2016年1季度购物中心关注的50个新兴品牌

新兴品牌界定：2013年后创立或进入中国内地的品牌。

研究方法：选取赢商网品牌数据库（动态更新中）近60 000家品牌浏览数据，以及553 600条网络品牌热词搜索记录，根据品牌浏览数据和搜索次数进行综合排名。品牌排名越靠前，则品牌热度越高，越受购物中心关注。

（* 数据采集于2016年1月5日-4月5日）

一、1季度最受关注新兴品牌TOP50

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备注：儿童亲子业态为与儿童有关所有业态

1、上榜品牌中，2013-2015年间创立的新品牌上榜率分别为28%、28%和36%，2016年创立的品牌上榜率为8%；餐饮品牌以18席位居榜首，零售品牌以16席居其次，另儿童亲子、休闲娱乐及文创品牌分别上榜7席、5席和4席。

2、国内品牌上榜39席，国外品牌11席，体现出国内品牌良好的创新意识与行动力，而将来是否能成就未来商业多元化、个性化与品牌丰富度，我们将拭目以待。

3、餐饮业态相对更容易出新，但同时也是淘换率较高的业态；且逐渐细分化、圈层化，并向个性化、健康养生方向发展，例如【嗨闺蜜】、【好色派沙拉】等。

4、零售业态是购物中心运营的核心之一，零售品牌开始从模式、场景及供应链上进行全方位的创新尝试；值得一提的是跨境电商店突飞猛进闯入榜单之外，其市场表现的产品趋同值得关注和引导。

5、休闲娱乐业态越来越注重聚合更多复合型功能，内容丰富多样，前沿科技、运动、休闲体验、娱乐方式混搭跨界。

6、儿童亲子业态注重在体验和娱乐的过程中，完成启蒙、启智、启育，实现动手、社交等能力的培养和提升。品牌定位细分了年龄段，形成差异化的产品组合，并融入卡通主题，增加趣味性。

7、文创业态一直以来引发众多关注，混搭与创新是文创类业态的“天性”，同时也是适应市场的有效手法。

（一）餐饮

1、休闲餐饮

注：本榜单中带 *年份为品牌进入中国内地时间

休闲餐饮上榜7席，包括面包、饮品甜点、雪糕、咖啡、沙拉，细分业态丰富；目标客群较为大众化，客单价在15-70元之间，主力单价40元左右。

上榜品牌重点拓展城市大部分首选北上深一线城市，只有【冰雪怪】为南京地方甜品连锁机构旗下品牌，拓展偏周边区域化。

品牌独特亮点：

【好色派沙拉】：主打减脂增肌的主食沙拉；客群多为健身房刚需人群，目前已经拥有200多个微信群组和线下100多家健身房合作。运营模式为“O2O外卖模式+线下实体”；实体未来要打造成为“吃与练”有效结合，搭建“健身餐+”的平台，打通整个产业链，该模式发展空间较大，品牌成立5个月，已经获得千万融资，未来拓展势头明显。

【Bunny Drop】：与一般的咖啡店相比，在品牌追求精品咖啡路线的基础上，增加多样餐饮类别，提供更多高级服务，功能更加复合，例如增加乡村系列西餐、韩式雪冰、鸡尾酒、精酿啤酒套餐等。

2、中式餐饮

上榜的中式正餐有5席，菜系区域特色明显，如川菜、港菜、广西菜、上海菜。说明中式餐饮市场接受度较高，同时说明地域特色、改良融合的中式餐饮大有可为。

新兴品牌客单价均较为大众化，30-80元/人，拓展城市多为一二线。

品牌独特亮点：

【嗨闺蜜】是“上海老栈”的兄妹品牌。作为第一家以闺蜜为主题的上海经典小菜餐厅，从装修布置到菜品设计，都基于闺蜜消费的习惯和喜好。店内装修运用蒂芙尼的主色调，搭配女王椅、高跟鞋、皇冠等布置都符合闺蜜消费者对环境的追求。

3、主题餐厅/火锅/西餐/铁板烧/日韩料理/自助餐

注：本榜单中带 *年份为品牌进入中国内地时间

上榜的主题餐厅、火锅、西餐、铁板烧、日韩料理、自助餐各占1席。

品牌独特亮点：

【棒马食货有机餐厅】：有机餐厅，坚持轻食主义，食材全部来自国家农业示范区，健康、有机、纯天然；拥有星级大厨明星班底，产品主要为意式、法式风味。

（二）零售

1、服饰

注：本榜单中带 *年份为品牌进入中国内地时间

服饰占6席，其中快时尚3席，生活集合店1席，女装2席。

3席快时尚品牌中，【wonderplace】和【H:CONNECT】均为韩国服饰潮牌，其中【H:CONNECT】与中韩艺人、偶像、明星圈结合，引领时尚风潮。

女装定位设计上更加注重修身、注重生活方式的传递，例如【MixBlu】强调修身合体的造型，精致一流的细节设计如抽绳、珠片、刺绣、印花，创造出不同风格的年轻女孩形象。

品牌独特亮点：

【TOPFEELING】：所有产品都是MJstyle的精选款，紧跟国际时尚潮流，平价且个性十足；面积需求灵活，150-300平米均适宜，公司拓展趋势强劲，计划未来5-10年内全球拓展3000家实体店。

【CAVAGAN】：威尼斯品牌，以高水平的手工生产羊绒制品为核心的精品老店。传统文化特点是以集合东西方精品的贸易，致力于传达高雅的生活方式与生活哲学，单品价格在3000-90000元。

