2016年1季度购物中心关注的50个服饰品牌

微信号“商业地产云智库”   2016-04-06 09:30
核心提示:根据赢商网品牌数据库(动态更新中)近25 000家服饰品牌浏览数据及605 000条网络品牌热词搜索记录,进行综合排名。品牌排名越靠前,则品牌热度越高,越受购物中心关注。

榜单意义:鼓励品牌推陈出新,监测品牌发展轨迹,预测零售行业演变新趋势。

特别说明:榜单中所提新兴品牌,均为2013年后创立/进入中国内地的品牌;上榜品牌的各项信息采集于赢商网商务数据库和互联网,

(数据采集于2016年1月1日-3月31日)

一、1季度最受关注服饰品牌TOP50

服饰品牌

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服饰品牌

1、成熟优质品牌以40席居主导地位;10席新兴品牌中,国外品牌占8席,国内品牌仅占2席;

2、27席国外品牌中,“韩范““欧美范“品牌表现较为抢眼;

3、品牌纷纷开始“瘦身”,开店面积需求呈下降趋势;

4、发展童装、副牌成为新的利润增长点;抱团作战、多品牌策略成为服饰品牌新出路;

5、多元化跨界整合势头愈发迅猛,品牌集合蔚然成风,购物环境立体化、产品链条化、空间场景化趋势明显;

6、快时尚在飞速“攻城掠地“之后,大多数品牌门店、产品、营销策略出现了极大调整,正重新摸索中国市场。

1时尚潮流装

(1)时尚潮流女装

服饰品牌

注:本榜单中带 *年份为品牌进入中国内地时间,带有“NEW”标志代表该品牌为新兴品牌(即2013年后创立/进入中国内地的品牌)

21席时尚潮流女装中,成熟品牌以18席居主导地位;3席新兴品牌中,2015年创立的品牌占2席;

品牌开店面积平均在160-430㎡区间;

7席品牌(歌莉娅、BBLLUUEEColor、WEWE、SUPIN、茵曼、Dotacoko、Nvzhihueise)意向拓展一二线城市,并有向三四线下沉的趋势。

品牌特性与租金:

【Edda Dior】法国迪奥集团旗下高端品牌,以30-45岁都市女性为核心客群,目前已开100多家加盟店,2016年计划在全国拓展约20-30家直营店,租金水平约11-15元/㎡/天;

【NATIVE  STRANGER】来自于美国纽约的时尚品牌,以现代游牧为理念,每季都会以某一个城市文化精神作为创作灵感,打造独有品牌基因;中国首店位于武汉汉光百货3层,面积近400㎡,租金水平约15-18元/㎡/天;

(2)时尚潮流男装

服饰品牌

注:本榜单中带 *年份为品牌进入中国内地时间

2席男装均为成熟品牌;【TRENDIANO】已进驻一线城市中高端购物中心,【欧度】已进驻二线城市中低端购物中心;

(3)时尚潮流男女装

服饰品牌

注:本榜单中带 *年份为品牌进入中国内地时间,带有“NEW”标志代表该品牌为新兴品牌(即2013年后创立/进入中国内地的品牌)

11席时尚潮流男女装中,成熟品牌占8席;3席新兴品牌中,2014年创立的品牌占2席,且均为韩国品牌,韩流势头持续走高;

品牌开店面积平均在240-640㎡区间;

品牌特性与租金:

【WONDERPLACE】最早将复合店概念引入韩国,是20岁年轻客群最喜爱的品牌之一,2013年获得韩国复合店NO.1奖项;每周更替一次新品,目前在韩国已经开设30多家店铺;2016年计划在中国开设10-15家门店,租金水平约为10-12元/㎡/天;

【H:CONNECT】韩国中性时尚品牌,平均1-2周同步引进与韩国零时差的潮流服饰,是林允儿、金宥真等韩星最钟爱的品牌之一;从企划、生产、流通等阶段都由公司直接管理,租金水平为12-15元/㎡/天。



2、快时尚

服饰品牌

注:本榜单中带 *年份为品牌进入中国内地时间,带有“NEW”标志代表该品牌为新兴品牌(即2013年后创立/进入中国内地的品牌)

3席快时尚均为国外品牌,新兴品牌【SPAO】开店面积整体高于成熟品牌【ZARA】、【UNIQLO】;

3席品牌开店区域均已覆盖一二线热门城市,但【ZARA】拓展节奏相对【UNIQLO】、【SPAO】较为缓慢。

品牌特性与租金:

【SPAO】韩国衣恋集团首次采用“自有品牌专业零售商”模式进攻市场,提出“全世代概念”,以“明星策略”突围,2015年销售总额约28.5亿元人民币。位于上海人民广场的中国首店月均销售额达600万元,租金水平约为6-10元/㎡/天;

3、童装

服饰品牌

注:本榜单中带 *年份为品牌进入中国内地时间

4席均为成熟品牌,开店面积平均为28-108㎡;

