西西弗首家定制店亮相上海 打造“剧场”式阅读体验

赢商网上海站 和贺文   2019-12-26 17:51
核心提示:12月24日,西西弗全国首家定制店于上海华润时代广场正式开业,以“时代的交点(TIMECROSS)”为主题概念。

  继首家旅行主题店亮相上海世茂广场后,西西弗书店再度创新,于魔都开出了一家深入“剧院”的书店。

  2019年12月24日,位于上海华润时代广场5F的西西弗书店正式开业,这是西西弗在全国的首家定制店,该店以“时代的交点(TIMECROSS)”为主题概念,寓意书店既是文化与文化的交点,也是人与人的交点。

  除了该店,整个12月,西西弗书店在上海共有6家新店启幕,预计2019年底将达到17家门店,上海由此成为全国拥有西西弗书店最多店型的城市之一。

(图片来源:西西弗书店)

  以“时光”、“剧院”为元素的定制店

  对于“定制店”,西西弗首先思考的是“契合”。因此,当升级改造后的上海华润时代广场以“沉浸式剧院”的全新形态开放,西西弗首家定制店在主题概念和空间布局上也有了呼应呈现。

  该店的整体设计围绕时光”、“剧院”关键词展开,将戏剧情节的发展动线与软装主题动线相融合,以剧情发展的“开端、发展、转折、高潮、结束”五个环节,分别融入到“展览区、橱窗区、咖啡区、书店区、阅读区”中,同时将几何图形中的线条、交汇圆圈元素融合于柱面及顶部,让游走书架的人如置身圆形剧场。

  其中,开放式的门头,吻合商场“Liberty”的楼层概念定位;中轴对称的弧形动线,将咖啡馆与阅读区分列两端,形成高度的引导性和流畅感;自书店入口至出口的“黄浦江”设计既是意指黄浦江畔的时代变迁,也是代表黄浦江旁的华润时代广场。

(图片来源:西西弗书店)

  赢商网实地探店看到,书店展览区的“时光一幕”,以时间为轴,将不同时期的戏剧元素串联起来,就连书店内的柱面,也打造成相机镜头的视觉,上面长短不一的线条“刻度”对应不同戏剧发展年代和该时期著名剧作家的名字,寓意文化的放大与聚焦。

(图片来源:西西弗书店)

  书店橱窗区为半开放式的展区,以“舞台回答现实”为主题,选以“现代小说之父”塞万提斯《堂吉诃德》作为主题内容并加以艺术呈现,展现了一个理想主义者的冒险世界;咖啡区的墙画则重现了11部经典戏剧场景。

(图片来源:西西弗书店)

  在图书选品上,西西弗书店副总裁曹晋锐表示,该店与常规门店并不一致,而是涵盖文学、社科等大品类的同时,筛选出匹配女性客群的商品内容进行组合。基于华润时代广场的“都市精致女性”的客群定位,该家定制店女性向的图书占比比常规店更高,且在主题策划上有细致体现。赢商网注意到,书店的主题关注区,开辟了女性主题陈列,选取了张爱玲、程乃珊、王安忆、陈丹燕四位上海具有代表性的女性作家作品。

(图片来源:西西弗书店)

  12月上海开出6家门店

  除了阅读区和咖啡区,文创区同样是西西弗书店的重要组成部分。在西西弗首家定制店里,“不二生活”文创区域,有近一半的产品是为该店特别筛选匹配的。

  据透露,西西弗书店的营收中,图书贡献70%,咖啡和文创则分别占据15%。“咖啡、文创是满足读者阅读需求的一种延伸,伴随着西西弗书店的发展,矢量咖啡馆的数量目前达到近300家”。

(图片来源:西西弗书店)

  值得关注的是,在首家定制店开业前一天,西西弗黑标旗舰店于上海正大广场亮相,门店中“众神之眼”和“诸神的怀抱”环抱形状的艺术结构布局,既是对上海城市文化开放性的映射,也是对西西弗神话的呼应,力求为读者打造沉浸式的视觉和阅读。

  此外,西西弗产品线中标准线的主力店型绿标店,也于12月份陆续登陆上海复地活力城、上海闵行天街、上海宝杨宝山广场、上海万象城。整个12月,西西弗书店在全国将新开近30家门店,其中上海就有6家新店亮相,也成为拥有西西弗店型最多的城市。

  数据显示,截止到2019年年底,西西弗在上海的门店将达17家,在全国的门店数量累计近300家。接下来,西西弗书店将坚持“稳步发展”的方针策略,继续深耕已进驻的一二线城市。

  赢商网还了解到,西西弗书店活跃会员约400万名,2020年除了开店,也将继续强化运营体系和精英团队建设。

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