麦当劳再次与时尚跨界 这一次选定“卖包包”

赢商网 乔心   2019-12-10 12:00
核心提示:2019年12月9日,麦当劳中国联手国际知名华裔设计师Alexander Wang,跨界打造“王的黑金”潮流盛宴。

  麦当劳(需求面积:250-500平方米、已进驻467家购物中心、今年计划开500家)玩跨界,真是越来越“不可思议”了。2019年12月9日,麦当劳中国联手国际知名华裔设计师Alexander Wang,跨界打造“王的黑金”潮流盛宴。

  据了解,12月10日起,麦当劳将在其天猫官方旗舰店开售由Alexander Wang亲自操刀设计的黑金篮子(全球限量300个)及黑金M手包。12月25日,麦当劳将在全国超过3200家餐厅推出“王的黑金”系列美食,Alexander Wang设计的“黑金桶”将为麦当劳的美味带来时尚简约风潮。

  继纽约合作后再度与麦当劳推出联名设计,Alexander Wang表示:“我一直是麦当劳的粉丝——这是一个始终忠于自己使命的品牌,并且十几二十年如一日地保持着自己与流行文化的相关性。在这个别出心裁的项目上与他们合作是一种荣誉。 ”

  据悉,黑金篮子采用了藤条、皮革、金属等多种材质打造。每个篮子均带有专属编码,全球限量300只,售价5888元,时尚稀有。黑金M手包使用了杜邦™Tyvek®材质呈现牛皮质感,质轻强韧、防水防尘,售价99元,环保摩登。两款单品将于12月10日在麦当劳天猫旗舰店及麦当劳微信小程序正式对外发售。

  其实,麦当劳与时尚跨界也不是第一次了。在前不久过去的2020春夏时装周,潮牌Vetements把时装秀开到了巴黎香榭大道上的麦当劳上;在2015年,麦当劳在斯德哥尔摩举办了“McWalk”麦当劳T台时装秀,还请来了瑞典国家滑雪队的队员充当了一回走秀的模特儿。值得一提的是,麦当劳专门开了网站bigmacshop.se,出售这些巨无霸印花的单品,而且价格和麦当劳的食物一样很平易近人。比如,床单的价格为399瑞典克朗(约合288元人民币),秋衣和秋裤套装的价格为495瑞典克朗(约合358元人民币)。

  除了麦当劳之外,肯德基联名华为、必胜客携手塔卡沙、汉堡王做便携烤肉架……在快餐领域,联名以及周边产品早已不是什么新鲜的玩法了。对于麦当劳而言,需要不断“折腾”来吸引消费者注意力,这或许正是这些快餐巨头们不断跨界的原动力。

  麦当劳中国首席市场官须聪表示:“麦当劳一直致力于为顾客带来与众不同的用餐体验。今年我们特别与alexanderwang品牌合作,推出刚好可以放下黑金桶和可乐、当作野餐篮使用的黑金篮子,及灵感源自麦当劳纸袋的黑金M手包。由Alexander Wang 本人主演的短片也将惊喜上线。从美食到时尚单品,在年末为中国消费者带来一场独具个性的‘黑金’体验。”

本文图片来源:麦当劳

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