又是一年双十一 成都商业如何见证消费发展？

　　每年的双十一，各路商家除了让利多销，提升自己的业绩之外，更是一个打响品牌，提升市场占有率的好机会。随着客流的不断提高，今年双十一的成都购物中心与往年会有怎样的不同？打法与花样对于自身发展起着怎样的效果？通过其营销手段，我们或许可以略窥一二。

　　线下双十一各路购物中心火药味十足

　　2009年双十一概念由阿里巴巴提出，并且随着每年的发展，规模逐步扩大，影响力也逐步加强。但早期对于双十一的促销概念更多的是存在与线上的销售与活动，随着概念的深入人心，其市场影响力早已不容小觑，近年来，线下品牌与购物中心对于双十一热点的追踪也成为大家津津乐道的焦点。虽然近年双十一热度稍有降温，但其线下的火爆依旧值得我们研究。对于“剁手”的方式也许多种多样，预售价、拼低价、秒抢杀、红包雨、充送购等似乎玩的消费者团团转。在调查中发现，今年双十一很多商家提前两周便纷纷打出旗号，争取概念宣传最早化。

　　·商家折扣最大化

　　今年双十一成都部分购物中心联合其商家品牌，推出不同程度的折扣优惠，有的简单粗暴，有的精打细算，有的妙趣横生。成都银石广场联合不同楼层的各个商家，推出不同程度的折扣优惠，例如FILA部分商品69折、LOHO部分5折、阿迪部分5-7折，热风部分7折等；成都高新仁和新城推出化妆品满100减12，线上850团1000，零售类一口价，餐饮类特价菜；成都伊藤洋华堂各大商场进行“双十一嗨购节”，众多商品优惠丰富推出，团购活动逐一吸睛；合景·悠方（成都）购物中心推出双十一潮BUY时尚购物节，零售75团100，餐饮吃100送100 ；银泰中心in99推出惊喜11.11in有尽有，超值抢购，特价秒杀活动；成都远洋太古里联手73hours、UNOde50 Alphabe、YSL、Kate Spade等品牌推出双十一品牌活动优惠；成都凯德广场与成都来福士广场的“凯德星商城”推出五折起好货抢购活动，线上点击领取满减券等。

　　·品牌力度优惠推出

　　今年双十一红旗连锁推出买一得二，部分商品甚至买一得三，活动商品几乎涵盖生活所需；成都大悦城阿迪耐克5折，活动免费抽取戴森产品；戴森品牌在成都各大购物中心推出双十一特惠以及新品促销；NIKE双十一品牌促销5-7折，各类潮鞋均有参加；Coach成都万象城店新款发售；悦诗风吟推出职场与秋季优惠，结合双十一商品力度优惠推出等。

　　·十一月部分新店开业

　　11月，凯德天府迎来华为体验店、妈妈烤包、优露童装等新开门店；合景·悠方（成都）购物中心迎来Blancore Store国内首店；成都远洋太古里LA PICADA西班牙餐厅新装亮相；成都蜀都万达巴堂卤味市井火锅开业；晟氏研选成都锦华万达店即将开业；成都IFS迎来BROOKS BROTHERS新店开业等。

　　双十一势态迅猛 商业发展依旧为国民经济主力军

　　在移动互联网时代，商业的狂欢是持续但又快速的，虽然现今商业增速放缓，受到国内宏观经济疲弱的压力，但消费仍将是未来几年GDP增长的主要推动力，作为拉动社零增长的主要动力，线上社零销售进入 2018 年二季度以来，同比增速持续下滑，增长略显乏力，由此可见，所有的商业都应该要审慎运营，无论是线上还是线下。虽然双十一的热潮依旧高涨，但是免不了局部降温的趋势，如今线上对于线下流量的掠夺已经接近尾声，实体店与线上运营都面临流量不足的难题，阿里GMV、京东收入增速趋势性放缓，年度活跃用户数季度增速放缓。线上渗透率稳步提升，2018H1 网购市场规模占社消商品零售额比重提升至 23%。在线下商业发展的势头之下，庞大的消费市场将是中国下一步经济增粘与对外开放的坚定基石，人口毋庸置疑的是中国消费市场的巨大优势，这使得双十一单日销售额可以瞬间碾压美国著名的“黑色星期五”。虽然近年来各路行业不断有消费降级的言论与观点曝出，但我们不能否认在经济挤泡沫阶段导致的消费被迫降级的出现，也不能否认在地区发展不平衡、收入两级化状态下的消费呈现明显的分级趋势，然而，从长期看，消费升级仍然是中国消费市场的最大机遇。

　　年轻化、新区域崛起消费促使双十一更加精彩

　　根据阿里巴巴 CEO 张勇公布的数据，在 2018 年双十一消费的用户中， 90 后消费者占比 46%，而 80 以后的消费者累计占比达到80%以上，80 后以及 90 后已经成为在线消费的主力军，由此可见，年轻客群正在成为中国消费市场主力军，更个性、更多元、更冲动、更互联网式的消费成为了当代一大商业特色，也正因为如此，每年的双十一所推出的促销活动，对于新变的求索显得更为强烈。互联网消费已经成为生活方式的一部分，积累了大量有消费能力的重度消费者，而具有极强互联网基因的90后的崛起也加速了这一趋势。

　　除了年轻化的消费人群带动之外，随着我国中西部地区社会经济与商品贸易的发展，逐年的双十一活动正在一大批中西部城市精彩绽放。“双十一”在一定程度上是中国城市消费潜力的一个集中反映，既能从规模上看出城市消费实力，也能从增长水平上看到未来消费的潜力，甚至对于实体商业和购物中心的运营者而言，在选择进驻城市的时候，各消费品牌/品类的线上业绩也从一个侧面对品牌、品类和风格接受度提供参考。