凛冬之下 “大过太平洋”百货福州危局

狗叔说   2020-01-03 16:44
核心提示:迎来送往又一年。送往迎来又一个。大洋百货正大店官宣2020年1月1日起闭店清仓。裹挟着时代大潮,曾经的大佬大洋百货,将去向何方?

  迎来送往又一年。转瞬间,我们迎来了2020,2019一去不复返。

  送往迎来又一个。须臾间,我们已经开始探讨存量时代下商业体的增量价值。

  有人想走,有人想保,有人想救,有人欲逼宫,裹挟着时代大潮,曾经的大佬们,身处这个日趋复杂且多变的福州商业零售业江湖,何以自处?将去向何方?

  不妨一窥“大过太平洋”百货。

  决绝:“挥泪斩马谡”

  2019年12月中旬,已是近岁末时节。走在福州的大街,人潮汹涌,已然能够闻到“年”的些许气息。但没有人能看清并读懂此时正莅临华南片区(注:在大洋体系福州即属华南片区)指导工作的大洋百货(需求面积:25000-40000平方米)集团董事长兼总裁黄清海脸上真正的表情。

  

  图自大洋百货集团官网

  说不清看似勉励的微笑之下,还带着什么?宛若是一丝严峻与决绝。

  再后来的2020年1月1日,福州人看到了福州大洋正大店闭店清仓。

  最终,还是,痛定思痛,“挥泪斩马谡”。

  

  时间回溯至2008年。这一年,尚处于高光时刻下的“大过太平洋”百货,在多方利益博弈中,打败至少包括北京王府井百货、香港新世界百货在内的竞争对手,最终“入主”正大广场。虽然,直线距离1公里之外的乌山冠亚广场,大洋百货刚于2007年底开出二店大洋晶典。

  虚虚实实:合同到期or亏钱亏怕了?

  为何关闭正大店?大洋百货给出的答案是,“大洋天地 合同到期”。

  但真真假假、虚虚实实间,狗叔欲尝试给出更多解读。

  且看大洋百货方面自身对于该门店的认知,“毋庸置疑属于‘钻石地段’”(摘自大洋官网的原话),但大洋最终还是放弃了“毋庸置疑的钻石地段”。

  狗叔最近一次探访大洋正大店是2019年6月份,人未到味先至,一股浓重的中药味扑鼻而来。走进百货赫然发现,不知何时起,正大店2、3楼塞进了包括中医馆等在内的杂七杂八的业态,看得出来,大洋天地的百货零售业态越发落寞。

  作为一家在中国台湾证券交易所上市(股票代码5907)的公司,不妨瞅瞅台媒是如何报道大洋的:

  

  2019年5月的报道,“大洋-KY董事长强调,去年整体营收虽减少,但要看营业利益与获利才重要,营业利益去年赚超过9亿元(新台币),今年若福州三店未获利也准备关掉,以维持获利往上目标”。

  划重点!“今年(2019年)若福州三店未获利也准备关掉”。至此,你还坚持是因合同到期才闭店?!

  另据了解,此番正大店闭店,时间战线会拉的比较长,若持续一年也未可知。还得看合同细节,据闻,是明年4月方才到期,但这一信息尚未得到证实。

  此一时彼一时:有点弱

  是时候揭揭“大过太平洋”百货的老底了。

  需知晓,这个注册成立于2002年5月,由原上海太平洋百货总经理携团队共同创立,万达集团曾是股东,中国前首富王健林曾是法人、董事长的大洋百货集团,落子的第一个城市便是你我身处的福州。

  2002年9月,大洋在福州城当仁不让的中轴线八一七路,开出大洋百货流行馆,也就是东街口店,与时值走过45载的东百东街店隔街打擂,“流行百货,领导流行”的口号,蔚为一时风潮。基于登陆第一城福州的巨大成功,战南京攻武汉……大洋百货尔后势如破竹,并于2012年6月在中国台湾证券交易所上市(股票代码5907)。

  当下在全国共有15家门店,福州一城就独占4家,其分量不言而喻。

  

  不过,当下,说“‘大过太平洋’百货之福州危局”并非危言耸听。一度吊打东百东街店并让东百喊出“远学上海深圳近学大洋”口号的一店大洋百货东街口店,已然失色,在东街口商圈的各种“大秀”中沦为东百的小跟班角色,微量的存在及发声;

  三店,正大店此番“合同到期 闭店清仓”,虽未言明关店,却也无差,已然是进入关店倒计时的节奏;

  四店,福州东街口地下商业街,这个从东百分得一小杯羹的福州嘉瑞兴商业管理有限公司,大洋这一侧也迥异于东百一侧,属没啥人气的凄惶日子;

  二店,走国际精品路线的高端系大洋晶典亦是如坐针毡。

  2019年12月31日,福州迎来苏宁广场B区轻奢风尚馆的开业。苏宁置业集团总裁金明在开业致辞中表示,2020年起,苏宁广场A区将进行调改,并作为苏宁广场的重奢区于2020年第四季度开业,正在沟通和接洽的有此前退出福州市场的LV,以及Gucci、Cartier、Hermès、Ferragamo等。

  苏宁志把福州苏宁广场打造成苏宁置业体系最高端系金标苏宁中的标杆。无独有偶,已于2018年12月动工的福州华润万象城,定位也是顶级,并给重奢预留了位置。

  苏宁置业、华润置业皆数国内商业地产的翘楚。人们不禁要问:大洋百货拿什么与他们争?

