完美日记获1亿美元融资 估值已达20亿美元

　　完美日记（需求面积:50-100平方米）又融到钱了，离上轮只隔半年。

　　4月1日，据The Information报道，美妆品牌完美日记已获得新一轮融资，金额达1亿美元，领投方为老虎环球管理公司，厚朴管理投资公司、博裕资本参投。

　　值得注意的是，此轮融资后，完美日记估值已达20亿美元——相较于去年9月完成融资时的10亿美元估值已翻了一番。

　　完美日记于2017年成立，同年开设天猫旗舰店，开业首日线上销售额破百万。凭借潮流、高性价比的产品和出色的营销能力，2018年，完美日记开始在小红书等社交平台走红，收获大批年轻用户，随后掀起了一股国货美妆的热潮，“小黑钻口红”、“动物眼影盘”等都成为爆款。截至2019年底，完美日记在小红书拥有173.2万粉丝，获赞和收藏数超过了230万，总曝光量上亿。同期奢牌圣罗兰的粉丝仅有9.2万。

　　2019年完美日记实现“破圈”，在小红书、淘宝、微博以及抖音等多个平台获得大量粉丝追捧。同年双十一，完美日记不仅是首个破亿的彩妆品牌，也荣登彩妆销售榜第一名，成为天猫双十一首个登顶的国货品牌。2020年1月及2月，完美日记的销售额同比猛增250%。

　　仅用2年时间，完美日记成长为年轻人群心中破具代表性彩妆品牌。如今，完美日记仍在加速奔跑。2019年1月，完美日记迈出线下步伐，在广州开设首家线下体验店。此后它进一步宣布未来三年要开店600家，分布在100多个城市。而与其同时期成立、定位类似的彩妆品牌大多选择抱团开设彩妆集合类门店，以扩充线下渠道。可以预见，逐渐弥补线下渠道的完美日记将对全量市场进行收割。

　　完美日记大规模的布局线下的底气，主要来自资本的数轮资金支持和良好的供应链能力，而同一时期入局的国货美妆品牌则仍囿于资金和供应链的限制。成立至今，完美日记已经完成4轮融资，投资名单上汇集了高瓴资本、红杉资本、真格基金、老虎环球等众多知名投资机构和公司。

　　不到半年时间再次融资，也显示出了完美日记对资金的较大需求。无论是搭建供应链、线下扩张还是营销投入，都需要大笔的资金。此外，完美日记还需要借助数轮融资不断推高估值，以向资本市场证明品牌的成长性和生命力。

完美日记融资轨迹，图片来自天眼查

　　2020年，完美日记继续在品牌营销上发力。年初，完美日记与顶级主播李佳琦合作，推出李佳琦宠物小狗never的同款动物眼影盘，制造新一轮的营销事件。近期，完美日记还签下偶像剧小生罗云熙作为首位品牌色彩代言人，并拍摄《猎心者》宣传微电影。

　　成立不到3年，完美日记已成长为独角兽，即使疫情可能拖延了其线下扩张的时间，但疫情过后，粮草充足的完美日记仍将加速狂奔。