商业联姻文化开启超级IP时代 “西安门户购物中心”熙地港的进阶史

　　2019年，调整与创新、开辟细分市场与专业化运营成为市场发展趋势与时下开发商们共同思考的主题。据赢商大数据中心不完全统计，2019年西安已开业购物中心17个，相较于2018年商业项目井喷式入市，西安购物中心的增长逐渐趋于平缓。进入存量时代，精细化运营成为购物中心突围制胜的关键。

　　位于西安北城的门户购物中心CityOn熙地港（西安）购物中心，经过三年多的培养和调整，逐渐进入到稳步上升期，除了有着得天独厚的交通区位优势外，更是在品牌焕新、超级IP打造、体验服务等多方面精益求精，全年销售额稳步增长，为西安商业地产行业交出了一份满意的高分答卷！

　　“西安门户购物中心”当之无愧

　　CityOn熙地港（西安）购物中心位于西安市未央经济技术开发区的核心地段，地处西安城北交通枢纽核心，比邻西安市委、市政府以及市政府政务中心等多个政府机构，与地铁2号线及地铁4号线无缝连接，毗邻西安高铁站，距西咸国际机场仅20分钟车程，随着西安机场城际线的开通，这一时间距离将大大缩短。

　　从项目的地理位置来看，双地铁不仅可轻松通达全城，五分钟到达西安北客站，与西咸国际机场的近距离连接，也大大增强了项目的潜在客流。除此之外，熙地港也是距离兵马俑、华清池、华山风景名胜区等历史名胜古迹通达性最方便的城内购物中心。与此同时，项目周边的酒店配套也趋于成熟，一公里内拥有洲际酒店、绿地智选假日酒店、美豪酒店、桔子酒店等高端酒店品牌，熙地港无疑成为游客进入西安的第一站！

　　除了在地理位置上熙地港拥有不可复制的优势之外，在品牌业态创新方面也一直走在西安商业前列，强大的品牌凝聚力形成了首店品牌+网红品牌+国际国内知名时尚品牌的全业态品牌矩阵，而不间断的业态更新也持续为西安商业注入了新鲜血液。

　　同时，截至目前熙地港取得了政府、行业机构、媒体荣誉共计32个，各类创新服务达48项更是领跑行业，如2019年中国体验式商业地产「领航奖」 、大众点评2019年度必逛榜、2019年购物中心新媒体营销星秀奖、2019城市影响力项目等至高荣誉奖项，已然成为西安乃至整个西北地区的标杆商业项目，被称为“西安门户购物中心”当之无愧！

　　所出皆为精品 IP赋能商业创新

　　2019年，CityOn熙地港（西安）购物中心在品牌焕新、营销活动等方面持续创新，尤其是在原创IP塑造方面表现颇为亮眼，让消费者实现物质、生活内容和文化精神等方面的多重满足。

　　2019年始，熙地港重磅推出自创IP“熙攘长安”，作为新春贺岁档，“吉韵盛世·万户长安”以盛唐为背景的大型主题活动“熙攘长安”还原盛唐时期的万户国风，将西方潮流与古长安的文化风韵相结合，营造出西安浓郁的大唐年味。

熙攘长安

　　紧接着，在熙地港三周年庆典之际，恰逢五一小长假及六一儿童节，熙地港带来与自身项目高适配度的超级IP 《汪汪队立大功》西北首展，一经推出，引来全城家庭消费客群狂热追捧，此次活动共计吸引人数达300余万人。在暑期档，熙地港带来《超级飞侠》奇幻城市之旅西北首展，为儿童、全家庭客群又一次带来一场暑期狂欢，沉浸式的场景体验、丰富有趣的活动，吸粉无数！

《汪汪队立大功》西北首展

　　在八一建军节之际，匠心打造“风再起时——百位退役军人风采展”，从视觉听觉带领消费者走进退役军人的生活，向军人致敬。同年9月，又推出“2019西安航展·飞行乐活季” 航空嘉年华国家级重磅IP场景体验，将购物中心变身通航“基地”，为消费者呈现航模、真机、科技互动、VR体验模拟驾驶、航展文创等众多硬核内容。还有熙地港为乐高狂热粉丝推出乐高主题展，在日常买买买需求之外，为乐高粉丝搭建了一个交流互动的平台。

