2016年1季度购物中心关注的50个休闲娱乐品牌

榜单意义：鼓励品牌推陈出新，监测品牌发展轨迹，预测零售行业演变新趋势。

研究方法：根据赢商网品牌数据库（动态更新中）近12680家休闲娱乐品牌浏览数据及435690条网络品牌热词搜索记录，进行综合排名。品牌排名越靠前，则品牌热度越高，越受购物中心关注。（数据采集于2016年1月10日-4月10日）

一、2016年1季度最受关注休闲娱乐品牌TOP50

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1季度休闲娱乐品牌TOP50特性解读

趋势分析：

1、TOP50中，电影院、KTV、健身会所位列前三甲，合计占比70%；新兴品牌占比30%，其中93%为国内品牌；新兴品牌拓展整体呈现向二三线城市下沉趋势。

2、休闲娱乐业态发展不再局限于传统单一业态内容，而是以传统业态为核心，不断进行创新尝试，跨界融合多种其他业态，并根据不同城市、不同区域将业态自由组合成不同类型产品，通过打造差异化的产品主题，增加消费者的体验感、新鲜感、刺激感。例如【大鲁阁】作为运动休闲品牌，主打保龄球、冰球项目，但同时结合其他娱乐、餐饮、音乐等业态。

3、上榜的密室/体验馆作为近几年新兴业态，因产品场景空间设计上超强的体验感，加上丰富多样娱乐项目及复合的功能组合，备受购物中心关注。

4、健身会所未来仍将是休闲娱乐业态的主力之一，其发展更加专业化；随着消费者对健康生活追求的提升，私人订制服务需求将会越来越多。

5、电影院最近几年发展较为迅猛，同质化严重造成竞争非常激烈，品牌差异化策略上主要以能够提供更加先进的技术、全新多样化的主题及跨界混搭其他业态来吸引消费者。

6、上榜KTV/酒吧业态以KTV为主（酒吧仅1席），经营模式突破传统，开始嫁接互联网打造“线上线下互动平台“；KTV内开始跨包厢互动，有时通过明星个人演唱会等形式，将KTV变成综合社交的娱乐场所。

1、密室/体验馆

注：本榜单中带有“NEW”标志代表该品牌为新兴品牌（即2013年后创立/进入中国内地的品牌）

上榜4席品牌均为国内品牌，其中3席为新兴品牌。与其他休闲娱乐业态相比，密室、体验馆均为新兴业态，凭借创新、多样化的娱乐项目和设施满足消费者对体验的需求，受到购物中心的广泛关注。

品牌独特亮点：

【STARROOM 密室逃脱】致力于打造新一代人机交互式体验的真人实景机械密室逃脱游戏，目前在全国已有21家店面，2016年计划拓展10余家。

【Big E 3D夜光主题娱乐中心】是中国首家集迷你高尔夫、真人cs、休闲酒吧、KTV包房复合业态为一体的夜光娱乐中心；空间设计上运用欧美最流行的3D夜光场景，营造出梦幻炫丽的视觉效果，2016年重点拓展广东区域。

【普乐方虚拟幻真体验馆】是国内最早的“虚拟幻真体验馆”，通过3D电影、动感体验、快速穿行的方式，让体验者感受动感平台超重、失重与速度结合的疯狂与刺激。目前已开设25家，近两年计划开设150家。

2、电玩/网吧

电玩／网吧类品牌共上榜5席，面积需求均在3000m²以内，均为2012年以前创立的品牌，发展较为成熟。

3、健身会所

注：本榜单中带有“NEW”标志代表该品牌为新兴品牌（即2013年后创立/进入中国内地的品牌）

健身会所上榜11席，均为国内品牌，其中2席为新兴品牌，已开店和拓展城市主要集中在一二线城市。

品牌独特亮点：

【威尔士健身会所】成立于1996年，提供团体健身项目，至今在全国范围内已拥有超过80家直营专业健身俱乐部，拥有80种团体课程，每周开设1800节团体课程，为企业提供定制化的健康服务，目前已有429家企业选择威尔士健身提供的专业服务。

