2016年1季度购物中心关注的50个服饰品牌

榜单意义：鼓励品牌推陈出新，监测品牌发展轨迹，预测零售行业演变新趋势。

特别说明：榜单中所提新兴品牌，均为2013年后创立/进入中国内地的品牌；上榜品牌的各项信息采集于赢商网商务数据库和互联网，

（数据采集于2016年1月1日-3月31日）

一、1季度最受关注服饰品牌TOP50

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1、成熟优质品牌以40席居主导地位；10席新兴品牌中，国外品牌占8席，国内品牌仅占2席；

2、27席国外品牌中，“韩范““欧美范“品牌表现较为抢眼；

3、品牌纷纷开始“瘦身”，开店面积需求呈下降趋势；

4、发展童装、副牌成为新的利润增长点；抱团作战、多品牌策略成为服饰品牌新出路；

5、多元化跨界整合势头愈发迅猛，品牌集合蔚然成风，购物环境立体化、产品链条化、空间场景化趋势明显；

6、快时尚在飞速“攻城掠地“之后，大多数品牌门店、产品、营销策略出现了极大调整，正重新摸索中国市场。

1、时尚潮流装

（1）时尚潮流女装

注：本榜单中带 *年份为品牌进入中国内地时间，带有“NEW”标志代表该品牌为新兴品牌（即2013年后创立/进入中国内地的品牌）

21席时尚潮流女装中，成熟品牌以18席居主导地位；3席新兴品牌中，2015年创立的品牌占2席；

品牌开店面积平均在160-430㎡区间；

7席品牌（歌莉娅、BBLLUUEEColor、WEWE、SUPIN、茵曼、Dotacoko、Nvzhihueise）意向拓展一二线城市，并有向三四线下沉的趋势。

品牌特性与租金：

【Edda Dior】法国迪奥集团旗下高端品牌，以30-45岁都市女性为核心客群，目前已开100多家加盟店，2016年计划在全国拓展约20-30家直营店，租金水平约11-15元/㎡/天；

【NATIVE  STRANGER】来自于美国纽约的时尚品牌，以现代游牧为理念，每季都会以某一个城市文化精神作为创作灵感，打造独有品牌基因；中国首店位于武汉汉光百货3层，面积近400㎡，租金水平约15-18元/㎡/天；

（2）时尚潮流男装

注：本榜单中带 *年份为品牌进入中国内地时间

2席男装均为成熟品牌；【TRENDIANO】已进驻一线城市中高端购物中心，【欧度】已进驻二线城市中低端购物中心；

（3）时尚潮流男女装

注：本榜单中带 *年份为品牌进入中国内地时间，带有“NEW”标志代表该品牌为新兴品牌（即2013年后创立/进入中国内地的品牌）

11席时尚潮流男女装中，成熟品牌占8席；3席新兴品牌中，2014年创立的品牌占2席，且均为韩国品牌，韩流势头持续走高；

品牌开店面积平均在240-640㎡区间；

品牌特性与租金：

【WONDERPLACE】最早将复合店概念引入韩国，是20岁年轻客群最喜爱的品牌之一，2013年获得韩国复合店NO.1奖项；每周更替一次新品，目前在韩国已经开设30多家店铺；2016年计划在中国开设10-15家门店，租金水平约为10-12元/㎡/天；

【H:CONNECT】韩国中性时尚品牌，平均1-2周同步引进与韩国零时差的潮流服饰，是林允儿、金宥真等韩星最钟爱的品牌之一；从企划、生产、流通等阶段都由公司直接管理，租金水平为12-15元/㎡/天。

2、快时尚

注：本榜单中带 *年份为品牌进入中国内地时间，带有“NEW”标志代表该品牌为新兴品牌（即2013年后创立/进入中国内地的品牌）

3席快时尚均为国外品牌，新兴品牌【SPAO】开店面积整体高于成熟品牌【ZARA】、【UNIQLO】；

3席品牌开店区域均已覆盖一二线热门城市，但【ZARA】拓展节奏相对【UNIQLO】、【SPAO】较为缓慢。

品牌特性与租金：

【SPAO】韩国衣恋集团首次采用“自有品牌专业零售商”模式进攻市场，提出“全世代概念”，以“明星策略”突围，2015年销售总额约28.5亿元人民币。位于上海人民广场的中国首店月均销售额达600万元，租金水平约为6-10元/㎡/天；

3、童装

注：本榜单中带 *年份为品牌进入中国内地时间

4席均为成熟品牌，开店面积平均为28-108㎡；

国内、国外品牌各占2席，童装品牌进驻城市较少，可拓展空间较大；

品牌特性与租金：

【ELLE】来自法国时尚杂志ELLE PARIS，由于杂志畅销而延伸至男女装、童装、皮鞋、手表及装饰陈列品；中国市场定位为都会流行贵族童装，以4-12岁儿童为核心消费群，主打1000-10000元不等的高端产品，租金水平约为8-12元/㎡/天；

