云旅游、云蹦迪……疫情后“云休闲”是伪概念吗？

　　身居家中，心逛世界，在云端来场说走就走的旅行。去武汉大学“云赏樱”，隔屏感受秒速五厘米的樱花飘落；去布达拉宫“云春游”，跟着镜头探知宫殿建筑工艺；一键直达大英博物馆“云逛展”，徜徉世界顶级藏品之间。

　　疫下复工，娱乐全无，抖音围观“云蹦迪”、直播点歌“云音乐会”，则成了时下年轻人的娱乐与宣泄情绪的不可或缺的出口。

　　可预见的是，疫情阴霾不彻底消散，“云休闲”浪潮不打烊。

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　　“云旅游”走起

　　足不出户周游列国

　　疫情虽然困住了人们出门的脚步，却困不住向往自由的心。周末宅家休息，心里想的还是迪拜、马尔代夫、日本……

　　3月16日，新华网联合饿了么、口碑、飞猪共同发布《云生活：从线上大数据看消费新趋势报告》。报告显示，国人“宅家”期间并没有闲着，选择 “云旅游”浪游世界，在线看旅游图文、目的地攻略、旅行直播等内容的时间不断延长。

　　据飞猪数据，一周多次“云游”的用户比重越来越高，3月份飞猪直播的场次比2月上涨了超100%，单场最高观看人次达到750万。目前最受云游客青睐境外目的地是曼谷、东京、普吉岛。在境内，杭州、重庆、成都是大家云游最多的城市。

　　马蜂窝大数据也显示，近日大家对“五一去哪里”的搜索热度环比上涨200%。同时，在近期的电影、新闻中出现的景点、车次都是热门搜索关键词，比如湖北黄石天空之城景区和电影《囧妈》中的K3列车。

　　此外，不少企业纷纷上线了免费开放的云旅游专题。

　　同程艺龙推出“方舟联盟”，用 VR及高清视频展示各旅游目的地；

　　美团近日也推出了“宅家云旅游”专题，接入了语音导览等景区优质内容并向用户免费提供；

　　2月19日至3月15日，携程发起“景区云旅游”活动，联合驴迹导游、达师解、三毛游等8家供应商，免费开放近7000条语音导览产品……

　　点评：

　　疫情防控期间，从浏览“种草”到互动直播，“云旅游”则成为特殊时期所催生的一种娱乐方式，帮助用户在疫情后更好地筛选旅游目的地。

　　“云旅游”的兴起，一则是因为疫情的关系，人们被迫“闭关”宅家。时日越长，对于出游放飞的心情只会越来越强烈；二则是因为旅行的体验大部分发生在线下。

　　“云逛展”看文物

　　线上与博物馆有个约会

　　受疫情的影响，世界范围内的众多博物馆和艺术机构暂时陷入停摆状态。因此，“云逛展”成了一众艺术迷和文青在这个春天的“指定动作”。

　　据国家文物局初步统计，全国博物馆春节期间共上线展览2000余项，涉及历史文物、革命文物、自然科学标本等多个门类的藏品和展品。

　　虽说不少平台都打出了“云逛展”的概念，但其侧重点也有所不同。巴塞尔艺术展的网上展厅、抖音的“云游”以看展品为主；而淘宝直播的“云春游”则夹杂着卖货元素。

　　比如，苏州博物馆在淘宝开启直播后，线上文创产品的销售一改颓势。“我们在直播间里把文创产品植入了进去，日销量相比几天前一下子涨了四倍。”苏州博物馆文创部副主任蒋菡表示。

　　此外，上海博物馆通过官网和微博同步推出“网上博物馆”和“上博邀您云看展”。与一般博物馆的数字虚拟展示相比，上海博物馆更注重于文博类知识的系统化传播。

　　在国外，纽约现代艺术博物馆、大英博物馆、俄罗斯圣彼得堡的冬宫、马德里的普拉多博物馆、梵蒂冈国家博物馆等多家博物馆都提供线上服务。

　　点评：

　　相比起线下逛展，“云逛展”最大的优势在于有专业的讲解员有目的性地进行讲解。不过，受困于手机和电脑屏幕的限制，讲解员并不熟悉直播的流程，其观展感受远远不及亲身体验，对调动用户线下逛展的帮助有限。

　　因此，“云逛展”可以成为博物馆解决眼下燃眉之急的有效策略，却难以成为日后的主流逛展方式。

　　“云蹦迪”爆红

　　另辟蹊径，还是虚火一场？

　　如今，酒吧和夜店等线下娱乐场所开业似乎还是遥遥无期。除了工作之外，其余时间人们不得不待在家里，而“云蹦迪”则成为年轻人娱乐与宣泄情绪的重要出口。

　　元宵节当晚，上海夜店TAXX将蹦迪搬上直播，最高在线人数一度突破7.1万，加上平台抽成的部分，当晚直播打赏收入超过70万元。

　　这场秀引发了同行的关注，国内各大夜店都把“云蹦迪”安排起来了。另一家夜店ONE THIRD于2月9日晚间，也在抖音开设起直播。从当晚9点到次日凌晨2点，累计在线人数超过 121.3 万人，合计打赏收入近200万元。

