新天地南里商场升级为新天地时尚Ⅰ 明年4季度亮相

　　提高零售业态占比、增加餐饮品牌数量、建筑空间升级、推出社交型复合餐饮空间FOODIE SOCIAL by XINTIANDI......8月29日，新天地时尚Ⅰ招商发布会现场，新天地方面与现场嘉宾分享了这一项目未来的规划，“预计将于明年第4季度正式完成升级并对外亮相”。

        作为上海新天地战略升级的起点，由新天地南里商场升级而来的新天地时尚I正式对外宣布了升级后的新项目名，未来，它将以Neo Luxury为品牌核心，未来将聚焦具备国际视野，追求前沿潮流、品质生活的新奢一族，打造“玩乐有范”的潮流社交新地标。

　　对上海新天地而言，这一次“新天地时尚Ⅰ”的发布升级，不只是物理空间的改变、颜值的改变，更是精准依托上海新天地的整体发展规划，在品牌核心内涵、商户业态、目标客群等方面均展开了全新的招商与定位规划，进行了一次全面提档。

　　上海新天地战略升级 提升区域整体发展活力

　　上海新天地区域坐落于城市中心，连接多个交通枢纽与主干道，辐射逾200万办公与居住人口，通过区域的完善规划，打造集商业、办公、住宅为一体的国际城市中心。新天地对自己的定位是一个让人们相聚的地方“a place to connect”，这就意味着，“人”才是让城市和空间鲜活起来的灵魂，“人群的连接”则是新天地发展的出发点。通过垂直细分但又一体相连的区域规划，新天地满足不同人群的消费需求，有机相接以承载不同文化和社交需求，构建起多元的社群体系。

　　定位于“新女性潮流社交目的地”的新天地广场是新天地区域在淮海路的入口，聚焦觅享人生的都市新女性；一路向南即为上海新天地开放式街区，以石库门独特的建筑风格形成了集文化、生活、餐饮、时尚于一体的特色地标，关注拥有国际化潮流视野的消费者；新天地时尚购物中心则是中国原创设计力量的集聚中心，其丰富的品牌构成为时尚与原创设计爱好者提供了丰富的选择；漫步太平湖人工绿地，湖滨道购物中心作为以生活方式为主打、定位于“健康、运动、生活”的购物中心，充分满足商务白领和周边高尚家庭的各类生活诉求。各区域差异化定位并有机联动，新天地从而打造出一个可持续的文化及社交目的地。

　　（上海新天地区域概览）

　　上海新天地发展至今，先后成功引入数百家国内及上海首店，截至目前，上海新天地首店比例已达到30%，过去一年，Tom Ford、Tom Dixon、STUDIOUS、Maison Kitsune?、Shake Shack、Concepts、Miller Harris等知名品牌中国首家旗舰店为沪上大众带来了前沿先锋的消费体验。近几年焕新升级中，上海新天地从新天地广场起步，进一步提升零售业态商户比例，在当今零售业态呈现下降趋势的背景下，上海新天地零售商户比例却强势提高了十多个百分点，并通过合理切割餐铺面积来增加餐饮品牌数量，带来餐饮业态的创新产品，给消费者更丰富的餐饮品牌选项。此次，上海新天地战略升级主动布局的“新天地时尚Ⅰ”，通过对业态、品牌调整带动零售升级，为区域注入全新的潮流社交活力，提升上海新天地的品牌价值，增强整个黄浦区淮海路商圈的综合竞争力、影响力，为上海建设“卓越的全球城市”做出贡献。

　　新天地时尚Ⅰ打造全新社交潮流地标

　　作为上海新天地战略升级中备受关注的新天地时尚Ⅰ，该如何助力上海新天地完善消费客群，既能精准捕捉到千禧一代出街潮人的消费态度，又可以满足新天地周边中产家庭和办公白领的生活态度？

　　上海新天地通过智慧零售和大数据建模发现，上海新天地区域对集结包括时尚、音乐、科技、运动、设计等诸多元素的品牌需求旺盛，新天地时尚Ⅰ将在延续已有的潮流社交基因上进一步深化，充分满足潮流消费者的多元化需求，打造潮流文化社交空间，带来多元多样、年轻活力、独具创新的零售格局和概念。

　　新天地时尚Ⅰ新锐提出“Neo Luxury”的品牌核心，聚焦具备国际视野，追求前沿潮流、品质生活的新奢一族，倡导“无定义，无规则，无界”的生活态度。消费者将通过与最前沿的商品和思潮碰撞、进化、提升，探索出属于他们的独树一帜的风格。整体招商侧重点方面，将会重点提升时尚潮流零售品牌比例，以及餐饮品牌的种类和创新体验。

　　（新天地时尚Ⅰ外立面效果图）

　　FOODIE SOCIAL by XINTIANDI，打造社交型餐饮复合空间

　　新业态、新体验、新服务…….多维度的创新内容正逐渐在新天地的商业空间中被“创作”出来，更难得的是，上海新天地从不满足于当消费者需求的追随者，而是更愿意站在洞察、瞭望的视角，实现前沿趋势的落地。在餐饮业态方面，“新天地时尚Ⅰ”将携手纽约知名设计和概念公司AvroKO，落地一个3000平米的商业创新产品——集餐饮、零售、体验、教育为一体的社交型复合餐饮空间FOODIE SOCIAL by XINTIANDI，为年轻潮流消费者提供物有所值的食物和体验，同时为新晋餐饮品牌和创新产品提供最前沿的孵化展示平台。未来，随着新天地时尚Ⅰ的升级，为消费者提供更加多元丰富的零售品牌选择之外，FOODIE SOCIAL by XINTIANDI也将增加与区域消费者的触点和黏性，增强消费归属感，完善消费体验。

　　（FOODIE SOCIAL by XINTIANDI效果图）

　　建筑升级，带来双向互动的美学体验设计

　　焕新的新天地时尚Ⅰ将对建筑设计进行升级更新，与上海新天地最初诞生的“开放式街区”概念相应和，带来“双向互动的美学体验设计”。灵活的室内空间与户外空间的延展，使得店铺中与店铺外的消费者们、新天地时尚Ⅰ与开放式街区都能相对呼应。

　　届时，整个商场外立面将以大面积的玻璃幕墙覆盖，以凸显通透感；新天地时尚Ⅰ与新天地时尚Ⅱ（现新天地时尚购物中心）一体相连，为消费者带来流畅舒适的潮流购物体验。室内以“编织”为灵感来源，将金属框架与玻璃幕墙相结合，通过线与线、线与面、线与点的抽象提取及放大，展现“人与人的连结”的理念，进一步映射人与人、人与产品、人与场景之间的不断互动。在这里，社交交互感得到放大，潮流文化从而可以更深入地感染消费者。更值得一提的是，升级后的一楼中庭的将充分体现空间灵活性和便利性，以可移动、升降的装置、灯光的变化来自由切换场景，满足消费者各类潮流社交需求。

　　（新天地时尚Ⅰ一楼中庭效果图）

　　从2001年新天地南北里建成，到最新新天地广场的焕新开幕，及第123、124地块的加入，上海新天地经过二十年来的用心规划和不断发展，逐步成就优质多元的城市中心理想社区。放眼未来，随着新天地时尚Ⅰ的升级更新正式启动，标志着上海新天地的发展进入了一个崭新的阶段。