建发·悦城中心荣获“年度城市商业地产杰出运营项目”奖

——第四届两岸文创文旅商业地产趋势论坛

2019年09月04日17:50 来自:赢商网福建站
核心提示:8月29日,由赢商网主办的“第四届两岸文创文旅商业地产趋势论坛”上,建发·悦城中心荣获“年度城市商业地产杰出运营项目”奖。

  从地产开发到资产运营,从商品售卖到沉浸体验,从数据支持到科技赋能……商业地产正经历一场内容的革命。

  8月29日,由赢商网主办的“第四届两岸文创文旅商业地产趋势论坛”的「时代坐标」颁奖盛典上,建发·悦城中心荣获“年度城市商业地产杰出运营项目”奖,同时,建发·悦城中心总经理寇丽娟获得“年度商业地产杰出影响人物”奖。

  2016年建发商业入驻闽北,构建闽北首个一站式乐享生活城——建发·悦城中心。项目近10万方的商业体量,引进大润发、中影星美、乐唱KTV、苏宁易购、麦当劳、屈臣氏等百余家国内外时尚品牌,正式开启了闽北人民一站式乐享“餐饮、购物、休闲、娱乐、文化”的生活。

  123家品牌 三年销售同比增长46%

  建阳建发·悦城中心开业三年年均客流同比增长32%,销售同比增长46%。项目在开业时引进了123家品牌,12%首进南平,覆盖餐饮、娱乐、休闲、零售、亲子等全业态品牌,期间,除大润发、中影星美国际影城、乐唱KTV、苏宁易购、倍宝等主力店外,还囊括了麦当劳、肯德基、屈臣氏、宝岛眼镜、卡宾、勾划等知名品牌。至今,项目(含金街)合计品牌数218个,年均开业率97.36%,年均替换率9.58%。

  大调之年打造家庭消费空间

  依据消费特性,找准自身定位,悦城中心在“三年大调”期之际,更加明确招调方向:一是,做大做强儿童业态,锁定中高层消费客群;二是,做大做强珠宝、化妆品业态,吸引女性客群;三是,结合当地特色,消费者用餐习惯,引进当地知名餐饮。不断丰富商场的业态组合,保证消费者的新鲜感,提升商场的可逛性。

  具体来看,在亲子业态调整上,项目打造了垂直亲子空间,形成立体式互动,特别是东区亲子氛围大势已成,由负一楼至二楼亲子业态垂直分布,氛围浓厚,8500方20家培训机构聚集,带动家庭客群集中消费。

  整合资源 全年活动超300场

  开业三年多来,建发·悦城中心持续优化品牌组合,同时营销主题活动上深度发力,做到商场全年营销活动不间断,“天天有活动,月月有主题”,全年活动场次超过300场。

  除了与场内商户积极联动外,项目更时常与当地政府、各社团进行政企联动,资源整合。结合异业资源,建发·悦城中心积极展开与消费者的生活方式、个性诉求相契合的营销活动,助力西区商圈发展。

  小结

  自开业以来,建发·悦城中心已形成“1+1+1+8”商圈模式,即1个购物中心+1座写字楼+1座酒店式公寓+8大主题街区,成为闽北最有竞争力、最有特色的商圈,同时商圈周边的商业体还在不断发展趋于成熟,整个西区巨型商圈模式未来可期。

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文章关键词: 麦当劳大润发屈臣氏
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