“白+黑”来了，山东“夜经济”持续升温正当时

　　有人说，一个城市居民民夜生活的丰富程度，一定程度上反映出一座城市的商业活力和经济水平。发展至今， “夜经济”已经成为各个城市商业发展的新方向。

　　今年6月，山东济南印发《关于推进夜间经济发展的实施意见》，《意见》中指出，建立夜间经济发展协调机制，打造夜间经济示范街区，丰富夜间经济消费业态，创新监督管理模式等27条措施。这并不是第一个发布刺激夜间经济发展的山东城市。早在2004年，青岛就发布了《关于加快我市市区夜间经济的实施意见》。8月青岛市又再次出台了《关于推动我市夜间经济发展的实施意见》等政策。随后，济宁、临沂等城市也接连出台关于夜经济的相关政策。

　　事实上，近些时间，上到北上广深，下到三四线城市，各地都开始大力推动发展夜间经济的发展。一方面，由于营业时间的延长，有更多样的商业模式得到了刺激，另一方面，更多的商业活动的参与也刺激了当地的就业。从目前来看，夜经济的发展对商业充满了积极向上的刺激，但不能否认的是，业态单一、受环境和天气的制约等缺陷也慢慢出现。

　　为什么要发展夜经济？夜经济的场景是什么样的？夜经济的发展有何去何从？种种问题在网络上层出不穷，如今，夜经济已经成山东商业的网红词语。

　　山东假期夜经济持续升温

　　山东夜经济的历史悠久，尤其青岛。作为滨海城市，青岛的夜经济通过台东步行街、啤酒街等旅游场所，配合夜间的烧烤、啤酒等文化，成为山东夜经济发展较为迅速的城市之一。

　　今年国庆期间，山东省的消费市场保持了平稳态势,10月1日－10月7日全省重点监测的300家流通企业商品销售额按可比口径同比上涨6.7%,重点监测的140家餐饮企业经营收入同比上涨8.02%

　　而随着经济的增长和消费水平的提高，山东各地市的夜经济都开始各种各样的变化和升级。

　　根据济南市商务局的财报显示，自今年6月发布《关于推进夜间经济发展的实施意见》以来，美团、“饿了么”等三方平台订单量同比增长2倍以上,神州专车日均订单量环比增长20%。7－8月份“印象济南·泉世界”商业街区客流量环比增长80%,夜间营业额占全天的80%。9月28日开业的济南万象城在首日以高达4000万以上的销售额、当日突破30万的客流量刷新济南城市商业纪录后，又将国庆长假第一天的闭店时间延迟至23:30，客流量再次创下最高值。10月2日20:00，济南万象城更是在开业的第五日销售额突破1个亿，创下体系内新高。而据济南市不完全统计,节日期间济南7个夜间经济集聚区客流量达近200万人；营业额达4300余万元,同比增长约30%以上。

　　除了餐饮，在山东夜经济中，最受欢迎的还属于灯光秀等景色。据了解，整个十一期间，青岛览奥帆中心的夜游船基本每天都增加6班船，但船票都是到了下午就提前售罄。五四广场的灯光秀也受到了游客和本地市民的极大关注。从灯光秀等夜间旅游形态引申出来的酒吧街、街头文化活动等同样受到欢迎。　

　　消费习惯改变成为主要原因

　　夜经济，又称为夜间消费，一般来说，夜间消费需求是消费者的消费能力达到一定程度，对消费方式有一定需求的情况下的高层次消费需求。作为一种经济形态，夜经济是夜间居民消费和企业供给的汇合，是由一个个供求之间的交易构成的。

　　如今夜经济不仅仅在山东火热，在各个城市也持续受到关注。

　　从目前的发展情况来看，夜经济的繁荣是一种商业发展的必然阶段。从消费主体来看，80后、90后、95后等新一代消费群群体开始主导商业进步，他们的消费理念和消费习惯刺激了夜间生活和消费的丰富度。而从消费水平来说，由于经济的高速发展，新一线城市和三四线城市的消费水平开始急速上升，从根本上促进了夜间消费的产生。从硬件上来说，如今各个城市的基础设施和配套服务完善，比如公共交通，出行软件，卫生情况，环境打造等等，给了夜间消费一个安定、稳定的消费空间。

　　还有一个重要的因素，为了刺激消费方式改变，很多当地政府也开始有意识的引导夜间消费的产生。多个政策扶持和意见的出台，给予夜间消费的发展一个平稳的社会空间。

　　值得注意的是，夜间消费发展到现在，已经不是单纯的是夜宵+电影的模式，如今的夜间消费，不仅有零售、餐饮，一些旅游、休闲、娱乐等业态也在逐渐的丰富其内涵。电影的首映、灯光秀表演、酒吧乐队演出、跨年倒计时等等商业模式都金主到夜间消费的大环境中来。

　　多重制约夜经济前景不明

　　虽然目前夜经济形式一片大好，但是，仍旧有各式各样的问题出现。从大环境来看，我国“夜经济”仍处于起步阶段。相对于消费者旺盛的消费需求，面对火热的夜经济前景，各地都在寻找一个较为合适发展方式。

　　从硬件来说，一些地方发展“夜经济”的硬件和软件仍处于跟不上的状态。夜间交通安全、商圈硬件设施、周边环境是否扰民等等问题接踵而至，而在商业的发展中，城市的配套服务是最基础的保证，也是需要加快完善的部分，如服务配套、出行配套、安全配套等。

　　除了周边环境和条件的制约，自然天气也成为夜经济的主要制约因素。相较于南方较为温和的温度，北方四季分明的季节变化和冬春两季的较低气温，让主要消费场景在露天的夜间消费成为了季节性的活动。尤其是对于步行街、商业街甚至街区式商业来说，天气的制约，远高于其他因素。

　　除此之外，夜经济的发展应该是餐饮、零售、文娱、休闲等多业态共同发展的过程。但就目前来说，山东很多地方的夜经济产品依旧属于比较单一。尽管起步不算晚，但是对目前山东夜间消费，依旧是以夜市和餐饮为主，烧烤摊、龙虾街等极具特色餐饮依旧占据的夜间消费的大部分，没有形成特色。而近几年兴起的酒吧、电影、轻餐，反而不如夜市、KTV来得受欢迎。而夜市的地摊等方式，也制约了零售行业中高端品牌的进入和发展。

　　回到最后的主体，目前山东夜经济的主要消费客群，依旧是年轻群体。即使目前年轻消费客群已经成为消费主流，但是，他们较为复杂的消费模式和阶段性的消费也成为了夜间消费的缺陷。尤其是随着消费需求升级步伐的不断加快，消费者越来越多地追求品质化和个性化的消费。想要发展夜经济，商业要提供更高质量、更有品质的产品和服务。