

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二、年度文创品牌TOP50细分业态排行与特性分析

1、年度最受购物中心关注：书店

注：带*的时间为品牌进入中国内地的时间

上榜的15席书店品牌均采用多元化复合经营，即除图书销售、阅读功能外，含有餐饮、展览、体验工坊、沙龙等功能。

新兴品牌共7席，占47%；其中台湾诚品书店内地首店2015年11月于苏州开业。

面积主要在3000㎡之内，【诚品书店】及【物外书店】的开店面积较大。

上榜的15席书店品牌中，北京、上海、成都、武汉的品牌进驻数量最多，其次为广州及深圳。

从重点拓展城市看，书店品牌区域特征较为明显，除一线城市外，江浙地区、湖北、湖南、云南较受青睐。另外，人物主题书店【jicbookstore】重点拓展城市包括一线城市及沿海城市。

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2、年度最受购物中心关注：创意产品

注：带*的时间为品牌进入中国内地的时间

上榜的14席创意产品品牌中，主营产品整体以饰品、家居用品、文具、玩具、礼品为主。

原创产品占有重要地位。其中【疯果】类似于创意市集，但其以连锁店面的形式，出租店内的空盒子，收取盒子租金。该品牌强调必须出售原创的、非量产的设计产品。

新兴品牌共9席，占64%。

国外品牌2席：德国高端轻奢毛绒公仔品牌【BEASTS】、意大利笔记本品牌【MOLESKINE】。其中【BEASTS】2008年创立于柏林，目前已进驻上海龙之梦购物中心及西湖银泰城；【MOLESKINE】2013年于上海新天地开业开设了国内首家专卖店。

台湾品牌2席：拼图品牌【3D-JP】、创意肥皂【阿原】。

【酷乐潮玩】以沿海城市为重点拓展城市。

3、年度最受购物中心关注：工艺品

注：带*的时间为品牌进入中国内地的时间

上榜的6席工艺品品牌主要为陶瓷工艺品，另外还包括金属工艺、民间工艺、雕刻、丝绸锦缎等；产品主要包括摆饰、茶具、餐具、酒具及个性定制产品等。

新兴品牌3席：【皆一堂】、【神话言】、【长城瓷艺】。

台湾品牌2席：【法蓝瓷】、【神话言】。其中【法蓝瓷】创立于2001年，主营摆饰、茶具瓷器。2004年于景德镇设立陶瓷产品生产基地，开始深耕内地市场，目前主要拓展一二线城市。【神话言】主营茶具、餐具、家饰及岩饰工艺品。该品牌目前已进驻项目有深圳观澜湖新城MH MALL、峨眉山市水晶城市广场。目前主要拓展一二线城市，重点以深圳为起点，幅射广州等周边城市。

4、年度最受购物中心关注：手作培训

注：带*的时间为品牌进入中国内地的时间

上榜的5席手作培训品牌主要包括料理类、陶瓷类、园艺类，其中料理类占主导。

品牌创立时间集中于2009-2011年，一方面，手作培训类品牌起步时间较早，随着体验式商业的兴起及人们消费水平的提高，受关注度逐渐提高；另一方面，手工DIY类品牌创立成本稍低，陶瓷类、料理类 、园艺类创立成本相对较高，且品牌连锁发展的要求较高，因此手作培训新兴品牌受关注度相对低于成熟品牌。

上榜品牌主要布局北京、上海等核心城市。手作培训类业态对经济水平要求较高，比较青睐一线城市及经济发展较好的城市。

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5、年度最受购物中心关注：跨界复合店

跨界复合店共上榜4席，均为新兴品牌。其中【第五空间】为马克华菲集团于2015年在上海开设的首家艺术生活体验馆，是一家潮流集合店，涵盖男装、家居、数码、图书、油画和雕塑等，被称为“没有墙的美术馆”。目前主要拓展一线及核心二线城市。

6、年度最受购物中心关注：艺术展览类

注：带*的时间为品牌进入中国内地的时间

艺术展览类共上榜4席，新兴品牌占3席。

仅1席国外品牌：【爱来魔相艺术馆】，该品牌为韩国3D画摄影展品牌。

7、年度最受购物中心关注：文化生活馆

文化生活馆品牌上榜2席，均为成熟品牌。

三、2015年度文创品牌TOP50特性总结

1、 文创品牌以书店、创意产品为主，其次为工艺品、手作培训、跨界复合店、艺术展览类。综合上榜品牌的特点，复合式经营、书店、体验空间、生活美学为文创品牌主要关键词。

2015年度文创品牌TOP50关键词

 

2、 新兴品牌占52%，文创品牌创新热度较高。从创立时间看，主要集中于2013年、2014年；从业态看，新兴品牌以创意产品及书店为主。

注：品牌创立时间指品牌创立或进入中国内地的时间

3、 国外品牌共5席，分别来自德国、意大利、新加坡、韩国及日本。

4、 台湾品牌共5席，分别为书店、创意产品及工艺品。

5、 上榜的文创品牌区域特征明显，多以一线城市及核心二线城市为拓展重点。另外，【启路】重点拓展区域延伸至三线城市；【酷乐潮玩】、【jicbookstore】重点拓展区域包括沿海城市。

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特别说明：①榜单中所提新兴品牌，均为2012年后创立或进入中国的品牌。②上榜品牌的各项信息采集于赢商网商务数据库和互联网，如有变动或纰漏，欢迎及时联系我们。

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