【水孩儿】中国本土最早的童装品牌，主要服务于2-15岁儿童、少年，以中式为特色，结合休闲、运动风格，销售额、销售量连续多年在北京市场排名第一、全国排名第二；租金水平约为10-15元/㎡/天。

4、休闲装

注：本榜单中带 *年份为品牌进入中国内地时间，带有“NEW”标志代表该品牌为新兴品牌（即2013年后创立/进入中国内地的品牌）

国外品牌以3席居强势地位；据调查结果显示，在价格相近、甚至高出一点的情况下，70%的消费者更青睐国外休闲品牌，国内品牌生存空间受到不同程度挤压；

唯一上榜的新兴休闲男装品牌【Henry Cottons】：意大利高档休闲品牌，针对25-45岁中高收入男士，设计主题从撒哈拉横跨至意大利里维埃拉，风格独树一帜。

5、商务装

注：本榜单中带 *年份为品牌进入中国内地时间，带有“NEW”标志代表该品牌为新兴品牌（即2013年后创立/进入中国内地的品牌）

4席品牌均已入驻一线城市中高端购物中心；从拓展意向来看，一线城市、二线热门城市经济发展水平高，商务往来频繁，市场需求量大，品牌进驻热度较高；

国外品牌占3席，开店面积需求相对国内品牌较低；

唯一上榜的新兴品牌【Chris Christy】：韩剧御用男装品牌，中国首家体验店于2015年2月1日入驻广州正佳广场，为全开放式店铺，价格约在500-1800元人民币不等，当中有不少产品与人气韩剧《来自星星的你》同款，备受金秀贤、李敏镐、BigBang等韩星青睐；

随着韩剧持续俘获中国观众的心，一方面吸引了越来越多韩资企业把投资目光放到中国市场；另一方面，因中国消费者对韩国品牌热度不减，购物中心也更偏爱引进备受年轻消费者喜爱的韩国潮牌。　

6、内衣

注：本榜单中带 *年份为品牌进入中国内地时间，带有“NEW”标志代表该品牌为新兴品牌（即2013年后创立/进入中国内地的品牌）

唯一上榜的新兴内衣品牌【自在时光】：都市丽人推出的新兴品牌，产品涵盖文胸、内衣、家居服、塑身衣、保暖衣、袜子、内衣配饰等；

目前国内衣行业集中度较低，为了迎合多样化需求，行业开始推行多品牌家族组合，与国际品牌及知名机构合作，提升品牌高度及影响力，以进一步抢占市场份额。

二、1季度最受关注服饰品牌TOP50特性总结

1、成熟品牌占比高达80%

TOP50榜单中，成熟品牌以40席、占比80%居主导地位；10席新兴品牌中，国外品牌占8席，国内品牌仅占2席。

2、国外品牌占27席，韩国品牌最受捧

TOP50榜单中，国外品牌以27席居上风；其中，韩国品牌以6席领先，其次为美国品牌，占4席；西班牙、法国品牌均占3席；韩范、欧美范品牌表现较为抢眼。

3、开店面积集中在20-300㎡区间

TOP50榜单中，开店面积在20-300㎡区间的品牌达26席；随着购物中心租金持续上涨，品牌纷纷开始“瘦身”，面积需求成下降趋势。

4、男女集合品牌优势凸显，处于“多元化整合期”

TOP50榜单中，男女集合品牌占14席且排名相对靠前，多元化跨界整合趋势明显：发展童装、副牌成为新的利润增长点；抱团作战、多品牌策略成为新出路。

5、快时尚品牌正重新摸索中国市场

本榜单中，快时尚品牌上榜3席，其中【ZARA】、【UNIQLO】位列前5，【SPAO】居榜单第25名，受关注度高。但从拓展意向、开店速度来说，2016年快时尚品牌相对2015年较为缓慢，在飞速“攻城掠地“之后，以【ZARA】为代表的品牌开店更为谨慎，大多数品牌门店、产品、营销策略出现了极大调整，正重新摸索中国市场。

6、部分优质品牌加快收购、并购步伐，深挖服饰内销市场

本榜单中，如歌力思收购欧洲品牌【Laurèl】后不断扩张；拉夏贝尔2015年收购广州熙辰服饰后，双方很快推出新兴高端品牌【Siastella】，风格定位更为简洁精致，以进一步深挖服饰内销市场。

本报告由赢商网大数据中心独家发布

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