星巴克要在中国卖包装咖啡 瞄准家用消费场景

2019年08月08日18:53 来自:36氪 彭倩
核心提示:8月8日,雀巢宣布与星巴克宣布,将面向中国消费者推出21款“星巴克家享咖啡”系列产品,星巴克咖啡产品首次正式进入家用场景及店外渠道。

  中国消费者能在正规渠道买到星巴克(需求面积:150-350平方米、已进驻837家购物中心、今年计划开600家)包装咖啡了。

  8月8日,雀巢(需求面积:50-80平方米、已进驻10家购物中心、今年计划开5家)宣布与星巴克宣布将面向中国消费者推出全新“星巴克家享咖啡”系列产品,以及为店外饮用场景提供的 “星巴克咖啡服务”整体咖啡解决方案。

  咖啡消费主要分为两个场景,包括家用消费(如超市、写字楼等)和咖啡馆消费,此次与雀巢合作销售的袋装咖啡属于家用消费场景,借助雀巢积累的线下渠道进行售卖。双方合作的产品范围包括21款“星巴克家享咖啡”系列产品,如烘焙咖啡豆、研磨咖啡粉以及首款为奈斯派索(Nespresso)和雀巢咖啡多趣酷思(Nescafé Dolce Gusto)咖啡机配套开发的星巴克咖啡胶囊。

  这是两家公司达成资本合作和建立全球咖啡联盟后,在中国市场的第一个新动作,也是星巴克咖啡产品首次正式进入家用场景及店外渠道。

  星巴克家享咖啡新品已经登陆各大线上电商平台,并将陆续在线下高端超市上新。中国消费者在新上线的“天猫星巴克家享咖啡旗舰店”、“星巴克家享咖啡京东自营旗舰店”与“星巴克苏宁自营旗舰店”。中国消费者还能在户外买到星巴克的袋装咖啡。根据星巴克方面的说法,2019年“星巴克咖啡服务” 解决方案将优先覆盖一线城市,在办公及酒店渠道售卖袋装咖啡,并计划未来5年扩张到更多城市。

  近年来,在收缩产品线,将咖啡零售业务卖给雀巢的同时,星巴克也一直在扩展新的销售渠道,以期在获得更多的市场份额。在电商、超市和户外卖袋装咖啡前,星巴克也曾将即饮咖啡产品引入超市和便利店。

  中国包装咖啡市场仍拥有很大的发展潜力。英特敏咨询公司发布的报告显示,虽然相对家用消费咖啡,咖啡馆和茶馆的市场份额更大,但家用包装消费咖啡市场已经保持连续5年复合增长率将达到18.71%,增长很快。

  为了在越来越严峻的竞争环境下扩张其在全球的市场份额,星巴克正经历“巨变”。在中国做外卖、开自提店、卖家用咖啡,都是必要的改变。

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文章关键词: 星巴克中国 雀巢星巴克
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