打造体验式商业|怎能少得了这些品牌！

场景体验式商业的大环境下，跨界复合店、剧院、画室、花艺、DIY制作坊创新力度高；以文化艺术为核心，逐渐向全业态扩展，通过与不同业态主题组合各类风格迥异的文化社交及体验空间。

一、2016年度购物中心关注文创品牌榜TOP50

-2016年度文创品牌TOP50趋势分析-

榜单数据核心结论点

在年度文创品牌TOP50中，关注度较高的前三业态仍为书店、DIY制作坊和创意产品，但上榜数量均有小幅下降；

榜单中首次出现了剧院、纹身馆、收藏店三个新奇趣业态，体现了顾客对情感消费要求的多样性；

上榜品牌仍以国内品牌为主，国外品牌占4席，分别来自韩国、澳大利亚、日本。

（1）业态组合方式

以文化/艺术为核心，与其它业态自由组合形成不同文化社交空间，未来潜力巨大，是探索新场景的主要方式。

（2）业态创新领域

剧院、跨界复合店、花艺、画室、DIY制作坊等业态的新兴品牌创新力度大，关注度较高。

（3）场景空间营造

场景更注重主题化设计、不同属性的空间嫁接，以及对社交功能的融入，在增强品牌辨识度的同时，打造个性化体验。

（4）品牌拓展策略

品牌多以华东、一二线城市地区起步，这类城市文艺气息较浓，正不断布局体验性消费，消费者对创新的事物可接受能力强，呈现对文创品牌的大需求，可缩短品牌市场的培育期。

（5）创新引领标杆

台湾文创品牌已成为众多内地品牌的风向标，其经营模式以及创新方式正不断促进内地文创产业的发展。

二、2016年度购物中心关注文创品牌榜TOP50解读

1、书店：“书店+”成主要方向，逐步向“文化空间”转型

11席上榜品牌中，新兴品牌与成熟品牌几乎各占一半，成熟品牌不断创新的方式不弱于新兴品牌，典型品牌如【西西弗书店】、【猫的天空之城】、【方所书店】等；

综合体验、多元场景等“书店+”的形式成为现代实体书店的发展方向，“书店+咖啡+零售”的组合几乎已成标配，通过多元消费场景的叠加，现代书店已向“文化交流空间”转型，典型品牌如【言几又】；

此外，还呈现出以下几大特点：

以书店为核心打造品牌形象IP，开发出“品牌+”系列创意衍生产品，控制产品定价权和销售权；增设儿童互动空间，品牌市场目标可扩大至家庭群体，还可从小培养儿童群体的品牌粘性；

电商书店回归实体，将O2O模式发挥极致，将庞大成熟的线上会员群体引流到线下享受不同的体验，精确分析不同城市、地区的消费需求，实现线上线下盈利互补。典型品牌如【当当O+O实体书店】。

注：本榜单中带*年份为国外品牌进入中国时间，带有“NEW”表示品牌为2013年及以后创立/进入中国内地的新兴品牌

书店品牌亮点

【西西弗书店】

定位为多元化经营的“文化空间”。店内80%的书店本体，15%的咖啡吧座，5%的创意杂货可产生强大的“链接效益”，并打造了“矢量咖啡”和“不二生活”两大协作品牌，以及儿童阅读体验馆。近日，跨界携手美联国际教育集团，双方将在英语教育、文化沙龙、深度阅读等多个维度上合作开放阅读空间。2017年计划开出40多家分店。

【言几又】

2017年计划开店40间，旗下有很多子品牌，经营内容包括文创产品、文化空间、咖啡餐饮、创意市集等，致力于打造一个“城市文化空间”。更有意将书店打造成一个IP品牌，开发出“言几又+”系列创意衍生产品，言几又完全拥有该类产品的定价权和销售权，培养艺术圈层粉丝高黏度。另外，还为儿童打造专属区域“言宝空间”，提供了儿童体验课程、儿童书籍阅读、儿童互动空间。

【当当O+O实体书店】

当当网旗下的实体书店， 24小时经营，实行线上线下图书同价，将书店、咖啡、文创、讲堂、展览多业态跨界融合。当当网拥有年3000万活跃用户等大数据，除了可以直接将线上用户导流至实体店，还可以精准匹配客户需求，为实体店选品、业态组合献计献策。2017年计划开店量达100家。

2、跨界复合店：融合IP跨界，快闪店试水市场增加认知

跨界复合店不是简单地将零售、餐饮、娱乐、艺术的叠加，而是以IP等概念贯穿整体，以多元场景的服务空间来提升消费的体验感，增强顾客黏度。典型品牌如【Line Friends cafe & store】、【uncles friends cafe&store同道大叔】，均是由动漫IP衍生而来。