  最坏的时刻过去没?

  “今年(2019年)若福州三店未获利也准备关掉。”

  基于此,狗叔提请一众看官注意的是,曾拥有4家门店的福州,若是有一天,大洋百货宣布更多门店“合同到期 闭店清仓”,请不要惊讶!毕竟,“绿”的呀!!!

  

  毕竟,这么些年,无锡大洋百货闭店(2012年)、石家庄大洋百货撤场(2013年)、西安大洋百货关店(2016年12月)、湘潭大洋百货关店、苏州大洋百货闭店(2018年12月)……一众看官唏嘘不已,但大洋百货却借此实现了“维持获利往上目标”。

  凭心而论,大过太平洋百货是拥有过高光时刻的。经历了2002年到2012年的高光十年,随后却是一路跌宕。从2012年开始,其业绩出现双位数下滑。直到2016年底,方有了增长的苗头与迹象。

  但老天爷就是喜欢开玩笑。大过太平洋百货的高光时刻终结之时,它,上市了。

  在大洋百货挂牌上市前夕于台北举行的上市业绩发表会上(2012年5月),曾透露出两组重要数据:一,2011年大洋百货营业收入就已达258亿元新台币,近四年来复合增长率达27.66%;二,时任大洋百货集团董事长的严思文表示,虽然大洋百货在福州的市场占有率已达50%,但发展速度还不够。

  

  瞅瞅字里行间的傲娇劲。时光飞逝,今时今日,这只骄傲的小公鸡还有几分底气说这样的话?

  划重点!!!2011年营业收入258亿元新台币。但数据显示,2017年,偌大一个大洋百货集团营业收入60.42亿元新台币;2018年,这一数据则是64.58亿元新台币;2019年前11月,这一数据为60.25亿新台币。

  从当初的258亿新台币到现下的60亿元线,缩水了几多倍?自己算!64.58亿元新台币是个什么概念?堪堪14亿元人民币,也就是说,2018年大洋百货平均每家门店的全年营业收入尚不足1亿元人民币。

  没有对比,就没有伤害。伤害继续!2012年大洋百货在台上市挂牌价格达120元新台币。而今?不到30元新台币!

  番外篇 有此一说:风水or人心?

  2016年底,殿堂级奢侈品牌LV终于还是走了。一夜之间,大洋晶典的一楼临街,不留LV的一丁点儿痕迹。更早前的2014年年初,败走福州城的还有Cartier。它们走的并不算体面。

  有此一说——得道多助,失道寡助。

  2010年中,大洋百货倾整个集团之力,据传砸逾亿元对乌山店作内外改造,以迎接LV9月的入驻。商家“能耐”颇大,因“有碍”奢侈品店面配套景观建设,同年9月,市ZF有关部门至少两次召集市城建委、市交巡警、客运场站等协商拆除乌山路口公交站台;2012年8月、9月,HD两名记者穷追猛打,乌山路口公交站台恢复。

  

  LV终于打破缄默,否认对公交站遮阳篷一事知情,表示要求站点搬走是“商场行为”。不过,涉事百货也否认左右了乌山公交站的命运。

  涉事百货承认,当初因考虑引进LV这个项目,觉得公交站在门口“比较嘈杂”,曾跟有关部门申请,把乌山路口站往前挪。据了解,有关部门协调了好几次,形成了会议纪要,同意公交站迁址。但没过几天,交巡警方面又打了一个报告,不同意这个方案,认为会堵塞交通。当时站台已拆了一半,篷都拆了,最后没有迁成,也就不了了之。

  据说,因此坏了LV风水。

  但在狗叔看来,坏的不是风水,而是人心,因为失道寡助。

  春有风筝,夏有鱼,秋有青鸟,冬有雁,一来一往间,日子就这样过去了。

  无论如何,存量时代下,福州的各方势力已然开启短促却惨烈的交锋,些许势力付出些许生命代价譬如关店,已然不可避免。有的人接受了不得不接受的改变,有的人已然开始寻找另一条保全己方势力的道路。

  找寻行业大变局下的新动力,重新构筑起有些脆弱的平衡。

  身处这个日趋复杂且多变的福州商业零售业江湖,迎来送往间,裹挟着时代大潮,曾经的大佬们,将去向何方?

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