2009-2013：一场“世博会”给上海商业带来的连锁反应

　　编者按：

　　2019年，正值建国70周年历史节点，赢商网全国19城大联动，特别推出《70年城市商业变迁史》大型专题策划，回溯过往70年城市与商业发展脉络，以史为鉴，探路商业与城市结合的更多可能性，最终将汇集成册。

　　上海，这座消费文化浓厚、制造精神深刻的城市，在中国商业发展史上，一直有着举足轻重的地位。2009-2013年期间，受到2010年世博会影响，上海的商业也迎来了一系列机会和变化。

　　“城市，让生活更美好”围绕着这一主题，2010年世界博览会在中国上海隆重举办。该届博览会将中国尤其是上海这座城市推向世界，从文化、艺术、商业、旅游等方方面面促进了城市的发展。2010年的上海世博会不仅影响了前后五年的商业，更是将作用力延伸到了现在。

　　“世博会期间，法国馆展出的路易威登让我印象深刻，尚在读大学的我憧憬着有一天能拥有这么一只有质感的经典包袋。”对于世博会的回忆，现在已经30而立的Maggie告诉赢商网。

　　“世博会的举办对我最大的影响就是，我们家经历了拆迁，原本的住所附近现在已成为游人如织的上海必打卡地，当年的世博园区现在也变得越来越繁华。”一位原本住在世博片区的老上海人说道。

　　上海世博会前后，国际奢侈品牌加码上海市场、一些全新的国外品牌也开始进入这座城市试水，整体零售数据增长明显；除零售外，会展业、酒店业等商业各方面都一定程度受到世博会的利好；另外，世博会带动了世博板块、前滩等新兴板块的发展，加速浦东商业发展的进程。

　　国际品牌发力布局 零售市场增长明显

　　1900年，巴黎万国博览会开幕，这是巴黎这座城市举办的第四次也是最成功的一届。会上除了展示了工业文明带来的技术革新，也展示了当时商业的繁荣，尤其是爱马仕、普拉达、古琦、卡地亚、等诸多奢侈品牌都因乘上了世博会的东风，开始了飞速发展期。

　　一百多年后，奢侈品牌同样抓住中国上海世博会带来的机遇，不遗余力展示自己，希望能更大范围打开中国市场。

　　在上海世博会期间，一些国家馆如法国、意大利等专门设立了商品销售区，或是在馆内设置专区和展示项目来推介本国的奢侈品文化。

　　其中，法国馆是唯一为奢侈品专门开设了展示区的国家展馆，路易威登成为了最大赢家。展示区内，路易威登巨大的衣箱、新款的手袋，以及最新的2010/11秋冬时装影片，让进入参观的观众印象深刻，体会了品牌优雅时尚的形象。

　　意大利馆内也聚集诸多奢侈品牌，时尚时装、汽车等诸多奢华展品，是意大利馆值得参观的原因之一。范思哲、普拉达、杜嘉班纳等意大利顶级品牌都在馆内制作了放大至11英尺的服装进行展示。据介绍，就连意大利馆内普通礼宾接待人员的制服也是由普拉达专门设计。

上海世博会意大利馆内范思哲、普拉达等专门为意大利馆设计了礼服亮相 图片来源：视觉中国

　　除了奢侈品，一些国外高端食品也进入了中国消费者眼里。如澳大利亚馆400多元一罐的奶粉颇受欢迎；比利时馆则是将其最富盛名的巧克力品牌GODIVA展示了出来。对于2009年刚刚进入中国内地市场的Godiva而言，上海世博会是最好的宣传机会之一。如今，GODIVA成为最受国人欢迎的高端巧克力品牌之一，仅上海就有35家门店。

　　世博园内，国外奢侈品争相展示获取中国人民的关注；世博园外，南京西路、外滩、淮海路上一些奢侈品旗舰店也纷纷进行改造升级。抓住世博经济，奢侈品加速布局中国尤其是上海这座城市。

2010年4月29日，路易威登百年世博回顾展在上海恒隆广场揭幕 图片来源：视觉中国

　　在世博会影响及国内外品牌的共同努力下， 2010年的上海购物节期间（也是世博会举办期间），上海市场的销售规模和增速均创历史新高。根据上海市商业信息中心监测，2010年上海购物节共计27天，上海的325家商业企业6150个商业网点实现零售额180.69亿元人民币，同比增长23.7%。其中零售商业网点(5600多个)实现销售171.87亿元，同比增长19%；餐饮网点(550多个)实现销售8.82亿元，同比增长31.2%。国庆黄金周期间销售同比增长24.4 %。

　　新兴板块崭露头角 “世博效应”带动商业发展

　　上海世博会的选址地处市中心，位于黄浦江的两岸，原先土地的用途主要是工业用地和住宅用地。上海世博会期间，整个园区分为5个片区，其中A、B、C位于浦东、D、E位于浦西，总面积5.28平方公里，大会过后当时的园区也迎来了全新的面貌。

　　位于浦东的世博园区在世博会结束后经历改造，形成以总部商务、文化博览及旅游休闲等功能为一体的区域。其中，中国馆、世博展览馆、世博中心、演绎中心以及一些国家主题馆被保留下来继续使用，这些大型场馆成为了沪上会议、展览、文化娱乐的新地标；同时大批办公楼宇拔地而起，吸引了华泰保险、远东集团、中国商飞、宝钢、国家电网等几十家企业将总部搬迁至世博板块；长约1045米，宽约130米，目前世博园区最大的单体项目——世博轴也被改建成“世博源”购物中心，该项目由上海世博百联商业有限公司负责经营与管理改造，于2014年正式开业，总建筑面积达33万方，集餐饮、零售、休闲娱乐、儿童亲子、生活服务等业态于一体。

如今的中国馆已成为游客参观游览的场所 来源：视觉中国

如今的世博源购物中心

　　浦西的徐汇滨江在世博会后则改造了一批工业历史建筑，规划打造由文化创意、科技创新和创新金融三大产业互为支撑的复合型产业格局，上海梦中心、滨江城开中心、上海国际航空服务中心、西岸传媒港等大型商业体如今还在建设中，余德耀美术馆、龙美术馆、油罐艺术中心等艺术馆则已对外开放。

　　另外值得一提的是，2010年的上海世博会为上海建设世界级会展城市提供历史性的机遇，如今的世博板块、大虹桥板块、花木板块等都受到发达的会展经济影响，一年接待几十万的参展人群，带来巨大的经济收益。从去年开始举办的一年一度“中国国际进口博览会”也或多或少受到上海世博会成功举办的正面影响，成为国家新一轮对外开放重要平台。

　　写在最后：2009-2013年期间上海的商业大事件很多，但影响力最大且最深远的还是上海世博会的举办。在“城市，让生活更美好”的主题下，不仅世博园区周边的商业氛围变得更加浓郁，上海整体的商业也发展地更加国际化和现代化。

系列报道链接：

①.1949年-1978年： 静态中崛起的“上海制造”
②.1979-1990，改革开放赋予上海商业“新活力”
③.1991年—1996年：外资零售涌动下的“上海速度”
④.1997年-2008年：香港人在上海
⑥.2014年及以后：商业迈入发展新阶段 探索不止步