TOP50中，跨界复合店上榜5席，【Line Friends cafe & store】、【申活馆】均曾以快闪店的方式试水市场，增加顾客对品牌的认知，拉动人气。

跨界复合店品牌亮点

【申活馆】

2017年计划开2家店，是《申江服务导报》旗下生活美学应用商店，线上通过《申》报制造内容，线下门店融合了书店、咖啡馆、皮革工坊、家庭摄影、花店、设计品牌零售店、手艺教室、美食厨房、香氛实验室、纸匠文具、旅行等11个体验空间，常以“快闪店”的方式与700Bike、“ONE·一个”等进行跨品牌合作。

3、DIY制作坊：多元互动的手作体验，已成体验式商业项目“标配”

DIY制作坊的多元化集合手作空间，以及多元互动的体验形式，给消费者带来更具情感和匠心精神的投入感，从而有效提升消费粘性，已成体验式商业项目的“标配”；

成品售卖与教学相互依存，好的DIY制作更依赖于凸显个性、艺术创新的成品；虽然客户群体仍以青年为主，但未来将增设更多的DIY亲子课堂 ，以吸引家庭客群；

TOP50中，上榜品牌以美食、陶艺类DIY为主，此两类DIY制作坊更贴近生活，受众群体也不受年龄限制，返客率较大，拓展速度相比其他品类更快。

DIY制作坊品牌亮点

【COOOKIE9】

将艺术、时尚、创意、娱乐等不同元素融入饼干世界，提供饼干DIY体验工作室，满足顾客追求极致的情怀。除了DIY课程，店里经营的饼干因口味独特和高级的包装，被称为饼干界的“香奈儿”，已成为备受明星追捧的高级饼干。

4、创意产品/收藏店：文化创意为核心，打造自有IP品牌形象

创意产品店在售卖其他授权品牌的同时，以自主设计的品牌来丰富品牌体系，打造属于自己的IP形象。如典型品牌【19八3】，引进国际知名创意产品品牌，并设计出“艾八三”、“捏捏熊”等卡通产品，并结合护鲨理念推出鲨鱼相关的系列创意产品；

上榜品牌中71%为成熟品牌，新兴品牌仅占2席，市场仍偏好知名度较高的成熟品牌。榜上两个拼图品牌【3D-JP】、【雷诺瓦拼图文化坊】均来自台湾；

其中唯一上榜的收藏店【卡拉海报馆】是一间收藏和出售各种电影、戏剧、音乐、体育、美术海报为主的小型私人博物馆，以怀旧方式酿出时代的共鸣，能更好地培养顾客的忠诚度。

创意产品/收藏品品牌亮点

【雷诺瓦拼图文化坊】

将艺术融入生活的拼图“文化坊”，不只售卖丰富多元的拼图，门店还提供裱框服务、补缺片服务、客制拼图等。每一家雷诺瓦都特设免费体验区，供大家学习拼图和实践体验，通过拼图自身的魅力赢来不少“回头客”。同时，还不定期举办拼图赛等拼图活动来吸引拼图迷。

5、花艺：花店积极跨界合作，售卖体验，售卖故事受追捧

不再是单一花店零售，品牌逐渐衍生以花艺为核心的家庭式产品服务，并与其他业态如书店、餐厅、咖啡馆等跨界合作，除了零售外，还提供花艺体验，以及茶饮、家纺、首饰等配套服务；

扎实花艺水平是基础，创新、情怀是品牌形象的辅助，线下门店的精美展示更助力线上的销售，同时也为商场营造光彩的购物氛围；

5席品牌中，新兴品牌占4席，新型时尚概念花店更受追捧。

花艺品牌亮点

【光合实验室】

2017年上半年将在银泰in99开店，下半年将考虑在重庆等西南区域拓展。自成立以来用创新时尚的设计，不断扩大时尚合作的版图：与Vera Wang，Michael Kors，连卡佛等众多国际一线品牌，以及跨界与书店、咖啡馆、复合艺术空间等保持着密切的合作。

6、工艺品：与周边产品同销，融合生活场景增强体验

6席品牌全部为陶瓷品牌，成熟品牌占4席，可见工艺品品牌需要更多的时间沉淀，进驻项目也主要集中在一二线城市的中高档项目；

大部分上榜品牌的生产策略主要为限量产品，且融合东西方文化，将新华人文化意涵于现代生活美学之中，既有生活功能性，也有较高的收藏价值；

跨界与咖啡、茶、酒、首饰等其他相辅的产品共同发展，或共同推出周边产品，营造便民、悠闲的生活体验。

工艺品品牌亮点

【神话言】

成立于台湾的文创品牌，产品涵盖岩饰、瓷器、香具等，以创造性兼具艺术性手法，每件作品都蕴藏一段故事，多项作品荣获日本Good Design大奖等国际大奖，并跨界与茶品牌合作，用茶文化为生活加温。

