“它经济”崛起 萌它宠物、Mr Zoo小小动物元等频获融资

2019年11月28日11:38 来自:赢商网 陈绮琪
核心提示:年初至今,已有不少宠物品牌获得融资,Mr Zoo小小动物元完成五轮近亿元融资,萌它宠物完成千万元A轮融资,极宠家获得5亿元战略融资...

  今年双11,天猫成交额毫无意外再创新纪录,然而天猫国际公布的一些数据却让人颇感意外——

  在最受欢迎进口商品中,猫主粮超过婴幼儿牛奶粉排在第一位;在5个最受欢迎进口品牌当中,宠物食品品牌就占据了2个席位。双11全天,宠物品类成交额同比增长近130%,开场65分钟就突破了去年一年的成交额。其中猫零食成交额同比增长近700%,狗零食同比增长超1400%。“铲屎官”释放的战斗力意味着“它经济”的崛起!

图片来源:视觉中国

  实际上,不仅是“铲屎官”,资本巨头们也对猫狗“情有独钟”。据赢商网不完全统计,年初至今,已有不少宠物品牌获得融资,有的企业在不到一年的时间里就获得了五轮融资。

  Mr Zoo小小动物元“吸金力”惊人

  今年内,Mr Zoo小小动物元已经完成了五轮融资——寒武创投领投的种子轮融资、戈壁创投领投的天使轮融资、头头是道领投的Pre-A轮融资、复星锐正领投的A轮融资、海尔资本领投的A+轮融资,累计融资金额近亿元,资金主要用于团队建设和标准门店的快速扩张,以及IP内容研发和IT系统的优化。

  Mr Zoo小小动物元是一家展示、互动、游乐、体验、科普、教育于一体的新型萌宠主题乐园,标准店只有600-800㎡。全馆分为海洋、山洞、雨林、溪流、天空、丛林、农场和体验区八大板块,饲养展示了150余种,共计1000余只小动物。

  目前,小小动物元已经在上海开业了7家门店,单门店毛利率在50%以上,一般7-9个月可以回本。

图片来源:Mr Zoo小小动物元

  萌它宠物要做行业的“海底捞”

  宠物门店连锁品牌“萌它宠物”近日完成千万元A轮融资,投资方为青松基金,资金将用于加速拓展。

  据了解,“萌它宠物”由宠物 B2B 平台宠知道孵化而来,提供的服务包括宠物商品零售、宠物洗护、宠物美容、宠物寄养等,它的目标是“做宠物行业里的海底捞”。不同于一般宠物门店,萌它门店里的零售业务占比达到 70%,服务占 30%,单店坪效和人效都会更高。

  2018年,萌它宠物开出第一家门店,至今已经在北京开出了20多间门店,是北京拥有直管门店数量最多的宠物店品牌。萌它计划 2019 年在北京地区开出 30 家门店,实现“区域占领”,也会往其他一线及新一线城市拓展。

图片来源:萌它宠物

  宠物家Pet’em重启商品零售

  9月初,综合性宠物服务与商品零售品牌“宠物家Pet’em”宣布完成规模近亿元人民币的新一轮融资,由金融和房地产背景的上海鼙鼓领投,熊猫资本跟投,本轮融资将用于门店拓展、商品供应链优化、人才吸引。此外,宠物家Pet’em团队也重新开始商品零售板块的业务。10月底,宠物家“百货公司”开业,从11月1日开始,所有宠物家线下门店商品正式上架。

  宠物家Pet’em创立于 2015 年,主要提供宠物洗美、特色服务(洁牙、精油SPA) 、寄养以及商品零售等服务。宠物家Pet’em目前有 20家门店(北京19家、深圳1家),平均每家门店的服务覆盖半径在 1.5 公里。

图片来源:宠物家

  极宠家定位宠物行业4S店

  8月21日,宠物用品新零售品牌“极宠家”获得新瑞鹏集团5亿元战略融资。此前,极宠家已获投3100万元天使轮投资(投资方为中宠股份),以及Pre-A轮(金额未知,投资方为瑞鹏集团)。

  极宠家首店于8月16日在南京正式开业,总面积为4200㎡,共有7层,由下往上分别是萌宠休闲中心、宠物领养中心和宠物酒店、宠物用品商城和宠物美容院、宠物医院、异宠乐园、异宠购物商场,是一个涵盖猫犬活体领养、洗护美容、猫犬商品、宠物寄养、宠物医疗、异宠活体、异宠商品、咖啡休闲等8大业态的会员零售店,定位是宠物行业的4S店。

图片来源:极宠家

  Touchdog它它要打造线下复合空间

  2月份,宠物用品品牌“Touchdog它它”完成数千万元 Pre-A 轮融资,投资方包括某行业资源方、十方创投等,资金将用于扩建品类、扩充多品牌战略等。

  Touchdog它它成立于 2004 年,以牵引绳、宠物背包等进入宠物用品市场,后逐步推出宠物服饰、宠物零食、宠物窝等产品线。为Touchdog 采用多品牌策略,推出了 Touchcat、Dog Helios、Tailfour 等 6 个品牌,SKU 总数超过 2000 个,2018 年整体营收近 5000 万元,利润也有数百万元。

  2017年,Touchdog它它开设了自己的天猫和京东店铺,在线下渠道方面,则希望打造一个以书籍和宠物为亮点的线下复合空间。据36氪报道,第一个Demo样板空间计划下半年开业,未来也会保留纯直营经营。

图片来源:Touchdog它它京东旗舰店

  龟与熊猫要在商场里开设“花鸟市场”

  10月底,宠物新零售品牌“龟与熊猫”完成8100万A轮融资,投资方为高瓴资本、弘章资本、合享资本以及势安资本,本轮融资将主要用于拓展线下连锁、构建智慧门店、供应链整合。创始人代宇将该项目形容为商场里的“花鸟市场”,虽然只售卖宠物及相关用品,不涉及到植物,但和传统的宠物小店相比,已经是“大而全”。

图片来源:36氪

  龟与熊猫是一家从宠物和水族切入的新零售企业,重造宠物活体和商品线下消费模型是其两大基石。从一家店面营收比例来看,目前宠物商品带来70%营收(60%净利)活体销售带来30%营收(40%净利)。

  龟与熊猫已在成都、重庆、眉山、德阳、雅安和杭州开出了13家门店。到2019年年底,龟与熊猫的门店数量将超过20家,均布局在大型购物中心、商圈店。

  除了上述品牌,今年还有不少宠物电商获得了融资:

  1月,一站式宠物服务平台“e宠商城 ”获得战略融资,金额未知,资方有前海母基金、君度投资、宁波加泽北瑞投资等;

  2月份,宠物鲜粮电商“超能小黑”获投2000万A轮融资,投资方有联想之星、发现创投、博创瓴志;

  3月,猫咪用品套盒供应商mollybox魔力猫盒完成1300万美元A轮融资, DCM中国领投,九合创投、Tekton Ventures等跟投;

  7月,宠物小程序电商“宠加”完成A轮500万美金融资,由韩国LB Investment领投,众海投资和光速中国跟投。

  今年,不少获得融资的线下宠物品牌都是主打体验\服务消费,侧面反映了线下宠物门店不再是单纯的零售店铺,更多的是一个“体验中心”。此外,“铲屎官们”对猫猫狗狗们视如己出,进一步拉动了宠物经济,尤其是宠物服务类消费的增长,不难预测宠物殡葬、美容、养护等服务会越来越“吃香”。

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