　　对于夜店而言，这样的在线人数不仅获得高关注度，而且还能有一笔不菲的收入。

　　此后，各大平台都坐不住了，纷纷上线“云蹦迪”专区。比如快手与太合一起合作的连麦音悦会，3个小时吸引了300万人观看；网易云音乐也在自家的直播平台LOOK上打造了“云村卧室音乐节”。据其官方披露的数据，参与云蹦迪或云村卧室音乐节的用户每天可达到十几万人次……

　　而B站、今日头条、西瓜视频等平台也没放弃抓住这波红利，吸纳新用户。

　　点评：

　　目前，“云蹦迪”仍是一种新兴的线上娱乐方式，传统夜店通过“云蹦迪”向平台方输出优质的音乐直播内容，既可汇集垂直社群，提高品牌认知，又便于精准细分目标群体。

　　不过，这也难以彻底取代线下娱乐，因为身临其境的现场感和互动性，是线上体验满足不了的。

　　“云音乐会”火了

　　直播点歌连麦，与艺术联名

　　“云蹦迪”火了之后，各个视频直播平台意识到人们对情绪宣泄、缓解压力的需求庞大，于是瞄准了新的线上内容生态，开始尝试“云音乐”形式。

　　抖音、B站、微博等在内的头部内容平台，都开始尝试上线“云音乐会”。例如，摩登天空联合B站打造了5天的“宅草莓不是音乐节”，7天直播期间累计人气超过857万，单日最高人气达到152万；抖音沙发音乐会上线两周，累计吸引超3300万人在线观看，观看次数超6000万，总互动量超240万。

　　与线下的演唱会相比，“云音乐会”吸引人的还有各种好玩的形式。

　　?观众可以直播点歌、连麦

　　张韶涵在直播的时候，她跟黄雅莉临时起意主播连麦，隔空对唱《还记得吗》，掀起一波回忆杀。

　　?短视频平台举办音乐会，联名艺术

　　2月29日晚8点半，快手联合UCCA尤伦斯当代艺术中心举办一场特别的音乐演出——“园音”线上音乐会：良樂。身处纽约的日本著名作曲家坂本龙一也参与其中，顺势把音乐会相关话题冲上微博热搜且阅读量破亿。

　　而近日，唱吧推出“Live House”，每天联合音乐人与音乐机构打造线上演出。据介绍，除演出之外，入驻音乐人还可通过录播等形式获得流量分成等长期收益。

　　点评：

　　此前，演唱会、音乐会更多是走到线下，线上则是充当宣发平台。虽然“云音乐会”的初衷是为了公益以及提升活跃度，但这种模式也在某种程度上改造了国内音乐产业。

　　因为互联网平台有着内容产出优势。抖音、快手等平台与B端厂牌及明星合作，可能会碰撞并融合出更多新的音乐形态。且“云音乐会”通过直播形式与粉丝互动，能建立更多联系。

　　不过，要思考的是：当更多的平台和音乐人涌入直播，长时间、同质化的内容会否带来审美疲劳？

　　总结：

　　主流认知中，“云”是一种计算机网络用语。它作为前缀词，常常被用来描述与IT、网络、互联网相关服务的交互和使用模式，是一种比喻性的说法。

　　不过，如今走红的“云经济”，已从一个技术用语跳脱为一种经济概念。虽然疫情在往好的方向发展，但仍有大量人选择闭门不出，上网成了大多数人获取娱乐的主要手段。

　　除了“云旅游”、“云逛展”、“云蹦迪”、“云音乐”之外，这段时间，“云喝酒”、“云厨房”、“云健身”等各种各样被冠以“云XX”的名词快速进入普通人的视线和生活中。

　　这种现象出现，一方面，5G、人工智能、虚拟现实等技术交融正在重塑经济、社会和人们生活。与云模式最为相关的直播、短视频等媒介平台，已完成了从流量到变现的前期积累，进入蓬勃发展阶段，巨大的蓝海市场吸引众多企业纷纷入局。

　　另一方面，这批“云端”消费者，在“孤独经济”大行其道的今天，大多受条件限制（疫情、工作等），只能通过线上搭建互动场景，一起参与娱乐活动，获得自我安慰之余，也满足与社会联结、与他人交往的需求。

　　往后，“云上狂欢”的日子仍将持续，同时也带来了颇具潜力的经济效益，并不只在疫情期间。