7、画廊/画室：小资阶层的解压社交新方式，跨界搭配增强消费体验

从上榜品牌可以看出，零基础、自助式，降低绘画门槛，随意即兴的绘画休闲方式，搭配小资情调的茶饮，已成为现代流行的解压社交方式；

后期取画、不定期的画展，以及绘画兴趣的特性更容易培养“二次消费”的客户；

新兴品牌占3席，新型画室愈往与花艺、咖啡、手作等其他的跨界搭配方向发展。

画廊/画室品牌亮点

【玲珑坊Studio】

不仅有自助油画、水彩画，还有永生花和小工艺品的制作与教学，并且将油画与永生花搭配成一种新型画作，从打底到调色都有专业人员进行指导。另外还提供咖啡、红酒和小点心等，画室也成为了一个休闲场所。

8、剧院：多功能剧院与创意空间融合，新科技提升声视效果

上榜品牌均为新兴品牌，随着城市消费者日益增长的、个性化的文化需求，对日常生活品质提升的必要性，促使剧院成为购物中心的新型业态，成为民众生活的一部分；

多功能剧院避免了演艺场馆低利用率的问题，演艺场馆也可以转为创意空间；

绚丽的舞台效果、新科技的利用改变了剧院一贯“高冷”形象，拉近了剧院与人们的距离。

剧院品牌亮点

【寅派动力】

倾力打造800㎡的专业级Livehouse演艺剧场，不局限于音乐现场，这里还可容纳各类型的活动，另含艺术画廊、咖啡吧、版画工坊、舞蹈室、迷你剧场、电台直播间、烘焙教室、原创商店等八大板块的“他捏捏的熊艺术空间”。

9、纹身馆：纹身体验馆成新时尚

纹身馆首次进入文创榜单，虽然目前刺青文化相对小众，但优质的纹身品牌将门店开到商场，可使品牌认可度更高；

上榜品牌不但提供纹身服务，还推广纹身原创理念，致力纹身周边市场，开展纹身培训课程，让体验制作纹身成为新时尚。

纹身馆品牌亮点

【雷势刺青】

既有健全的正统派纹身、设计工作室的功能，同时也重视对艺术和文化的观察，并对纹身、设计项目的各种可能性进行解答，推出纹身设计制作体验活动，让客户近距离贴近纹身领域。其创始人具有14年从业经验，曾先后为黄晓明、朱芳雨等众明星创作私人定制纹身作品，培养超过500名优秀的纹身师，创作作品过千。

三、2016年度购物中心关注文创品牌榜TOP50总结

1、本次跨界复合店、花艺、剧院占比提升明显，书店、创意产品、画室稍有下降，剧院、收藏店、纹身馆作为购物中心新型业态首次登榜

2、本次上榜新兴品牌超一半，文创业态创新热度持续升温

3、剧院、收藏店、跨界复合店、花艺、画室、DIY制作坊这类业态主要关注点还是在新兴品牌，工艺品、创意产品、纹身馆这几类业态更注重成熟品牌的知名度

4、榜中2017年拓展势头强劲的有以下品牌（年计划开店量均在10家以上）

四、榜单说明

测评方法：结合品牌在赢商网数据库年度浏览数据、网络热词搜索数据、开店数量、已进驻城市等级、已进驻购物中心等级、品牌拓展活跃度、品牌创新力等多个维度进行综合测评。品牌排名越靠前，越受购物中心关注。

数据采集时间：2016年1月1日-12月23日

数据支持：张斌、周娜、何桐先

榜单测评：黄静、李丹霞

报告撰写：李画

专业支持：北京汉博商业研究院（刘翠晓、韩晶晶）

榜单统筹：黄静（微信号hj11087）

特别说明：未上榜品牌，除暂未达到我们的测评标准外，还可能存在如下原因：①未在赢商网上传品牌信息；②已在赢商网上传品牌信息，但相关数据因久未更新而无法采用，或品牌联系方式失效，我们无法核实。

五、联系我们

特别声明：无论您是原文转载，还是将本榜单的TOP50排名作为素材运用到其他文章中，均请在您的文章开篇注明——榜单发布：商业地产云智库，数据来源：赢商网大数据中心。谢谢合作，违者必究。（榜单对接请添加微信号 hj11087）

信息反馈：上榜品牌的各项信息采集于赢商网商务数据库和互联网，如有变动或纰漏，欢迎联系我们。微信号/手机：18620697665

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