2019西安航展·飞行乐活季

　　由此可见，针对不同客群打造不同类型的主题活动，让消费者精准有效的深度参与，熙地港营造了一种全新的购物中心营销互动模式，用有温度有情感的主题活动与消费者对话，将独具特色的“品牌印象”润物无声的植入消费者内心。

　　2019年，也是熙地港调改大年，基于25-45岁核心客群的生活需求，2019年升级调整品牌40余家，相继引进丝芙兰西北首家全新概念店、陕西首家colorlab by Watsons全新彩妆概念店、Nike750西安首店、OPPO西安超级旗舰店、李宁全品类标杆店、北城首家乐高授权专卖店等一系列首家和网红品牌，为项目发展带来新动力，实现差异化发展。

　　再造大型原创IP“大唐熙域记” 跨界联名玩法不断

　　在2020年新春之际，熙地港又打造了“熙攘长安”系列升级版《大唐熙域记》，此次特别打造三大超级主题景观，10米大“福熙灯楼”、高达20米的“月牙飞天”以及“长安大集”，大胆重现长安十二小时生活风貌。

　　而如何将大唐市井生活“搬进”购物中心，如何让消费者真切感受热闹的“长安集市”？不得不提的就是此番熙地港的跨界联名合作，与陕西省历史博物馆旗下的文创品牌推出“新春市集·花舞大唐春”全球首个线下闪客店、联合《国家宝藏》为会员推出新年文创好礼，联名《陕拾叁》推出新春限量糕点全球首发、联名《Demos Studio》推出限量设计师好物，让消费者在现代生活中充分感知历史文化的魅力。

　　在大唐熙域记IP展出期间，专门编排了“玉门篇、唐风篇、胡姬篇、彩灯篇、霓裳篇”五大系列节庆篇章，身着古风的扮演者在场内自由穿梭，让这场主题活动看起来更像是一场大型沉浸式唐风实景演出。除了丰富有趣的活动之外，新年促销也接连登场，春节期间，熙地港西安全场最低2折起，让消费者在熙地港的“熙域年”体验到独一无二的购物狂欢。

　　据悉，2020年1月11日，《大唐熙域记》开街仪式当天客流突破近8万人次，1月11日——12日，周末两天客流达15万人次，同比增长14%。媒体线下覆盖超320万人次，线上曝光达150万。值得一提的是，《大唐熙域记》开街当天，熙地港还开设了线上直播活动，直播现场活动盛况及新年爆款品牌单品，将爆款商品优惠券放置于小程序，开播仅15分钟，全部商品被一抢而光，此次通过直播渠道引流抢券占比51%。毋庸置疑，熙地港又为西安购物中心提供了一个优秀的商业营销范本！

　　在这个IP赋能的时代，商业地产正在进行一场营销革命。在赢商网看来，熙地港自创文化IP，在每年岁末年初之时，为消费者带来一场充满盛唐韵味的独特体验，鼓励消费者用新奇的目光、独特的感受来记录感知到的熙地港。这里似乎更像是一个购物中心的番外剧，让消费者通过与购物中心的深入互动形成情感链接，真正让购物中心“品牌记忆”融入消费者生活。

　　西安年·向北看 “熙域年”让新年更有味

　　与其说《大唐熙域记》是一场新春系列活动，到不如称之为是一部贺岁档“西安年·向北看”的大型实景体验剧幕演出。跨界、联名、自创IP、历史文化与时尚潮流相互交融，我们看到的是熙地港对于中国优秀历史文化的传承融合创新，不遗余力推陈出新的背后是基于城市消费客群的精准把握，更是对于全国旅游客群的强有力吸引。

　　熙地港想要表达的，不仅仅是一个购物场所，也是物质精神文化与艺术的结合体，更是展示城市美好生活的窗口。

　　新年期间，无论你是乘坐高铁/飞机回到西安举家欢聚，亦或是开启一段感受网红历史名城的旅途，都不能错过在地理位置上享有“西安门户购物中心”优势的熙地港在新年期间打造的这场还原盛唐的视听盛宴。

　　下了高铁/飞机来到西安的第一站，便是CityOn熙地港（西安）购物中心！