壹方城开启新一轮局部品牌调改

　　作为深圳的标杆购物中心，也是目前商业面积最大的商场，位于深圳宝安中心的壹方城在疫情期间也开启了主动的品牌调改动作。

　　 据赢商网最新踩盘（2020年4月22日）发现，曾经的主力店FUNMAX芬麦儿童探索乐园悄然退出，而其他不同区域亦有不少店铺正在围挡中。

　　曾经的主力店FUNMAX-EXPO撤场

　　 2017年壹方城开业时曾以15家大型主力店、66家深圳首店、超过400个品牌的进驻量刷爆商业圈。而FUNMAX-EXPO芬麦儿童探索乐园正是这15家主力店之一。其定位国内首个儿童探索博物馆，以原创童话IP“阿狸”为代表形象，打造集科学馆、自然馆、游乐场、美食零售于一体的探索式场景体验。开业以后，该乐园一度人气非常火爆，深受小孩子和家长的喜爱。

2019年12月拍摄照片

原铺位围挡，靠近小马快跑区域将引进星际传奇

　　 这种带着“寓教于乐”的主题式乐园，由于其具有科学教育的作用，对入园的小朋友有一定的门槛要求，并非简单的玩乐，需要家长陪同。一旦消费者进入审美疲劳，持续的内容创新和体验创新就会变成一个问题。其间，funmax也做了很多积极调整，如扩充儿童职业体验内容、增加更适合低龄孩童的挖沙、波波池等等。进入2020年，伴随着疫情防控的严峻，FUNMAX-EXPO暂停了营业。

　　 FUNMAX-EXPO芬麦壹方城店的面积将近3400㎡，在该品牌撤店后，对于该区域后续规划，壹方城方面表示将通过品牌升级打造全新的复合型亲子空间。

　　壹方城各楼层正进行局面调整

　　据赢商网观察，除了芬麦儿童乐园外，壹方城其他楼层亦有一些店铺正在围挡调整中。

　　B2层靠近地铁的食壹号小吃区正围挡升级中，预计5月份开出。从围挡中可以看到12家品牌，分别是我是酸奶君、阿甘锅盔、半仙豆夫、廖记棒棒鸡、Pelicana、椰够够、芭斯罗缤、歌志轩、丸米等。据悉，未来该美食街区将引进38个品牌。

　　L1层珠宝区的周大福荟馆区域正在围挡中，预计6月份重新开放。从围挡封面上可以看到格泰豪雅、TUDOR、LONGINES、BREITLING等钟表品牌届时将亮相。

　　L2-L3层，最明显的变动都在西南角位置，均出现了大铺面的围挡。其中L2层的MG2店铺已经撤店；L3层该区域原为funmax芬麦儿童探索博物馆和美艺天、关键词青少儿英语，目前funmax芬麦已经闭店撤出。据壹方城方面透露，目前西南角区域正在进行重新规划，未来区域部分品牌店铺将以双层的形式全新亮相。

　　据壹方商业公告，美艺天儿童互动美感教育机构将挪到外街、关键词青少儿英语挪到同层的MELAND儿童成长乐园附近。另外，我们在现场发现，原L4层星际传奇将挪到L3层毗邻小马快跑的位置等，L1层的Innisfree将挪到B2层，而现在B2的华润堂届时将挪到靠近Ole超市区域等。通过部分品牌挪位，一定程度上让各楼层的主题定位更加明晰。

　　据悉，壹方城5月份还将有一些新品牌亮相，包括八合里牛肉火锅、湘阁湖南菜现炒专门店、雅诗兰黛等将开出新店。

　　作为一家开业已经2年多的商场，壹方城有品牌调整的举动再正常不过。从上述调整来看，对比壹方城30多万方的体量，目前的这个调整面积并不算大。受疫情影响，一些品牌开店计划放缓，亦让很多购物中心需要重新制定品牌招新计划。以壹方城在深圳的商业影响力，目前的局部小范围围挡也只会是暂时状况。