2、跨境电商

上榜的3家跨境电商体验店均为2015年创立。

跨境电商店发展势头迅猛，拓展区域多为国家政策试点及周边区域，需求面积一般较大，200-10000㎡；“线上+线下”的销售模式，体验性较强，拓展空间较大，但商业实践中跨境电商的主题、功能趋同，商品的缺乏独有性和个性化是其主要问题。

品牌独特亮点：

【KK馆】：①仅在体验馆才能享受特卖价；②采用线上+线下，即电商+店商的云商模式；③线上涵盖100多万种优质产品，实体门店提供全球各优质美妆、母婴、食品类产品的销售和各类创新产品体验，以及售后服务中心、网上代购、小物流中心、信用卡还款等。

【美联美购跨境体验中心】：依托于"重庆美联国际仓储运输集团”而成立的一家跨境电商平台，以网络商城、线下“跨境直购体验中心”相结合的O2O电商模式进行运营，涵盖母婴、护肤、日化、食品、居家生活等多个领域，超过20 000个原装热销正品。体验中心月均人流量达200 000人，购买率达到50%。

3、配饰/个人护理/生活馆/眼镜/家居用品/珠宝首饰

注：本榜单中带 *年份为品牌进入中国内地时间

上榜配饰2席，美妆护肤、生活馆、眼镜、家居用品、珠宝首饰各1席，新兴品牌覆盖各细分业态，不断挖掘创新空间。

伴随着国内消费水平提高，对品质生活的追求，国外品牌美妆、配饰及珠宝首饰开始进驻国内，例如【fresh】【Galtiscopio】【apmmonaco】。

品牌独特亮点：

【EXE镜自由】：其“互联网+眼镜”中创新出自己的Free Style，3大特色：①首创“会员验配，镜架免费”；②致力打造“体验好、口碑好、价格好的互联网眼镜店”；③AR互动、全景直播。

（三）休闲娱乐

注：本榜单中带 *年份为品牌进入中国内地时间

上榜的休闲娱乐业态5席，占比10%，以运动功健康、前沿科技、真实体验感为主。

休闲娱乐业态从发展趋势上强化商务人群、成年群体的娱乐方式的复合跨界功能，如【大鲁阁】。从空间承载上，微型化店铺强化特定的科技体验类，大型店铺强化交际与休闲娱乐的功能混合。

品牌独特亮点：

【大鲁阁】：“运动娱乐+”复合经营场馆新商模登陆，大陆目前有“运动休闲＋娱乐＋餐厅＋音乐”等，结合运动休闲与社交娱乐的体验式消费，预计今年9月新开的上海七宝店更将加入音乐等文创元素，增设live演出舞台、KTV功能。

（四）儿童亲子

注：本榜单中带 *年份为品牌进入中国内地时间

7个儿童亲子品牌中，涵盖儿童体验馆、游乐园、书店、教育培训、童装五类细分业态，其中游乐园受关注度最高，上榜3席。

上榜品牌多为国内品牌，仅【Kiddie Fun】为国外品牌，表明近年来国内儿童亲子品牌的创新较为突出。

儿童职业体验馆和儿童游乐园目前主要围绕品牌创立城市及周边区域开店，未来可拓展空间大。

品牌独特亮点：

【大白鲸世界】：通过“原创文学+主题乐园”上下游协同推进的模式，为2-12岁儿童及家长提供一站式的服务，形成与学校的教育空间、家庭的生活空间互补的娱乐空间。

【海豚儿童书店】：海豚传媒打造的与消费者产生交流的平台，致力于为顾客带来更好的体验感，是传统媒体体验型销售模式的新尝试。

（五）文创

4席文创品牌中，50%为书店，受关注度较高。

品牌独特亮点：

【覔书店】为深圳友谊书店旗下品牌，打造复合型概念体验书店，是传统实体书店的变革者。书店内有图书、文具和创意生活商品，为了增加顾客的粘性和推广优秀文化，打造新咖啡品牌“覔咖啡”，并增加各类文化体验活动。

【第五空间】由服饰品牌【马克华菲】跨界打造，有男装、家居、数码、原版图书，还有邀请年轻艺术家创作的油画和雕塑。任何喜欢的装饰元素都可以带回家，甚至是咖啡店使用的餐具，营造自由开放的购物氛围。

【纸的时代书店】以网络售价在实体店售书，书籍全部按照当当网实时价格出售，最低折扣为65折，如果当当网低于65折的，差价将以咖啡券的形式补给读者。

二、1季度新兴品牌TOP50特性总结

1、上榜文创品牌均为国内品牌

TOP50榜单中，国内品牌占78%，国外品牌占22%，其中文创品牌均为国内品牌。

2、2013-2015年三年新兴品牌增量相当，且国内新兴品牌占据数量上的优势地位

从品牌创立时间看，2013-2015年间创立的新品牌上榜率分别为28%、28%和36%，2016年创立的品牌上榜率为8%。

2013-2015年三年新增品牌数量相当，2016年目前仅过去三个月，新兴品牌受关注度较高，创新势头旺盛。

本季上榜品牌中国内品牌39家，国外品牌11家。说明国内品牌的创新意识与行动力同商业趋势接轨，是否能成就未来商业多元化、个性化与品牌丰富度我们将拭目以待。

本榜单由赢商网大数据中心与汉博商业研究院联合发布

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