京东发布春节消费大数据:生鲜销量环比节前增长超370%

亿邦动力网   2020-02-01 13:37
核心提示:京东春节消费大数据显示,除夕至初三,京东生鲜销量环比节前增长超370%,蔬菜产品最畅销,销量同比增长超9倍,叶菜类产品销量增长近21倍。

  1月30日,京东大数据研究院发布春节消费大数据。数据显示,今年春节期间,消费者在出行领域的消费减少,而在健康、居家、食饮领域的消费大幅增加。

  其中,户外、汽车、服务类消费受旅行减少影响而有所降低,人们走亲访友减少也影响了礼品消费,不过居家消费全面增长,其中母婴类下单金额增长164%,家纺、家庭清洁、家居日用等品类增长110%,食品饮料、酒、生鲜类增长达106%。

  米面粮油需求增加

  春节期间,粮油、方便速食、调味白醋类商品需求增长明显,某些地区出现价格波动、排队抢购的情况。

  其中,初一至初三,粮油成交额同比增长15倍,其中,食用油成交额同比增长556%,米面杂粮成交额同比增长超过20倍,十月稻田品牌成交额同比增长超过20倍。

  冲调速食品类整体销售火热,成交额同比增长423%,其中方便速食类目同比超10倍。方便面品牌康师傅成交额同比超过20倍,统一品牌成交额同比超15倍,进口方便面品牌农心成交额同比增长超16倍,调味白醋类成交额同比增长超10倍。

  牛奶品类成交额同比增长300%,其中有机牛奶品类成交额同比增长200%;饮用水成交额同比增长200%;坚果炒货品类成交额同比增长超100%。三只松鼠品牌成交额同比增长100%,良品铺子品牌成交额同比增长120%。

  除夕至初三,京东生鲜销量环比节前增长超370%,卖出了4000多吨生鲜产品,3-6线城市销量同比增长了近300%。数据显示,蔬菜产品最畅销,销量同比增长超9倍,其中,叶菜类产品销量增长近21倍。肉禽蛋也是春节必不可少的民生产品,销售同比增长近7.5倍,水饺、面点等冷藏冷冻食品销售同比增长也超7倍。

  在线下店方面,七鲜超市全国店面的蔬菜销售同比增长307%,肉禽蛋同比增长301%,米面粮油等民生类商品销售同比增长了270,冷冻食品销售环比春节前增长170%,蔬菜销售环比增长160%,米面粮油销售环比增长120%。

  异地订单反向增加

  今年春节期间(除夕-初四),全国用户发出的异地订单是去年春节同期的近3倍,医药保健类超越食品饮料、家用电器、珠宝首饰等传统年货品类,位居订单量第一名。

  湖北作为抗击疫情的第一线,牵动着全国民众的心,春节期间飞向湖北的异地订单同比达230%,排名由高到低分别为医药保健、食品饮料、家庭清洁用品和母婴用品,主要来自于北京、东莞、上海、深圳、重庆市,以及广州、杭州等。

  数据显示,今年1月份,全国发往湖北省的订单量同比去年同期增长约7成,其中包括口罩在内“呼吸防护”类订单同比增长540倍,“眼脸部防护”增长393倍,“个人卫生”用品增长376倍。其中,北京下单发往湖北1700多万个口罩,呼吸防护面具、滤棉等24万多套,血氧仪3万多台,护目镜约1万副。

  除物资支持外,京东健康联动了2000多位医生,开通了免费的在线咨询和心理疏导服务。出现咳嗽、发热、乏力等症状的人们,均可在京东健康的“新冠肺炎”在线咨询专区,免费寻求医生的专业建议;同时,京东健康也为寻求心理帮助的朋友们、特别是一线医务人员,提供了免费的心理疏导热线服务。

  另外,由于今年春节的特殊性,北上广深和重庆等大城市(接收)异地订单的增长量超过了外出人口大省。老家向大城市发出的异地订单也有增长,以河南为例,发出异地订单量接近去年的200%,主要流向经济发达地区。

  家电消费升级

  春节期间,许多消费者开启了足不出户的过年模式,人们更愿意在线上下单,其中健康类电器销售增长,截至初四,空气净化器成交额同比增长超过了300%,净水器成交额同比也达到100%以上。

  春节假期家电产品的消费升级趋势明显,扫地机器人的成交额同比增长超过60%,更多的消费者选择2000元以上的中高端机型;口腔护理新兴品牌在大年初一和初二成交额同比增长了150%,按摩器成交额同比增长54%。截至初四,厨房小家电中的空气炸锅、厨师机等新兴类目成交额同比增长超过100%;厨房烘焙类新产品初一初二两天合计成交额同比增长了55%。

  在手机市场上,荣耀、华为、小米等国产品牌依然受欢迎,从销量上看,iPhone11、荣耀9X、荣耀20i、iPhone XS Max、荣耀20S等产品最受欢迎。有意思的是,30-44岁的用户最爱买手机送给自己,其中又以35-39岁居多;华东、华北、华南的用户最爱买手机送给父母,而过年买手机送爱人的人群中,男性占了71%。

  此外,大年初一智能手表成交额同比增长90%,大年初一到初三网络盒子成交额同比增长223%。

  传统习俗用品线上销量增长

  今年春节期间,全国灯笼的销量同比增长近12倍,越来越多消费者习惯了在线上购买年味商品,其中以青海、陕西、天津、江西增长最快;此外剪纸、脸谱、摆件等春节民俗用品也增长两成以上;而广东、陕西、重庆的用户最爱买年画;在北京、内蒙和四川,中国结的销量增长150%以上。

  同期,京东超市中华老字号产品购买需求显著提升,饼干蛋糕、糖巧、调味、茗茶类老字号品牌受到消费者喜爱。其中,老字号饼干蛋糕销售持续火热,成交额同比增长200%,其中杏花楼品牌成交额同比增长超600%、知味观成交额同比超500%;中华老字号大白兔品牌成交额同比增长128%;中华老字号海天品牌成交额同比增长超400%;中华老字号中茶成交额同比增长318%。

  1月1-28日,乡村建房服务销售额同比增长1001%;假期期间,很多消费者也选择线上逛家装公司、线上咨询、线上提前交定金预付款,1月装修服务成交额同比增长162%。

  过年期间,猫干粮成交额同比增长251%;猫零食成交额同比增长113%;医疗保健成交额同比增长203%;猫砂成交额同比增长222%。

  与此同时,宠物清洁除味产品成交额同比增长457%;猫砂盆成交额同比增长144%;高端进口主粮Petcurean Go!成交额同比增长超过20倍。

  “年货春运”

  2020年春节期间,达达集团与广大商家携手保障全国各地消费和配送服务。达达集团旗下本地即时零售平台京东到家的春节销售数据显示,全平台成交额同比去年春节增长540%。其中,粮油副食、日配冷藏、水果蔬菜和肉类成为成交额最高的品类。与此同时,超市商品成交额同比去年春节增长600%,医药产品增长430%,水果和蔬菜均增长达200%。

  今年春节,京东到家平台上最受消费者欢迎的商品类型TOP7是国产大米、纯牛奶、水饺、蔬菜、鸡蛋、鲜猪肉和方便食品。而消毒液、除菌剂、洗手液、口罩等当下急需商品也居于本地即时零售畅销榜单中,口罩在春节期间的成交额是去年同期的32.5倍。

  京东新通路旗下一站式B2B订货平台“京东掌柜宝”春节不打烊,保证米面粮油、休食、家清等品类稳定供应。北京、天津、山东、安徽、四川、重庆、内蒙等多地的京东便利店,也自发为当地居民免费提供防护口罩。

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