国内、国外品牌各占2席,童装品牌进驻城市较少,可拓展空间较大;

品牌特性与租金:

【ELLE】来自法国时尚杂志ELLE PARIS,由于杂志畅销而延伸至男女装、童装、皮鞋、手表及装饰陈列品;中国市场定位为都会流行贵族童装,以4-12岁儿童为核心消费群,主打1000-10000元不等的高端产品,租金水平约为8-12元/㎡/天;

【水孩儿】中国本土最早的童装品牌,主要服务于2-15岁儿童、少年,以中式为特色,结合休闲、运动风格,销售额、销售量连续多年在北京市场排名第一、全国排名第二;租金水平约为10-15元/㎡/天。

4、休闲装

服饰品牌

注:本榜单中带 *年份为品牌进入中国内地时间,带有“NEW”标志代表该品牌为新兴品牌(即2013年后创立/进入中国内地的品牌)

国外品牌以3席居强势地位;据调查结果显示,在价格相近、甚至高出一点的情况下,70%的消费者更青睐国外休闲品牌,国内品牌生存空间受到不同程度挤压;

唯一上榜的新兴休闲男装品牌【Henry Cottons】:意大利高档休闲品牌,针对25-45岁中高收入男士,设计主题从撒哈拉横跨至意大利里维埃拉,风格独树一帜。

5、商务装

服饰品牌

注:本榜单中带 *年份为品牌进入中国内地时间,带有“NEW”标志代表该品牌为新兴品牌(即2013年后创立/进入中国内地的品牌)

4席品牌均已入驻一线城市中高端购物中心;从拓展意向来看,一线城市、二线热门城市经济发展水平高,商务往来频繁,市场需求量大,品牌进驻热度较高;

国外品牌占3席,开店面积需求相对国内品牌较低;

唯一上榜的新兴品牌【Chris Christy】:韩剧御用男装品牌,中国首家体验店于2015年2月1日入驻广州正佳广场,为全开放式店铺,价格约在500-1800元人民币不等,当中有不少产品与人气韩剧《来自星星的你》同款,备受金秀贤、李敏镐、BigBang等韩星青睐;

随着韩剧持续俘获中国观众的心,一方面吸引了越来越多韩资企业把投资目光放到中国市场;另一方面,因中国消费者对韩国品牌热度不减,购物中心也更偏爱引进备受年轻消费者喜爱的韩国潮牌。 

6、内衣

服饰品牌

注:本榜单中带 *年份为品牌进入中国内地时间,带有“NEW”标志代表该品牌为新兴品牌(即2013年后创立/进入中国内地的品牌)

唯一上榜的新兴内衣品牌【自在时光】:都市丽人推出的新兴品牌,产品涵盖文胸、内衣、家居服、塑身衣、保暖衣、袜子、内衣配饰等;

目前国内衣行业集中度较低,为了迎合多样化需求,行业开始推行多品牌家族组合,与国际品牌及知名机构合作,提升品牌高度及影响力,以进一步抢占市场份额。

二、1季度最受关注服饰品牌TOP50特性总结

1、成熟品牌占比高达80%

TOP50榜单中,成熟品牌以40席、占比80%居主导地位;10席新兴品牌中,国外品牌占8席,国内品牌仅占2席。

服饰品牌

2、国外品牌占27席,韩国品牌最受捧

TOP50榜单中,国外品牌以27席居上风;其中,韩国品牌以6席领先,其次为美国品牌,占4席;西班牙、法国品牌均占3席;韩范、欧美范品牌表现较为抢眼。

服饰品牌

3、开店面积集中在20-300㎡区间

TOP50榜单中,开店面积在20-300㎡区间的品牌达26席;随着购物中心租金持续上涨,品牌纷纷开始“瘦身”,面积需求成下降趋势。

服饰品牌

4、男女集合品牌优势凸显,处于“多元化整合期”

TOP50榜单中,男女集合品牌占14席且排名相对靠前,多元化跨界整合趋势明显:发展童装、副牌成为新的利润增长点;抱团作战、多品牌策略成为新出路。

5、快时尚品牌正重新摸索中国市场

本榜单中,快时尚品牌上榜3席,其中【ZARA】、【UNIQLO】位列前5,【SPAO】居榜单第25名,受关注度高。但从拓展意向、开店速度来说,2016年快时尚品牌相对2015年较为缓慢,在飞速“攻城掠地“之后,以【ZARA】为代表的品牌开店更为谨慎,大多数品牌门店、产品、营销策略出现了极大调整,正重新摸索中国市场。

6、部分优质品牌加快收购、并购步伐,深挖服饰内销市场

本榜单中,如歌力思收购欧洲品牌【Laurèl】后不断扩张;拉夏贝尔2015年收购广州熙辰服饰后,双方很快推出新兴高端品牌【Siastella】,风格定位更为简洁精致,以进一步深挖服饰内销市场。

本报告由赢商网大数据中心独家发布

专业支持:北京汉博商业管理股份有限公司

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