4、电影院

注：本榜单中带有“NEW”标志代表该品牌为新兴品牌（即2013年后创立/进入中国内地的品牌）

上榜的12席影院均为国内品牌，其中有3席为新兴品牌。新兴品牌注重以顶级、真实、自然、震撼的声效和视觉效果，以及高配的放映系统作为亮点吸引客户。

电影院遍布城市各大商圈，许多电影投资、制片公司都逐步向整条电影产业链下游发展，创立自营品牌院线，该类院线在影片与明星资源上具有较大优势。

成熟品牌更是纷纷向多元业态复合化发展，以影院为中心，引入创意餐饮、零售等经营方式，并注重品牌的社群维系，重点拓展城市向二三线城市渗透。

品牌独特亮点：

【天马影院Cinema City】为香港首个4DX体验电影院，由资深电影人黄百鸣创办，拥有杜比全景声Dolby Atmos及4DX影院系统，4DX动态座椅配合气泡、烟雾、震动等体感效果，将试听感效果全面升级。

【艾米1895电影街】是国内首创的复合式结构、多元化经营的特色影院。整合影院、电影街区、电影会所、咖啡吧等，为消费群体提供多种主题及点播功能的观影区域。

【星美国际影商城】建立“影院店面+电子商务”的店网营销模式，市民除了到影院旁边的“星美汇时尚天地”现场体验，还可以观看电影的同时，把星美汇线上采购的物品一同带回家。

5、KTV/酒吧

注：本榜单中带有“NEW”标志代表该品牌为新兴品牌（即2013年后创立/进入中国内地的品牌）

上榜的13席KTV/酒吧品牌中，均为国内品牌，酒吧品牌仅上榜1席。大部分KTV品牌的人均消费在40-80元之间；新兴品牌占4席，其中3席品牌暂时布局在二线城市，比如【台北芒果量贩式KTV】、【靚乐迪】、【HAPPY MUSE主题KTV】；

一流音响、主题概念、海量歌库、包厢环境等是成熟KTV连锁品牌不断优化的基本竞争因素，除此以外，品牌也开启了跨包厢互动、包厢聊天室等结合社交和娱乐的功能。

品牌独特亮点：

【酷K KTV】为酷狗音乐全国第一个线下KTV品牌，利用自家的网络资源，打造“线上线下互动平台”，现场录音线上分享、竞逐“酷K唱将榜”。目前在广州保利时光里开了第一家门店，未来主要在一二线城市拓展。

6、主题乐园

注：本榜单中带*年份为品牌进入中国内地时间，带有“NEW”标志代表该品牌为新兴品牌（即2013年后创立/进入中国内地的品牌）

品牌独特亮点：

【JOYPOLIS乐园】是SEGA连锁品牌继日本、迪拜室内乐园后的第三个室内主题乐园，也是中国第一家世嘉都市乐园，馆内设有20种大型游乐设施和日式风味餐饮，配合数码互动设备，让玩家边吃边玩。

7、球类运动馆/溜冰场

注：本榜单中带有“NEW”标志代表该品牌为新兴品牌（即2013年后创立/进入中国内地的品牌）

运动馆类品牌中，新兴品牌上榜1席；3席品牌重点拓展城市均为一线城市，说明品牌引领和迎合消费者对运动健身、体验性业态需求的同时，对消费者支付能力要求也相对较高。

品牌独特亮点：

【大鲁阁】为台湾最大运动休闲品牌，主打项目是保龄球、棒垒球，同时结合其他业态打造“运动休闲＋娱乐＋餐厅＋音乐”复合经营场馆，提供运动休闲与社交娱乐结合的体验式消费。

二、1季度休闲娱乐品牌TOP50特性总结

1、休闲娱乐品牌仍以国内品牌为主

2013-2015年间创立/进入中国的休闲娱乐品牌上榜15席，其中93%为国内品牌；

上榜的休闲娱乐品牌中，以2014年创立/进入中国的最多，共7席，其中密室和电影院各占2席；

2、KTV、电影院新兴品牌欲打破市场“寒冬”，敢与“大牌”竞争，对未来行业市场仍看好

上榜的新兴品牌中，KTV以4席占据主导地位，其次为3席的电影院；健身会所、密室、主题乐园的新兴品牌增量相当；

3、新兴品牌排名主要集中在20-40名之间

4、TOP50中，二线城市是拓展主战场，其次是一线城市

5、新兴品牌与成熟品牌的拓展趋向基本一致，6大业态向三线城市下沉明显

新兴品牌的拓展方向以二线城市较多，其次是一线城市，体现了新兴品牌紧跟整体休闲娱乐市场拓展的脚步；

另外，新兴品牌对向三线城市拓展的意向也相对较高，主要为电影院、KTV、主题乐园、健身会所、体验馆和密室类。

赢商网大数据中心与汉博商业研究院联合发布

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