“它经济”崛起 萌它宠物、Mr Zoo小小动物元等频获融资

　　今年双11，天猫成交额毫无意外再创新纪录，然而天猫国际公布的一些数据却让人颇感意外——

　　在最受欢迎进口商品中，猫主粮超过婴幼儿牛奶粉排在第一位；在5个最受欢迎进口品牌当中，宠物食品品牌就占据了2个席位。双11全天，宠物品类成交额同比增长近130%，开场65分钟就突破了去年一年的成交额。其中猫零食成交额同比增长近700%，狗零食同比增长超1400%。“铲屎官”释放的战斗力意味着“它经济”的崛起！

图片来源：视觉中国

　　实际上，不仅是“铲屎官”，资本巨头们也对猫狗“情有独钟”。据赢商网不完全统计，年初至今，已有不少宠物品牌获得融资，有的企业在不到一年的时间里就获得了五轮融资。

　　Mr Zoo小小动物元“吸金力”惊人

　　今年内，Mr Zoo小小动物元已经完成了五轮融资——寒武创投领投的种子轮融资、戈壁创投领投的天使轮融资、头头是道领投的Pre-A轮融资、复星锐正领投的A轮融资、海尔资本领投的A+轮融资，累计融资金额近亿元，资金主要用于团队建设和标准门店的快速扩张，以及IP内容研发和IT系统的优化。

　　Mr Zoo小小动物元是一家展示、互动、游乐、体验、科普、教育于一体的新型萌宠主题乐园，标准店只有600-800㎡。全馆分为海洋、山洞、雨林、溪流、天空、丛林、农场和体验区八大板块，饲养展示了150余种，共计1000余只小动物。

　　目前，小小动物元已经在上海开业了7家门店，单门店毛利率在50%以上，一般7-9个月可以回本。

图片来源：Mr Zoo小小动物元

　　萌它宠物（需求面积:60-100平方米）要做行业的“海底捞”

　　宠物门店连锁品牌“萌它宠物”近日完成千万元A轮融资，投资方为青松基金，资金将用于加速拓展。

　　据了解，“萌它宠物”由宠物 B2B 平台宠知道孵化而来，提供的服务包括宠物商品零售、宠物洗护、宠物美容、宠物寄养等，它的目标是“做宠物行业里的海底捞”。不同于一般宠物门店，萌它门店里的零售业务占比达到 70%，服务占 30%，单店坪效和人效都会更高。

　　2018年，萌它宠物开出第一家门店，至今已经在北京开出了20多间门店，是北京拥有直管门店数量最多的宠物店品牌。萌它计划 2019 年在北京地区开出 30 家门店，实现“区域占领”，也会往其他一线及新一线城市拓展。

图片来源：萌它宠物

　　宠物家Pet’em重启商品零售

　　9月初，综合性宠物服务与商品零售品牌“宠物家Pet’em”宣布完成规模近亿元人民币的新一轮融资，由金融和房地产背景的上海鼙鼓领投，熊猫资本跟投，本轮融资将用于门店拓展、商品供应链优化、人才吸引。此外，宠物家Pet’em团队也重新开始商品零售板块的业务。10月底，宠物家“百货公司”开业，从11月1日开始，所有宠物家线下门店商品正式上架。

　　宠物家Pet’em创立于 2015 年，主要提供宠物洗美、特色服务(洁牙、精油SPA) 、寄养以及商品零售等服务。宠物家Pet’em目前有 20家门店（北京19家、深圳1家），平均每家门店的服务覆盖半径在 1.5 公里。

图片来源：宠物家

　　极宠家定位宠物行业4S店

　　8月21日，宠物用品新零售品牌“极宠家”获得新瑞鹏集团5亿元战略融资。此前，极宠家已获投3100万元天使轮投资（投资方为中宠股份），以及Pre-A轮（金额未知，投资方为瑞鹏集团）。

　　极宠家首店于8月16日在南京正式开业，总面积为4200㎡，共有7层，由下往上分别是萌宠休闲中心、宠物领养中心和宠物酒店、宠物用品商城和宠物美容院、宠物医院、异宠乐园、异宠购物商场，是一个涵盖猫犬活体领养、洗护美容、猫犬商品、宠物寄养、宠物医疗、异宠活体、异宠商品、咖啡休闲等8大业态的会员零售店，定位是宠物行业的4S店。

图片来源：极宠家

　　Touchdog它它要打造线下复合空间

　　2月份，宠物用品品牌“Touchdog它它”完成数千万元 Pre-A 轮融资，投资方包括某行业资源方、十方创投等，资金将用于扩建品类、扩充多品牌战略等。

　　Touchdog它它成立于 2004 年，以牵引绳、宠物背包等进入宠物用品市场，后逐步推出宠物服饰、宠物零食、宠物窝等产品线。为Touchdog 采用多品牌策略，推出了 Touchcat、Dog Helios、Tailfour 等 6 个品牌，SKU 总数超过 2000 个，2018 年整体营收近 5000 万元，利润也有数百万元。

　　2017年，Touchdog它它开设了自己的天猫和京东店铺，在线下渠道方面，则希望打造一个以书籍和宠物为亮点的线下复合空间。据36氪报道，第一个Demo样板空间计划下半年开业，未来也会保留纯直营经营。

图片来源：Touchdog它它京东旗舰店

　　龟与熊猫要在商场里开设“花鸟市场”

　　10月底，宠物新零售品牌“龟与熊猫”完成8100万A轮融资，投资方为高瓴资本、弘章资本、合享资本以及势安资本，本轮融资将主要用于拓展线下连锁、构建智慧门店、供应链整合。创始人代宇将该项目形容为商场里的“花鸟市场”，虽然只售卖宠物及相关用品，不涉及到植物，但和传统的宠物小店相比，已经是“大而全”。

图片来源：36氪

　　龟与熊猫是一家从宠物和水族切入的新零售企业，重造宠物活体和商品线下消费模型是其两大基石。从一家店面营收比例来看，目前宠物商品带来70%营收（60%净利）活体销售带来30%营收（40%净利）。

　　龟与熊猫已在成都、重庆、眉山、德阳、雅安和杭州开出了13家门店。到2019年年底，龟与熊猫的门店数量将超过20家，均布局在大型购物中心、商圈店。

　　除了上述品牌，今年还有不少宠物电商获得了融资：

　　1月，一站式宠物服务平台“e宠商城 ”获得战略融资，金额未知，资方有前海母基金、君度投资、宁波加泽北瑞投资等；

　　2月份，宠物鲜粮电商“超能小黑”获投2000万A轮融资，投资方有联想之星、发现创投、博创瓴志；

　　3月，猫咪用品套盒供应商mollybox魔力猫盒完成1300万美元A轮融资， DCM中国领投，九合创投、Tekton Ventures等跟投；

　　7月，宠物小程序电商“宠加”完成A轮500万美金融资，由韩国LB Investment领投，众海投资和光速中国跟投。

　　今年，不少获得融资的线下宠物品牌都是主打体验\服务消费，侧面反映了线下宠物门店不再是单纯的零售店铺，更多的是一个“体验中心”。此外，“铲屎官们”对猫猫狗狗们视如己出，进一步拉动了宠物经济，尤其是宠物服务类消费的增长，不难预测宠物殡葬、美容、养护等服务会越来越“吃香”。