品牌保鲜靠什么？新形态主题店打造差异场景

　　近日，一座全新风格的麦当劳亮相天津民园广场，欧陆风格的设计融合到民园广场的异域风情中，让天津多了一处网红打卡地标。

　　据了解，该麦当劳全新风格旗舰店坐落于民园体育场西面，店铺门口形象以麦当劳M大logo和极具现代风格的金色拱门围栏，内部采用了简约、现代及工业风的设计，冷静而大胆的色调营造了时尚的用餐环境。以透明旋转楼梯为视觉中心，展现全新风格旗舰店的能量和活力。

　　通过搜索资料发现，天津民园的这家麦当劳装修风格与此前麦当劳主打的未来餐厅风格一致，阳光黄搭配高级黑，工业风的设计现代感十足，背景墙上还有汉堡和薯条简笔壁画，增添了几分活力，而店内的柱形灯组，为店内增加了一些未来感的元素。据悉，麦当劳“未来餐厅”的产品线已在全国推广，广州、北京、上海等地均有店铺开业。

　　不同主题店成为品牌特定的亮点

　　近年来，不少品牌商都开始在原有的品牌形象之上进行升级改造，基于传统品牌风格之外开辟全新风格的产品线、概念店，或者与其他品牌合作打造主题店，增强品牌亮点和新鲜度。

　　以颇受年轻客群喜爱的茶饮品牌“喜茶”来看，喜茶的标准店铺走的都是中性风，简约的灰色风格抓取了年轻人的审美喜好，简约也成为了喜茶一直在延续的基础风格。除此之外，喜茶也打造不同风格的概念店和主题店。喜茶打造粉色主题店吸引年轻的女性消费者，它能在提供餐饮服务的同时，提供一种特别的“文化服务”。同时，“主题店”还会为消费者营造一种特殊的氛围，这个是其它竞争对手暂时无法提供的。

　　此外，喜茶还陆续推出【HEYTEA BLACK】主题店、HEYTEA LAB概念店等不同的产品类型，高颜值的主题店铺设计是喜茶的一大特点，这也成为喜茶最初在网上刷屏的原因之一，毕竟现在的年轻人对消费的需求越来越高，他们不仅仅希望产品品质高，还希望它的颜值也同样高，能够代表自己的品味。

　　喜茶【HEYTEA BLACK】主题店，打造了一家充满摩登气息的茶店。以黑色元素为主，简单、纯粹、永恒、性感、深邃宁静，从永恒的黑中汲取灵感。辅以金色的搭配，选用低调永续的材料及质感，呈现一种艺术感强烈、又不失摩登范的禅意空间。“摩登”这个词一直是时尚、潮流、年轻的代表，喜茶也想通过这家主题店吸引到更多年轻人，同时也不断给消费者带来一种新鲜感。

　　除了喜欢推陈出新的喜茶之外，今年备受争议的瑞幸咖啡，也曾打造不同的主题店，通过打造不同场景的消费环境来丰富线下场景，同时也可以挖掘潜在的消费群体。瑞幸咖啡在北京昆仑汇购物中心开业一家“致敬NASA”主题店，门店太空元素为设计灵感，规划有太空舱、打卡密室、咖啡机器人等，让顾客仿佛置身于太空舱。

　　还有瑞幸在西安打造的唐诗主题店，门店以“融旧于新”的城市风貌为灵感，将唐诗文化与咖啡相结合。在唐诗主题店中，《饮中八仙图》壁画最为瞩目，这是由知名艺术家文那创作，描述了盛唐时期长安城里最负盛名的豪饮之士。除此之外，门店还设有“大唐明月壁”和“弄墨角”——“大唐明月壁” 设有留言簿和毛笔，消费者可以在此“对月吟诗”，“弄墨角”则挂有两组宣纸卷轴，消费者可以在此书写诗词，其作品不仅可在门店保留展示，还可以撕下带走。

　　还有最会跨界合作的罗森便利店，与众多品牌联手，打造这便利店的新形态。与泰迪熊合作打造南京泰迪熊主题旗舰店，旗舰店内除设有1.2米巨型泰迪熊外，门店的收银台、入口浮雕墙、布景、冷柜等都能看到泰迪熊的身影。另外，值得注意的是，在门店休息区，旗舰店还售卖各种泰迪样式的周边，产品种类繁多。与bilibili合作打造bilibili主题店，店内特别开设了B站周边的贩售区域，以小电视、22娘、33娘为主要形象设计的各式周边都此亮相。除此之外，罗森还曾与航海王、hello kitty、Love Life！等多个形象合作，形成了独特风格的便利店。

　　从主题店背后挖掘核心竞争力

　　特色的主题店，逼真的的场景设计，有趣的互动设置，贴合主题的产品，增添消费者的多元化体验，这些对于希望获得新鲜感和刺激感的年轻人，都有着更大的吸引力。

　　通过主题店、概念店的这种形式本身，能看到的是品牌商在打造差异化、多元化场景上的投入。如今同类产品的同质化竞争十分严峻，所以打造主题空间可以说是品牌有效营销手段之一。尤其是在千禧代消费者领头的市场，他们倾向于追求时尚潮流的元素，具备稀缺性、独特性、争议性的主题店铺更加能吸引到消费者的注意。

　　如今是一个“颜值消费“时代，高颜值的店铺会自带媒体传播属性，精致的店面本身就是一个客观的流量体，对于进店消费的人们，来到特别的主题空间，自然而然地会拿起手机拍照，再发个朋友圈，带来二次传播效应。可以设想一下，在人流涌动的购物中心，一个独树一帜的门店设计，能吸引多少眼光，带来多大的曝光量。

　　当下，全国实体商业都已经进入疫后回暖中，如何吸引客流，带动消费成为继续解决的问题。而从主题店的思路来看，在主题呈现上，IP孵化、跨界联名也将是未来各大品牌不断探索的合作模式。做好场景营造，不断升级品牌形象，打造独树一帜的风格更容易出圈赢得消费者喜爱。